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1、西安交通大学继续教育学院毕 业 设 计(论 文)题 目 论 网 络 营 销 指 导 老 师 学 生 姓 名 学 号 专 业 工商企业管理 年 级 工 企 二 班 学 历 层 次 专 科 学 历 形 式 业 余 设计(论文)完成日期: 二零一三年四月二十三日西安交通大学继续教育学院毕业设计(论文)考核评定书毕业论文成绩指 导 老 师 学 生 姓 名 学 号 专 业 工商企业管理 年 级 工 企 二 班 学 历 层 次 专 科 学 历 形 式 业 余 西安交通大学继续教育学院毕业设计(论文)考核评定书姓名 专业班级 工商企业管理（二）班 层次 专科 形式 业余 一、 毕业设计(论文)题目 论 网
2、络 营 销 二、 毕业设计(论文)工作自 2012 年 11 月 12 日起至2013 年 4 月 23日止 三、 毕业设计(论文)基本要求： 指导教师 2013年4月23日西安交通大学继续教育学院毕业设计(论文)考核评议书指导教师评语： 建议成绩 指导教师签名 年 月 日 答辩小组意见：答辩小组成员 负责人签名 年 月 日毕业设计（论文）开题报告题目类型专业班级学生姓名学号选题题目论网络营销1. 选题目的及意义（含国内外的研究现状分析）科技的不断发展，知识的不断创新，给人类带来了一个互联网时代。互联网的出现改变着人们的生活，这张无形的网连接着整个世界，对信息的传播方式和人际交流方式有着深远的
3、影响。互联网的兴起可以说是信息时代不可逆转的趋势，它不仅是一种营销渠道、宣传媒体，更是建立一种新的产业秩序的基础。网络作为信息的承载者和传播者，具有跨时空、交互性等传统媒介不可比拟的优越性，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。信息技术的发展和应用，网络的商用价值也随之被不断发掘出来，网络广告应运而生。随着我国电子商务的发展，互联网环境的不断变化，网络营销步入了良性发展的轨道，迫切需要有效的网络营销工具和营销手段。营销传播能力和价值正在逐步得到认同，受到越来越多的企业和营销机构关注，新媒体的市场规模近年来也保持着高速增长态势，将成为广告主营销活动中的重要组成部分。网络广告未来的发展空
4、间远比传统媒体要大，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论研究也具有重要意义。摘 要 计算机的发展就像是社会发展的催化剂，推动着社会经济的快速发展，网络营销作为一种新的营销方式给企业带来机遇与挑战，在此我们结合某行业有限公司的实际情况，分析在网络营销模式下，如何借助计算机网络技术实现营销，以及在营销过程中应采取的网络营销策略，与传统的营销相比网络营销更加强调以消费者的效用最大化为目标，提高消费者的满意度，为了使西安某公司能够在当今信息化、网络化程度较高的企业竞争中占有一席之地，尽快的适应网络营销环境，我们特别为该公司制订
5、了网络营销方案，在本文中我们介绍了现阶段我国行业的现状，对西安某公司的营销环境经行了SWOT分析，对网站的各个方面都进行了诊断分析，在此基础上制订了一系列的网站优化、推广策略，并对网络营销策略效果进行了评估。关键词：行业，网络营销，网站优化，网络推广 目 录前 言 1第一章 概论2 1.1某行业发展动态2第二章 某网络营销现状及发展前景3 2.1某公司网络营销现状3 2.11 公司对营销的意识不强3 2.12 某的网站推广效果不理想3 2.13 网站的升级没有得到足够的重视4 2.14 缺少网络营销专门人才4 2.2某公司营络营销的前景分析4第三章 某网络营销方案5 3.1搜索引擎营销53.1
6、1某搜索引擎优化的方法53.12搜索引擎优化的效果63.2 大量注册商铺73.21注册商铺的方法73.22注册商铺的网络营销效益83.3 百度空间推广83.31百度空间推广方法83.32百度空间推广效益 83.4 博客、论坛推广83.41在博客推广过程中的方法93.42论坛推广的具体实施93.5 加入友情链接103.51友情链接方法103.52交换链接的效益11第四章 预算124.1人员工资 124.2硬件费用124.3软件费用124.4其他费用12结束语13致 谢14参考文献15前 言 在网络时代，中小企业能否运用网络营销来满足人们新的消费需求和消费模式对其生存和发展至关重要。网络营销，顾名
7、思义是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段，这是建立在电脑迅速普及的基础上的。 我国中小企业进行网络营销的微观环境不甚理想。大部分企业网络意识还不够强，没有认识到网络经济条件下，抢占网络市场信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的重要性和紧迫性。一方面我国现阶段的中小企业人才匮乏，资金短缺。另一方面，网络营销的最大优势在于直接与客户接触，最为清楚、准确、及时地掌握顾客需求。因此，企业必须有相应的计算机和网络设备、人才、包括硬件和软件人才。而另外一个最为重要的一个就是企
8、业的网站，网站建设对企业进行网络营销是至关重要的。网络营销：作为电子商务的第一步，是信息时代企业营销的重要手段，甚至主要手段。当前，随着网络应用环境的快速成熟，网络营销已引起企业界广泛注意，并已开始实际应用。作为年轻的技术型企业，某公司有条件且有必要进行积极的尝试，使公司的营销工作步入新的轨道，确保公司继续跳跃式高速发展。第一章 某行业发展动态根据上图我们可以知道，随着时间的推移，行业总资产呈现稳定增长的趋势，这说明我国行业的前景是非常可观的。道路行业市场集中度分析：通过上图我们可以看到对于前五名来说05年增速放缓，07年趋于平稳。前五名市场份额并没有多大改变，但是6-10名所占市场从2004
9、年的一点到2008年和前5名一样多了。从而可见该行业在市场集中度上状态呈缓慢平稳增长趋势，而后面的企业则是大跨步增长。通过以上两个图表我们可以看出来，行业总资产每年都在稳步上升，特别像某行业有限公司，本身属于一个发展中公司，所以会大跨步上升的。第二章 某网络营销现状及发展前景2.1 某公司网络现状 西安某交通运输有限公司网络营销已有4年，信息量大，公司网址是在百度搜索引擎上搜索会出现有19500个信息，而且在百度上搜索行业时，除了竞价排名的百度推广的公司外，某行业公司排在第一位。 目前的某网站风格为：公司网站版以图片为主，网站基本色主要以蓝色为主。蓝色给人安全、稳重、放心的感觉。正好符合该公司的营销理念：“道路安全专家，路上
