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1、“红色吴起”怎样扛起旅游大旗 摘要伴随20212021年全国红色旅游发展计划纲要的出台,红色旅游成为目前旅游的最大热点之一。吴起作为红色旅游中最具代表性的一部分,在开发红色旅游产品时,并未取得理想效果,本文从市场营销角度,分析了吴起在发展红色旅游过程中存在发展模式单一等很多问题,提出了整合旅游、打造红色旅游品牌等系列方法。关键词红色旅游；品牌；整合1案例背景现在,陕北各个地域在“十一五”计划中全部把旅游业的发展列为了主要的计划内容。吴起在结合红色旅游的同时,不一样程度上提出了发展红色旅游的战略,将红色旅游作为新的经济增加点。吴起经过多年的发展,初步形成旅游产业体系。吴起县根据“基础先行、景点打
2、造、文化提升、市场运作”的思绪,紧紧围绕红色游、绿色游、民俗游三大旅游项目,加紧景区景点建设和旅游开发,大力发展旅游经济,带动第三产业快速发展。2021年,吴起县将充足挖掘利用红色革命、绿色生态、历史民俗等优势,把旅游业作为一项后续产业全方面开发。经过教授论证、广泛听证、聘任权威机构计划设计等措施,高起点、大手笔制订长远发展计划和年度实施计划,确保旅游业有序开发,快速起步。根据“游旧址、瞻伟人、观古迹、赏生态、体民俗”的功效要求,加紧景区景点建设。同时聘任著名教授对景区景点进行整体形象设计和包装推介,主动策划举行多种节会,做好旅游线路连接,努力争取早日进入全国红色旅游二期计划。2吴起红色旅游发
3、展中存在的问题2.1基础设施滞后,市场波动大吴起现在还存在交通不便、公共设施落后、基础设施不健全等问题,是制约吴起发展红色旅游的最大障碍。而红色旅游发展带有显著的政治色彩,整体展现波动发展态势。因为政策导向的作用,红色旅游市场有时会大起大落,这给红色旅游的健康发展带来了不利影响。2.2革命历史文化不受重视现在,不少“红色文物”面临自然的风雨侵蚀和人为破坏的双重压力。部分人对部分可移动文物进行搜集、收购,致使部分珍贵革命文物流失,基础丧失了作为革命遗址应含有的教育意义和教育功效。为此,开发红色旅游不但是政治工程,还是文化工程和经济工程。2.3著名度小,宣传力度不够对于新兴红色旅游市场,吴起的著名
4、度很低,除了了解它是红军长征的落脚点,其余了解甚微。吴起还未建立规范的宣传模式,其宣传力度欠缺,宣传定位不清,宣传信息不够全方面。2.4各景区同化严重,缺乏形态创新就现在各地开发的红色旅游产品来看,革命圣地和纪念地作为爱国主义教育基地,带有显著的社会公益性质。红色的开发存在简单化、程式化等缺点,景点雷同或形式相同。目前吴起红色旅游仅以延安旅游为模板,并未将两地红色旅游集中整合。对红色的深层魅力和现实价值没有进行深度开发,旅游者在游览这类景点时均以参观为主,缺乏参加效应。3对于吴起红色旅游营销策划的对策及提议3.1强化产业配套,完善旅游基础设施建设一次旅游经历会包括食、宿、行、游、购、娱等多个旅
5、游产品及服务,这些产品和服务组合在一起,组成了一次完整的旅游经历。缺乏任何首先全部会造成旅游活动无法完成,即便是红色旅游。在基础设施上,吴起将于2021年前完成吴起至延安高速公路的升级改造,深入规范标识、标牌及形象导视系统,在关键景区公路入口设置导视牌,完善沿线相关服务站点的外部标识和服务功效,加紧景点游客接待中心、停车场建设,不停提升参观游览的安全性和舒适度。3.2加大经费投入,确定红色旅游产品定位吴起在主动发展红色旅游的同时,根据党中央、国务院的要求,特制订本计划纲要：开拓吴起红色旅游市场策略,力避轻视历史,使红色产品雷同开发,不切实际地盲目贪大求全。在对吴起红色旅游产品定位时,主动挖掘、
6、整理、开发全县的文物古迹、历史文化,采取建屋起庙、开发古长城、恢复古宁塞城原貌,和挖掘整理含有边塞吴起风格的演出节目,开发吴起糜粘画、豆粘画等旅游产品,主动开发富有地方特色的风情旅游,以“红色”为主色,形成黄土、风情、景观相辅相成,个性鲜明、品种多样崭新的旅游格局。3.3细分市场,扩大宣传力度再好的旅游产品要投入到市场并为市场所接收才能表现其价值,吴起红色旅游针对服务对象进行细分后,能够加大对红色旅游产品宣传,选择适合宣传吴起红色旅游的最好方法:对于年轻游客,吴起可经过降价或无偿来招徕游客,使这些游客在接收红色旅游意义的同时为吴起红色旅游做广告,广告是产品促销最有力的武器之一；对于主流游客,能
7、够经过建立属于吴起的正规化站,对外统一吴起旅游的品牌,方便游客能够经过络了解吴起的基础旅游概况。另外,2021年6月27日“毛主席回吴起”的盛大庄重活动,万人盛装迎伟人,吸引了众多我国外媒体,收到了很好的宣传效果,从而吴起红色旅游形象在消费者心里有了一定的地位,为“红色”营销建立广泛的社会基础。 3.4整合红色旅游,加强政府主导在全国而言,红色旅游作为专题性旅游,并没有围绕“红色”特色来整合产品,把全国各地红色旅游经典景区连点成线、连线成面来发挥联合宣传促销的优势。成立旅游合作社等旅游组织,坚持以政府为主导、市场为主体、合作社为平台推进整合。政府要坚持健全规章制度,提升旅游行业管理水平,对吴起
8、旅游业健康快速发展起到主要的指导和促进作用,也为政府实施宏观调控提供了可靠依据。3.5稳定红色旅游市场,加入文化元素,树立吴起品牌旅游产业和文化产业同属国民经济中的第三产业,其中旅游产业是文化性很强的经济产业,文化是旅游的灵魂。所以,用红色旅游为“引子”,带动吴起红色旅游及社会经济等各项事业的综合发展。(1)将红色旅游和体验式旅游相结合。体验必需满足用户情感需求的关键功效营销，要以树立和推广某种生活方法和思想观念为关键方向,强调用户的情感诉求。将红色旅游和体验式旅游相结合：革命传统教育游。以现有的旅游为依靠,充实导游词的内容,丰富其内涵,让游客接收革命教育、增加革命知识；军事体验游。在景区内的
9、关键景点播放展示史实纪录片,让游客身临其境地接收爱国主义教育；体能素质拓展军事基地。在胜利山等地建立体能素质拓展军事基地,举行游客参加性强的实战演练,调动游客的参加性和主动性,重现经典战役的恢弘场面。(2)走可连续发展道路。红色旅游集中代表了优异传统文化的弘扬方向,伴随社会主义建设事业的不停发展和进步,以素质教育、爱国教育和培养民族精神为关键内容的战略意义和价值也将越来越主要。要让吴起红色旅游健康发展,使之成为有强烈吸引力的旅游产品,还需要妥善处理红色教育和常规旅游的辩证关系,使历史鲜活和丰满起来。现在,生态旅游和红色旅游已越来越引发游客的关注：从生态环境的角度讲,吴起的长久发展要走可连续的发
10、展路线,不能盲目地去追求快的利润和档次,要对革命景区进行合理的管理,发明一个让游客放心、满意、舒适的环境,同时给吴起的子孙后代留下一片绿荫。3.6地域合作,实施战略联盟吴起还应该主动打破行政区划限制,加强红色旅游地域的合作,共同打造红色旅游大品牌。把旅游商品开发作为红色旅游经济的新亮点,设计推出一批含有文化内涵、有收藏价值的旅游商品,把红色旅游商品打造成特色品牌,销往全国,推向世界。同时,能够借力发挥,把吴起品牌和陕北已经广为人知的特色产品和服务结合起来,比如，秧歌、剪纸,让游客看到、听到这些,就想起吴起,产生美好联想；当然,选择一个适宜的形象代言人,对吴起品牌著名度快速上升含有主要作用。同时
11、,合适时候能够考虑跨行业联盟,旅游业也能够和电信、交通业甚至餐饮业建立合作伙伴关系,只要其目标市场一致,经过战略联盟,能够拓展出企业发展的一片“蓝海”。4结论吴起红色旅游发展不但是弘扬民族文化,振奋民族精神的需要,更是促进吴起经济发展的必定选择。这些看法和论断将成为吴起红色旅游的深入发展提供坚定的理论基础。同时,我们要重视开发和保护相结合,尊重历史和创新相结合,让红色旅游在神州大地上,在大家心中越来越红。参考文件：1吴起县大力发展旅游经济N.延安日报,20210609.2叶万春,王红.服务营销学M.北京：高等教育出版社,2021.3张海燕,王忠云.旅游产业和文化产业融合发展研究J.开发和市场,2021(4)：322326.
