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1、广告业 1MDDMaanaggingg Diirecctorr的缩写写-广广告公司司内的最最高统帅帅，中文文惯例译译为总经经理。 2CDDCrreattivee Diirecctorr的缩写写-创作作总监。CCD的前前身，不不是撰稿稿人便是是美术设设计，因因为积累累了丰富富的经验验，并有有优异的的创作成成绩而成成为督导导。 3ACCDAAssoociaatedd Crreattivee Diirecctorr副创创作总监监。 4Acccouunt Dirrecttor-客客户服务务总监客户部部经理。 5Meediaa Diirecctorr-媒介总总监媒媒介部经经理。 6ADDArrt DDi
2、reectoor-美美术指导导在创创作部可可以独挡挡一面执执行美术术指导工工作的美美术监督督。 7Coopywwritter-撰撰稿人。 8AEEAcccouunt Exeecuttivee的缩写写-客客户服务务人员。 9Viisuaalizzer-插图家家插画画师。 10SStuddio Mannageer-画房房经理。 11FFiniish Arttistt-画师。 12AAEAAccoountt Exxecuutivve-预算执执行者，负负责广告告代理商商和广告告主之间间的一切切有关业业务，观观念，预预算，广广告表现现之联系系。 13CCFCCommmercciall Fiilm广告影影
3、片。 14OOSOOmt Souund广告影影片中的的旁白。 15PPOPPoiint of Perrchaase advverttisiing购买时时点的广广告，大大部分消消费者买买东西时时在商店店因此也也称店头头广告。 16SSPSSalees PPrommotiion促销活活动。 17CCISCorrporrateed IIdenntitty SSysttem企业识识别系统统。 18CCICCorpporaatedd Iddenttityy企业业识别。 19CCI 与与CISS之区分分，在美美国原来来只购CCI，日日本加上上S也就是是把CII加以组组织化，包包括EII，VII，BII，S
4、II，成为为系统。 20EEIEEnviironnmennt IIdenntitty环环境识别别。 21CCSCCusttomeer SSatiisfaactiion顾客满满意度。 22SSISStorre IIdenntitty商商店识别别。 23UUSPUniiquee Saalinng PPoinnt独独特性的的销售主主张。 24DDMDDireect Maiil广广告函件件，直接接信函，广广告主将将印刷品品以邮寄寄方式直直接寄给给特定对对象 25DDMDDireect Marrkettingg直接接行销，直直接与消消费者接接触的行行销方式式，如广广告信函函，人员员直接销销售 = abo
5、vve-tthe-linne aadveertiisinng 线线上广告告 广告代理理商能从从媒介获获得佣金金（代理理费）的的广告，如如报刊广广告、广广播广告告、电视视广告、影影院广告告、户外外广告等等。 accoountt exxecuutivve (AE) 客户户经理 广告公司司的业务务人员职职称。客客户经理理往往须须负责下下列工作作：1，与与客户及及内部其其他部门门共同计计划广告告（pllannningg）,向向各部门门传达客客户的诉诉求；22，内部部协调（ccoorrdinnatiion）；3，将将广告设设计稿提提供给客客户；44，监督督执行政政府的有有关广告告规章和和法规（rregu
6、ulattoryy maatteers）；5，利利润管理理（aggenccy pproffit mannageemennt）。客客户经理理通过计计划和协协调公司司的服务务部门，为为客户提提供更好好的服务务。 accoountt seerviice 客户服服务 客户服务务是广告告代理商商的中心心工作，肩肩负着使使客户满满意从而而建立起起长期的的合作关关系，及及推动广广告代理理商内部部工作有有效运转转的任务务。它是是广告代代理商直直接同客客户进行行沟通、交交流的一一种功能能。 adveertiisinng aagenncy 广告代代理商 习惯上称称为“广告公公司”，即中中华人民民共和国国广告法法中
7、所所称的广广告经营营者，一一般设有有许多职职能和业业务部门门。 adveertiisinng ccamppaiggn 广广告活动动 有时称为为“运动”或“战役”。广告告活动包包括以下下四个重重点：制制作适当当的销售售信息、及及时传达达给受众众、选择择适当的的时机，用用合理的的成本。广广告主制制定一项项能测定定的目标标后，为为达到这这一目标标制定广广告战略略，然后后在市场场上执行行，包括括：广告告计划、广广告制作作、销售售及营销销等。 adveertiisinng ddepaartmmentt 广告告部 分为企业业的广告告部和媒媒介的广广告部。企企业的广广告经理理负责拟拟定、审审核及实实施企业业
8、的广告告计划。一一般也是是负责有有关广告告的具体体工作。媒媒介的广广告部经经理负责责出售报报刊等的的版面，广广播、电电视的时时间等。 airpportt addverrtissingg 机场场广告 利用机场场的候机机室及在在机场内内其他各各种场地地和设备备上制作作刊出的的广告，也也包括在在指示牌牌上制作作的广告告。 Animmatiion 动画 将人、物物的表情情、动作作、变化化等分段段画成许许多幅画画面，再再利用摄摄影或计计算机技技术使之之成为连连续动作作，出现现在银幕幕或电视视机屏幕幕上。动动画广告告可给人人以轻松松愉快的的感觉，但但采用时时要适合合产品或或服务的的特点，如如儿童用用品。
9、Appeeal 诉求 广告通过过媒介向向目标受受众诉说说，以求求达到所所期望的的反应。诉诉求是制制定某种种道德、动动机、认认同，或或是说服服受众应应该去做做某件事事的理由由。诉求求分三类类：理性性的、感感性的和和道义的的。诉求求所用语语句应具具有强烈烈的感染染力。 areaa saampllingg 区域域抽样 群体抽样样的一种种形式。样样本空间间按区域域进行划划分，选选定某抽抽样区域域，如一一个县、一一个行政政区、一一个街区区，从中中确定调调查对象象。 Audiiencce 受受众 接受广告告的公众众，也就就是广告告的对象象。通过过任何广广告媒介介接触的的观众或或听众，都都有数量量、特征征方
10、面的的不同需需要考虑虑到。这这些不同同可使广广告做到到有的放放矢。 audiiencce ccompposiitioon 受受众构成成 广告媒介介受众的的人数、性性别、年年龄、职职业、经经济情况况等的构构成。 audiiencce ssharre 受受众份额额 根据任何何日期或或时段中中，看到到广告主主广告的的受众占占总受众众的百分分比，即即为受众众份额。也也可以是是某一电电视频道道总受众众的某一一百分比比。 audiio-vvisuual advverttisiing 视听广广告 多指电视视广告。视视听广告告，以“视”为主，因因此广告告词不能能太长。视视听广告告给与受受众视听听享受时时，阐述
11、述广告主主张，因因而其有有极强的的表现力力和感染染力，且且媒介覆覆盖面广广，自诞诞生以来来发展很很快。 Audiit BBureeau of Cirrcullatiion 销数审审计局 19144年始创创于美国国（简称称ABCC），近近年来不不少国家家陆续成成立了类类似机构构。销数数审计局局由媒介介（报纸纸、杂志志）、广广告主和和广告代代理商三三方面人人员组成成，对其其会员的的出版物物的销数数进行审审计以保保证数据据正确，然然后予以以公布。凡凡是会员员即可以以使用该该局的标标志，从从而赢得得广告主主或广告告代理商商对媒介介销数的的信任。 beloow-tthe-linne aadveertii
12、sinng 线线下广告告 除线上广广告以外外的各种种广告形形式。如如促销广广告(ssalees pprommotiion advverttisiing)购物点点广告(P.OO.P advverttisiing)，直接接邮递广广告(ddireect maiil aadveertiisinng)，还还包括举举办展览览会(eexhiibittionn)和发发起某项项活动(spoonsoorshhip)等。 billlboaard advverttisiing 路牌广广告 张贴或直直接描绘绘在固定定路牌上上的广告告。一般般用喷绘绘或油漆漆手工绘绘制在路路牌上。 brannd aadveertiisin
13、ng 品品牌广告告 宣传产品品品牌的的广告，旨旨在建立立品牌忠忠诚度（bbrannd lloyaaltyy），使使消费者者或用户户乐于认认定或接接受广告告中的牌牌号。亦亦称产品品广告（pprodductt addverrtissingg）。 brannd ppreffereencee 品牌牌偏好 在同一类类商品中中，消费费者对某某一种品品牌具有有偏好而而指定购购买。其其原因主主要是使使用后的的满足感感。品牌牌偏好与与消费者者的生活活方式和和消费习习惯也有有关。 brannd iinsiisteencee 品牌牌坚持 消费者购购买某一一种商品品时指定定要某一一品牌，而而其他品品牌不能能替代。先先
14、决条件件是该品品牌的产产品质量量好，广广告有说说服力，消消费者用用后感到到满意。品品牌坚持持是产品品广告的的最高目目标。 brannd lloyaaltyy 品牌牌忠诚 指消费者者对某一一品牌具具有特殊殊的嗜好好，因而而在不断断购买此此类产品品时，仅仅仅是认认品牌而而放弃对对其他品品牌的尝尝试。 brannd nnamee 产品品名称 产品的名名称即“品牌名名称”。好的的品牌名名称必须须简洁、易易读、易易记、易易写。美美国有为为产品取取名的专专业机构构，他们们利用电电脑，把把26个个英文字字母搭配配成各种种名称。有有些品牌牌著名于于世界，如如克宁奶奶粉（KKlimm），柯柯达（KKodaak）等等。品牌牌名称可可以作为为注册商商标，但但应符合合商标法法的规定定。 brannd ssharre 品品牌占有有率 某一品牌牌商品在在市场上上占该类类商品总总销售量量的百分分比。亦亦称为市市场份额额（maarkeet ssharre）。在在广告策策划中，有有时要提提出广告告要使商商品市场场占有率率增加的的目标。 Budgget 广告预预算 广告预算算常用三三种方法法： 1. 销销售额百百分率法法（peerceentaage of salles metthodd）公司司以一个个特定的的销售量量或销售售额（现现行的或或预测的的）的百百分比来来安排他他们的促
