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1、. .目录摘要IIABSTRACTIII前言1一、从益达广告看微电影广告的优势2一微电影广告的艺术美感21.完整的故事情节22.完美的听觉体验43.画面的引人注目5二广告策略出色的执行者61. 广告策略的定位明确72.广告策略的出色执行者7三有利于品牌形象的塑造81.品牌形象的塑造82.提升消费者品牌好感度93.情感营销连接消费者和广告主10三微电影广告的微投资10四微电影广告投放媒体的多样选择11二、当前微电影广告开展中存在的问题13一作品数量多，成功的很少13二没有系统的理论支撑13三艺术性和商业性之间的平衡14注释15参考文献16后记17摘要微电影广告的出现是一次新的革命，中国广告业虽然
2、说与国际广告还存在明显的差距但微电影广告的出现对于中国广告业突破现有局限也是一次机遇。随着科技的开展，微电影广告的成功不是偶然，它有着传统电视广告不具备的优点，而益达的酸甜苦辣系列微电影广告的出现更是让人们眼前一亮，微电影对于益达的成功起着至关重要的作用，我将通过益达酸甜苦辣系列微电影广告为例来分析微电影广告的优势，以及当前微电影广告中开展中遇到的问题。关键词：微电影广告；益达；优缺点ABSTRACTChinas advertising industry, in the micro-film ads to appear ushered in a revolution, although wit
3、h the International Advertising significant gaps still exist, but we definitely have to see his progress, especially the yida series of micro-film ads appear more caused enormous repercussions, the benefits of micro-film advertising plays a vital role in the success, I will be Yida as an example to
4、analyze the advantages and disadvantages of micro-film advertisement from the details view yida micro-film reasons for .success.Keywords: Micro-film advertising; Yida; The advantages and disadvantages.优选. -前言微电影的出现还不到10个年头，但是在互联网上已经备受关注，近五年来微电影广告的开展步入了快车道，成为草根阶级最喜爱的电影形式，每一个人都可以参与其中，在各大视频纷纷推出微电影模块，首页
5、设立长期的专栏，各种奖项的设立也是层出不穷，如雨后春笋，总数的巨大不能掩盖微电影广告的劣势，那就是真正成功的微电影占少数，当前的微电影市场极其炽热，但是这炽热背后还存在着诸多问题，现在的微电影广告市场正处于方兴未艾的阶段。微电影开创了一种新的电影形式，而微电影自身的特征让其与广告的关系变得密不可分。微电影广告的一出现就表现出了蓬勃的生命力，深受观众的喜爱，对传统的电视广揭露起了挑战。微电影广告是什么.在学界至今没有一个权威的定义，为了能更好的谈微电影广告的优缺点，我们试着给微电影广告下一个定义。微电影广告由两个词组成微电影和广告，分别来看微电影1，是网络时代开展兴起的一种电影形式，具有三大特征
6、：微时长、微周期、微投资；广告，包括经济广告和公益性广告，经济广告又称商业广告，登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管容多样，表现手法不易，但都是为经济利益效劳的2。综合两个词来看，微电影广告就是以微电影形式来展现的广告片，这一类型的广告随着互联网的开展而受到了市场的热捧，它微的特征贴合现代媒体传播的需要，其新颖的形式受到年轻观众的欢迎。2021年11月28日，国家广电总局将播送电视广告播出管理方法第十七条修改为播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告。3这条规定公布为微电影广告的开展提供了便利，互联网为主媒体的时代受众时间变得细碎化，传统电视广告细碎化传播的优势不在，播出时长的
7、受限等等都为微电影进军主流营销市场创造了条件；另外，微电影广告可以更好地表达人们的情感诉求，这些都是微电影广告的优势。在众多的微电影广告中益达的酸甜苦辣系列微电影广告的成功为中国微电影广告的开展开创了一个新的局面。益达系列微电影广告在中国屡获奖项，从2021年第一部沙漠篇的播出，在市场上取得了巨大的反响，受到了人们的热捧，网友，媒体纷纷报道，在这部广告片播出之后的三个月后，观众对益达的品牌认知度有了大幅的提升。在2021年和2021年，益达就相继推出了酸甜苦辣和大结局的酸甜苦辣第二部两个系列的微电影广告，为我们讲述了一个围绕益达而产生的完整的爱情故事。益达借助于微电影系列广告，让益达成为国口香
8、糖市场的第一品牌，也成为了微电影广告营销的典，益达这一品牌形象被深深地植入了消费者的心中，益达通过酸甜苦辣系列的微电影塑造了一个具有感情的品牌形象，为益达后续的营销提供了良好的基石。接下来我们将借助益达来探究微电影广告的优点以及当前微电影广告开展中存在的问题。- .word.zl. -一、从益达广告看微电影广告的优势一微电影广告的艺术美感1.完整的故事情节恰当的故事容使人关注在益达沙漠篇中，时间、地点、人物、主题等都不细说，故事情节加上颇有趣味的对话就吸引住了年轻人的目光，还有什么能比一见钟情更加打动年轻人，还有什么理由能让年轻人，酸甜苦辣系列的微电影广告的成功，得益于对故事容上的恰中选择，首
9、先，益达对广告策略的合理定位；其次，中国传统文化中吃是很重要的一个局部，中国人的一生谈恋爱、结婚、分手，中国人的情感关系都在饭桌上。所以，吃对中国人来说不仅仅是获取食物，还印刻着许多人的情感经历。而在此根底上诞生了益达的酸甜苦辣，益达酸甜苦辣系列所蕴含的两重含义，第一是牙齿对于酸甜苦辣这四种滋味的感受，第二是代表了一个人一生所经历的酸甜苦辣，以此两点来让观众与益达的产品产生情感上的互动。就益达的成功来看，离不开广告主对广告故事容的恰中选择。从上面的容来看益达微电影广告的成功，给微电影广告的另一个启示就是在具备完整的故事情节之后，选择恰当的容表现产品，呈现出一种不刻意为之的假象，是微电影广告成功
10、的另一个重要因素。完整的故事情节使人好奇在益达的酸甜苦辣微电影广告中，广告主为了取得更好的广告效果对时间、地点、人物、主题、故事情节都做了艺术化的处理。如果说一开场的沙漠篇是益达成功的开场，那么益达酸甜苦辣系列微电影广告就是益达通向成功的大路。人们开场持续的关注益达酸甜苦辣微电影广告，而人们为什么会对益达微电影广告的持续关注.原因就是益达微电影广告具备的完整的故事情节，就像现在人在日常聊天中常常用的一句话：最近你又在追什么电视剧，观众也是在追剧，追的是益达微电影广告里所讲述的这个爱情故事。完整的故事情节可以让观众对广告片产生好奇，如果一个观众看到酸甜苦辣中的任意一篇，那么他就会对故事的前因后果
11、产生一种好奇，让他开场关注这一微电影广告，并且主动的了解酸甜苦辣微电影广告，之后就持续关注整个益达的系列微电影广告。益达系列微电影正是抓住年轻人对爱情的向往，一场说走就走的旅行，让年轻人从互联网巨大的信息量中挑选出了益达的微电影广告，由此可见微电影广告要想获得成功必须让消费者能从巨大的信息量中看到广告宣传的信息，因此广告主需要使用人们最感兴趣的容来表现广告主体4。从益达的微电影广告中我们可以看到酸甜苦辣每一篇都具备了一定的故事情节，当所有的篇章凑在一起，就构成了一个完整的故事，益达的成功正是得益于这种形式。我们可以看到通过益达的微电影广告广告主将益达口香糖附加在爱情里，将关爱牙齿更关心你这一主
12、润物无声的融入了微电影广告里。早期的电影其实都是以短片形式出现的，时下流行的微电影其实也可以看做最初的电影，而微电影与广告的结合体微电影广告那么很好的承继了承继了传统电影所拥有的要素：时间、地点、人物、主题、故事情节，以及电影对情感的表达，电影具有的故事性等等。正如同益达的微电影广告一样，微电影广告的比照传统的电视广告优势之一就在于拥有完整的故事情节，一个完整的故事情节让一部微电影广告蕴含了巨大的信息量，当前互联网的信息传播让人们每天承受的信息量变得特别巨大，使得人们目不暇接，人们不得不从巨大的信息中挑选出自己最需要的那一小局部或者好奇的局部。完整的故事情节让微电影广告可以更好的诠释广告主的情
13、感诉求。通过情感诉求来找到广告容与观众之间的共鸣，益达的共鸣点是爱情，年轻的观众在看到益达的酸甜苦辣微电影广告时可以很容易就从故事里找到情感的共鸣，随着广告的一次次播出，让这种共鸣转变成对广告牢靠的记忆，即记住广告主所要表达的广告容。当观众收看微电影广告时，观众将故事里的情感和产品一起记忆，所以当观众选择购置商品时并不仅仅是购置商品本身，其实也包含了商品所蕴含的那种情感述求，正如同益达，当酸甜苦辣播出之后我们不难想象有多少痴男怨女会给心爱的人随时准备上益达，可以说消费者的情感诉求从广告中得到满足。微电影广告能比传统的广告更好的诠释人们的感情述求，它的故事性，让人产生一种错觉，认为这不是一那么广
14、告，而是一段真实的感情。一部真正意义上的优秀的微电影广告，不仅仅是售卖产品，而是售卖情感，一心一意讲述一个完整的爱情故事，而其中对益达的宣传就像是无心插柳柳成荫，这是益达、凯迪拉克等等微电影广告，给中国广告界的启示，是益达成功的最重要的因素。2.完美的听觉体验声音在整个益达系列微电影广告里起了至关重要的作用，幽默的音乐，贴近生活的配音让益达拉近了和消费者之间的距离，在甜中市井化的生活配音更显真实；在益达苦篇和苦篇的剪辑版配上不同的音乐，一样的画面就给了人另一种感觉，由此可见在益达系列微电影广告中，音乐显得格外的重要。接下来我们将详细分析酸甜苦辣系列中别具一格的听觉体验。背景音乐的趣味无限在沙漠篇中可以看到随着画面的出现，就想起了一首旋律富有奇特韵味的给我一个吻，这首歌就像是龚玲娜的神曲，有着提神醒脑的成效，节奏轻快，有如一阵清风，将人们的注意力瞬间吸引到了广告片上，音乐与画面的结合恰到好处。在酸甜苦辣里的甜中，背景音乐是我要你的爱，从片头的摩托车刹车声到屠户磨刀的嗤嗤声，与背景音乐融合的天衣无缝，而细看歌曲的歌词，我们不难发现一个有意思的地方那就是歌词的重复，我，我要，我要你，我要你的，我要你的爱，歌词的重复不仅仅让人耳目一新，平添几分趣味，也从字里行间，表达出了导演希望突出的那种甜蜜的爱，我要的你的爱，爱情里的甜蜜就是这么简单。在酸甜苦辣里的酸中，背景音乐被换
