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1、-课程名称图形创意设计授课专业广告设计与制作年级2013级课程类型必修课公共课 ；专业根底课 ；专业课选修课限选课 ；任选课 授课方式讲授；实践课；其它 考核方式考试；考察 课程教学总学时数70学时学 分 数学时分配理论课 学时； 实践课 学时； 教材名称图形创意作 者侯石明梁卫民出版社及出版时间华中师范大学出版社2013.6月指定参考书图形设计图形创意与联想广告图形创意图形创意作 者唐丽春著林家阳著马泉著周宗凯著出版社及出版时间高等教育出版社2008.6高等教育出版社2013.2湖北美术出版社西南师范大学出版社教研室审核意见负责人： 年 月 日系部审查意见负责人： 年 月 日教务处检查意见负
2、责人或经办人： 年 月 日注：表中 选项请打第一周，第 1次课 首页授课章节第一章根本元素创意设计授课方式讲授 实践 其他：授课日期 年 月 日教学目标知识目标通过这一讲的学习，使学生掌握图形和图形创意的一些根本概念和开展历程。技能目标让学生掌握创意过程的一般步骤、创意过程需要注意的问题。素质目标具备一定的审美能力，需进展自学能力、倾听能力、表达、沟通能力、团队合作能力等的培养。教学重点图形概述，现代图形设计教学难点图形创意理念教学资源教学参考资料参考画册及多媒体课件等教学相关资料。教学手段授课 教学组织教学过程提要1. 1 图形1. 2 现代图形设计1. 3 图形创意理念作业布置1. 寻找生
3、活中最常见的、最简洁的元素。 2. 作业量及尺寸：A4，每个内容不少于个15图形。课后辅导课后记四川文化传媒职业学院教案内页教学内容旁注从点开场我在纸上点了一个黑点，问家人，这是什么？女儿说，这上一个小蝌蚪。太太说，这是一个小眼珠。岳父说，这是一个黑棋子。岳母说，这是一个小黑豆。邻居的小男孩却说，这是米老鼠的小鼻子。如果我继续问，一定会有十个，甚至一百个不同的想象。我在想，视觉设计师的工作真有意思，他的行为会引起所有人的注意，他所产生的任何符号都会引人联想。视觉语言的内涵是其它语言所无法替代的。以点、线、面作为根本元素训练，是十分必要的。我们常说：好的设计图形是最能直接、迅速、准确传达人的思想
4、、行为的一种交流沟通方式，是最原始、最富有历史又最为现代的传媒方式之一，是一种独立而又互动的交流文化。点、线、面是绘画、设计的根本元素，犹如音乐中的音符，单独地看，似乎不构成什么，其实不然。西方谚语：一粒沙中见天国，禅语：一花一世界，一木一菩提，石涛的一画划论都是说根本元素中包含了根本性，犹如一粒种子，就包含了生命的全部。现代设计师，在他的手下一点一线都是一个生命体，充满了生生不息的活力与动力。对根本元素作深化的认识与感知，从兹起步，发挥无限的生机，使每一个设计师有一个坚实的正确的起步，至关重要。一开场就必须具备设计师的悟性与灵感。使根本元素具备无限的生发力，追求丰谐变幻，复合是人的根本心理与
5、需求。当我们在一片黑暗中，无比沉闷，看到一星闪亮，即唤起了希望，久而又厌之；当一点变成一线时，感到舒展，久而又生厌；一线变成上下曲折时又有了延伸与动感，久而又生厌；当一线变成形曲折，直至变成无穷大形空间变幻时，我们的心理得到极大的满足，视觉有极大的愉悦。寻求创意性的变化，是我们从事设计的根底。世间一切均在变，除了变字不变，一切都变！点、圆、三角 课题内容1. 点的联想2. 圆的连续、循环想象3. 三角的连续、循环想象 教学方式：以黑白形式，出图。作业2和3要求图意过渡连续，要求图的首尾连接自然。 教学要求：3. 寻找生活中最常见的、最简洁的元素。 4. 作业量及尺寸：A4，每个内容不少于个15
6、图形。 训练目的：激发学生灵感，提高视觉表现能力。训练思维想象的速度与创意表现能力。培养学生对事物的观察力和记忆力，以及对物体进展系统、连贯的思维的能力。示范图:三元素： 课题内容：三元素的联想 教学要求：1. 要求各元素形似或意象 2. 作业量及尺寸：A4.至少12个相关图形。 训练目的：设计元素本身源于生活，以三元素为依据，通过联想捕捉生活中的相似视觉形象，有意识地引导学生对周边的事物、物体发生兴趣，并加以观察，再用艺术的手法加以表现。示范图：眼球 课题内容：眼的联想 教学方式：通过提问的方式，使学生明白：眼的功能是什么？除了动物有眼外，物体是否也有眼睛？与眼球同形、同质的东西。启发学生的
7、思维，培养学生善于对周围熟悉的物体进展拟人化的思考能力，提问会使学生得到一系列的答案。在学生做作业前，解剖眼球体并介绍画法。 教学要求：1. 寻找与眼球相似的物形并将之取代，要 求视觉上的合理与感觉上的幽默 2. 作业量及尺寸：要求在A4纸上作出20个图形 训练目的：通过最能激发学生灵性的元素-眼的训练，培养学生元素替换的能力，以及对*一物进展概括、刻画的能力。如：蛇、蜗牛。示范图：条码 课题内容：条码的联想 教学方式：1. 提问：直线的意义？提示：从心理学、美学、哲学、形态学角度考虑。 2. 用15分钟的时间每人画出3个自然界和生活中与直线有关的物体。 3. 点评后再每人画出与条码元素相结合
8、、或相互取代的完整的形图。 教学要求： 抓住条码标准的秩序感觉，寻找生活中的物体并予以取代。要求结合自然。作业量及尺寸：10个图形， 训练目的： 1. 直线是设计中广为采用的元素，富有个性。以直线为切入点，增加学生对各种成型特性的理解。 2. 设计不是单纯的在平面上再现原物，而是要将各式无形的东西归纳为有形的的东西，并表现为观众易承受与理解的画面。 3. 从最单纯的直线引发出最丰富的联想，引导逻辑思维的能力。 示范图：理论支持-图形和图形创意一、图形1、概念：图形Graphic:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉。符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能
9、传达信息的图像记号。图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释*个观念或传达*种内容的视觉形象2、起源和开展：第一阶段 :远古时期人类的象形记事性原始图画 第二个阶段为由一局部图画式符号演变而形成文字。 第三个阶段为文字产生后带来的图形的开展。 3、图形语言的特征 ：其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。其二，它是一种可视和可读的语言。直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产生影响，因而具有可视性其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接表现对象，都是以人的视觉经历为
10、根底，来传达出人的思想观念和精神观念的变化，表达图形的情感、意义。象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念二、现代图形设计1、设计的范畴： 技术和传播方式是现代图形设计得以开展的条件。狭义的图形设计的范围是指器物装饰、海报、广告、报纸、杂志和商品包装等形式。现代图形设计已将这一范畴扩展到摄影图形、电影和电视图形、计算机图形、环境图形以及直接邮送广告Direct Mail等方面2、设计的趋势 ：1强化图形语言2学科专业的融合3电脑技术的应用4传播途径和表现形式的多 样化3、设计的观念：1符号化2信息化3个性化三、 图形创意的理念1、创意的概念：在图形设计中，创意就是创造性的意念和将意念或设想转
11、化成具有创新精神的设计形式的思维过程。2、创意的目的和意义：创意图形作品传播结果产生的效应图形作品的好坏取决于创意的优劣，创意的优劣又直接影响到信息传播的有效程度，信息传播的有效程度直接关系到社会经济和文化的开展。图形创意作为设计的根底教育，解决的是在一切视觉传达艺术中视觉形象的创造和视觉语言的表述问题。3、影响创意的因素：1文化因素2观念因素4经历因素5习惯因素6市场因素7个人感受因素4、优秀作品应具备的条件：创意上意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象视觉上视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者读懂创意的内涵并理解和认同。构思上视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深
12、刻。社会效果上成效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举第一讲作业：一、资料收集要求：1、收集自己感兴趣的资料，内容不限。 2、数量：不少于5张打印稿第 一 周，第 1 次课 授课章节第二章单形元素想象创意设计授课方式讲授 实践 其他：授课日期 年 月 日教学目标知识目标通过学习让学生掌握图形创意的思维和创意的开掘技能目标让学生掌握图形创意的思维模式。素质目标具备一定的审美能力，需进展自学能力、倾听能力、表达、沟通能力、团队合作能力等的培养。教学重点图形创意的思维和创意的开掘教学难点让学生掌握图形创意的创造性思维类型及方法教学资源教学参考资料参考画册及多媒体课件等教学相关资料。教学手段引导式教
13、学 理论+实践教学组织教学过程提要2. 1 图形创意的思维根底2. 2 图形创意的思维模式2. 3 图形创意思维的开掘作业布置课后辅导课后记教学内容旁注单形元素和字意的想象单一形体材简单，易于集中学生思路进展思索，但由于简单又可能易于重复而导致撞车。因此，简而难，通过这样的训练使得学生面对简单的问题能养成深入地、富有创立性的思考与表达习惯。为什么把单一形作为一开场的训练内容来抓呢？这是因为单一形虽然简单，而引发的思维可以是三维立体多角度的。手指富有最本能最直接表述情感的能力，食指是1的概念；可表示方向导向,表示积极向上物质元素铅笔、别针、灯管、刀片的可塑性，是通过达利Dali的超现实主义思想对转换的相互借用，引发学生转换思考角度、改变思维方式，将理性的思考和感性的认识相结合。走、游、飞则又回到原始，寻回最为朴实的表达方式，让学生学会善于把文字语言转换为视觉语言的表达方式。注意图形是根据对汉字字意、字形的丰富联想
