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1、word华通每周行业视点2010.10.22-2010.10.28华通行业研究报告库：帮助您发现行业的营销机会华通行业研究报告库提供覆盖汽车、能源、化工、医药、交通、金融等20多个领域的跟踪监测报告、专题分析报告以与100多份细分行业的分析报告。通过对行业特征、市场特征、竞争格局、产业开展环境、重点企业的全面科学的分析研究，展示行业成长能力并科学预测行业前景。帮助您l 5分钟了解行业，获得系统的、专业的行业知识l 通过上下游与竞争行业比拟，发现行业的机会与风险，制定有效的行业营销和投资策略l 挖掘行业营销线索，拓展企业市场家居行业 / 目 录一、本周要点11、行业机会与风险1二、本周资讯2(一
2、) 地板2(二) 卫浴制品2(三) 涂料制造3(四) 家具4(五) 家纺5附：行业定义7一、行业定义7二、相关研究分析报告7一、本周要点1、行业机会与风险抵御市场风险 地板业跨界经营已成趋势圣象地板做起了木门、橱柜；大自然地板做起了壁纸；瑞嘉地板开起了整体家居体验馆，而世友、北美枫情、新象也是频繁的涉足其他建材。近几年，很多地板企业似乎对木门、橱柜等木质家居领域产生了兴趣，这些企业的产品经营开始由单一逐渐走向复合，他们除了在渠道上展开市场争夺外，还图谋向上下游行业延伸，形成深度开展的格局，而“整体家居的概念也在地板行业中悄然流行，企业多元化方向开展成为未来行业的一个开展趋势。 华通分析认为，地
3、板企业进展复合经营有利于扩展产品X围，提升企业的经营与盈利空间。地板行业易受到原材料的影响，如果企业将产品X围扩大至家居行业，将会降低企业经营风险。但是，多元化经营需要企业投入更多的人力和财力，对企业的经营管理水平也有很高的要求，需要地板企业与时转换经营策略和模式，才可能在市场竞争中占得先机。中国家具行业携手电子商务中国家具行业纷纷进入电子商务时代。目前，小型家具网店方面，淘宝上众多琳琅满目的家具网店业务开展如火如荼。家居卖场方面，好百年家居在某某正式推出好百年家居e购网，红星美凯龙的“多度商城开始试水某某市场。家具品牌方面，尚品宅配、喜梦宝、耀邦家具等等企业都已经正式推出企业的家具电子商城。
4、此外，还有美乐乐家具网这样的专业的家具电子商务平台。家具行业开始发力竞逐网购渠道大蛋糕，已是不争的事实。华通分析认为，电子商务有着其优势：方便快捷、本钱低等，但是家具销售的体验也很重要，很多消费者不可能仅通过在网上观看图片就决定购置家具，尤其是价格很高的套式家具，他们更易于去门店里眼见为实。因此，如果能将实体门店与电子商务相结合会收到很好的效果：实体店提供体验，网上店铺提供实时、低廉的价格以与方便的服务。这种模式将会成为未来家具行业进军电子商务的主要模式之一。二、本周资讯(一) 地板行业动态 市场与营销模式动态 产品与技术 竞争格局 主要企业动态 政策与环境1. 行业动态抵御市场风险 地板业跨
5、界经营已成趋势圣象地板做起了木门、橱柜;大自然地板做起了壁纸;瑞嘉地板开起了整体家居体验馆，而世友、北美枫情、新象也是频繁的涉足其他建材。近几年，很多地板企业似乎对木门、橱柜等木质家居领域产生了兴趣，这些企业的产品经营开始由单一逐渐走向复合，他们除了在渠道上展开市场争夺外，还图谋向上下游行业延伸，形成深度开展的格局，而“整体家居的概念也在地板行业中悄然流行，企业多元化方向开展成为未来行业的一个开展趋势。 据相关人士介绍，目前国内最大的地板企业占有率最多也不超过10%，即使是圣象在经营做得好的地区，其市场占有率也不超过30%，地板行业的竞争可见一斑。多数地板企业在价格战和规模战下，产品缺乏配套性
6、、营销模式单一，缺少核心竞争力，往往不得不面临生死存亡的考验。 在业内看来，地板企业进展复合经营有利于提升企业的经营空间与盈利空间。面对行业内日趋激烈的竞争，市场对企业提出了更高的要求，企业借助已有的品牌和渠道，通过扩大经营X围和产品X围，开拓更为广阔的市场空间和消费空间，从而增强企业的综合竞争力和盈利能力。 由此可见，地板行业进驻整体家居领域既是不可阻挡的趋势，又存在着一定的风险，而地板业多业态、多元化经营不但需要投入巨大的人力物力和财力，又考验地板企业的经营管理水平，包括企业的品牌认知度，渠道建设水平。因此，地板企业要紧跟行业开展步伐，谋求多元化开展，就要在市场调整之时与时转换经营模式，以
7、便在未来的市场竞争中占得先机。info.bm.hc360./2010/10/251447237663.shtml(二) 卫浴制品行业动态 市场与营销模式动态 产品与技术 竞争格局 主要企业动态 政策与环境1. 行业动态腹背受敌某某陶瓷业遭遇“极寒在人民币升值和楼市调控政策等多重压力下，陶瓷业将有大批企业面临困境2008年那场金融危机让很多陶瓷人都以为末日降临，但是由于国家4万亿投资的推动，2008年冬天一过，不少企业的库存又消化掉了。虽然也倒掉一批企业，但终究不是致命的，而今年下半年的形势却很不明朗。某某金意陶陶瓷某某市场部X晗私下告诉记者，目前大多数企业都有库存积压，而10月的黄金周竟变成了
8、门可罗雀，让企业顿生寒意。某某唯美陶瓷某某董事长黄建平也曾表示，今年下半年要停掉的生产线或者要倒闭的企业，甚至可能比金融危机时还多。industry.cfi./p20101026000083.html(三) 涂料制造行业动态 市场与营销模式动态 产品与技术 竞争格局 主要企业动态 政策与环境1. 行业动态成品油价格不断调整 涂料企业面临挑战油价的上涨下跌或将间接影响涂料整个产业市场情况。油价二度搁浅，涂料原料市场自然是涂料业 备受关注的焦点。国内涂料企业经历2009年金融危机带来阶段性压力的洗礼，2010年涂料企业仍面对众多压力。近来，国家开展改革委25日发出通知，决定自10月26日零时起将汽
9、、柴油价格每吨分别提高230元和220元。调整后的汽、柴油供给价格分别为每吨7420元和6680元。25日晚很多朋友间就在交流哪的加油站排队加油，提价的信息无疑对我国的涂料企业将带来更大的本钱压力，而摩根大通预测，全球石油价格有望升至100美元，那我国的成品油价格将继续调整。这是今年我国的第三次成品油价风格整，对于竞争日益激烈的涂料业影响异常突出。国内众多涂料企业的产品需要通过陆路交通运输到各地经销商手中，物流本钱的增加，使涂料企业和经销商的本钱不断增大，最终将传递到消费者手中。.jiancai365./news/42518.htm环保型防火涂料未来开展十分可观防火涂料是特种涂料的其中一个品种
10、，是防火建筑材料中的重要组成局部。防火涂料是指涂装在物体外表，可防止火灾发生，阻止火势蔓延传播或隔离火源，延长基材着火时间或增加绝热性能以推迟结构破坏时间的一类涂料。由于建筑工程的高层化、集群化、工业的大型化与有机合成材料的广泛应用，人们对防火工作引起高度重视，而采用涂料防火方法比拟简单，适应性强，因而在公用建筑、车辆、飞机、船舶、古建筑与文物保护、电器电缆、宇航等方面都有应用。在我国，水性涂料市场占整个涂料市场份额的41%左右，这其中，内、外墙建筑涂料占了绝大局部。水性防火涂料在整个水性涂料中的份额很少，以至于未被统计在内。与美国水性防火涂料占其整个防火涂料生产规模的2/3相比有较大差距。我
11、们应加大对水性防火涂料的研究开发力度。info.coatings.hc360./2010/10/260630252424.shtml2. 主要企业动态阿克苏诺贝尔全球最大涂料商在汉落子 5年内中国业务翻番世界500强企业阿克苏诺贝尔公司华中地区首个基地落子某某。昨日，阿克苏诺贝尔公司宣布，某某工厂已正式落成启用，促其在5年内将在华收入翻番。阿克苏诺贝尔公司是全球最大的油漆和涂料企业，也是专业化学品的主要生产商，由其生产的粉末涂料是不 含溶剂的环保产品，广泛应用于家电、建筑、汽车、家具、一般工业产品以与IT等领域，去年中国业务收入达到15亿美元。此前，阿克苏诺贝尔在中国建5家工厂，分布沿海与西部
12、。位于某某经济技术开发区的新工厂，是中部首个基地，年产能4000吨。阿克苏诺贝尔粉末涂料业务部董事总经理Rob Molenaar表示，中国粉末涂料市场需求的增速堪称全球之冠，某某是华中地区主要的工业与制造业中心，通过在某某开发区设立工厂，适应日益增长的市场需求，进一步完善区域布局，满足华中地区客户需要。.han./gb/content/2010-10/26/content_1211783.htm(四) 家具行业动态 市场与营销模式动态 产品与技术 竞争格局 主要企业动态 政策与环境1. 行业动态中国板式家具基地落户崇州 某某家具欲当全国风向标10月24日，在西博会“中国现代板式家具创新开展顶峰
13、论坛上，崇州市和中国家具协会在现场签署了中国板式家具产业基地共建协议。根据协议，到2020年，基地家具产业总产值将达到1000亿元，并扶持开展一大批年产值过10亿元的优势企业。此前三个月，某某市新都区总规划面积3500亩的全球家具建材CBD全面开工。未来五年，某某市还将投资100亿人民币，培育中国最大的家具制造产业集群。“形成产业集群，将是未来某某家具业开展的最大根底。某某省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟说，以前某某家具业有长三角和珠三角作为“标杆可以借鉴，如今，某某已位列全国三大家具生产基地之一，所以未来的某某家具业，更多地要依靠自身创新和产业升级谋开展，并致力成为全国家具业的“风向
14、标。news.163./10/1026/10/6JTP7Q7M00014AEE.html2. 市场与营销模式动态 中国家具行业携手电子商务 走出围城中国互联网行业有两个领域面临令人为之兴奋的开展契机，一是社交，另一个就是电子商务。而电子商务中，家具电子商务这一B2C细分行业开展前景广阔。数据显示，中国网络家具B2C市场销售额将在未来5年时间内将达到3200亿美元，取代日本和英国，成为继美国之后全球第二大电子商务市场。面对巨大的市场前景，国内外电子商务与卖场巨头纷纷宣布进军网络百货B2C市场，分食这一巨大蛋糕。目前，小型家具网店方面，淘宝上众多琳琅满目的家具网店业务开展如火如荼。家居卖场方面，好
15、百年家居在某某正式推出好百年家居e购网，红星美凯龙的“多度商城开始试水某某市场。家具品牌方面，尚品宅配、喜梦宝、耀邦家具等等企业都已经正式推出企业的家具电子商城。此外，还有美乐乐家具网(.meilele.)这样的专业的家具电子商务平台。家具行业开始发力竞逐网购渠道大蛋糕，已是不争的事实。一旦战线拉开，中国家具B2C市场，乃至整个电子商务市场都将上演一场热闹非凡的互联网大战。info.jj.hc360./2010/10/260910288389.shtml板式家具进入洗牌阶段 呈现“攻城略地现状业内人士预测，板式家具已经进入了行业洗牌阶段，价格战、概念战、广告战风生水起，行业也从无序到有序地开展，其规律就是通过服务、品质、价格等战争改变行业格局，淘汰掉一大批在服务跟不上、品质差、价格缺乏优势的企业，最终形成行业几大品牌抗衡竞争态势。一到销售旺季，各种促销活动就成为商家的金字招牌。特别是传统意识上的“金九银十，而国庆长假历来就是家具江湖“争夺市场的销售节点，板式大战、沙发大战、软床大战等更是烽火绵绵。家具之争看板式，板式之争看品质，目前板式家具形成了迈赫、曲美、红苹果、豪美斯家具等多强并存的竞争局面。suzhou.jiaju.sina./news/2010-10-26/091018256.html(五) 家纺
