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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET. 江东化工企业形象整合营销方案一、 前言随着中国加入WTO及化工产品的同质化加强，国外同类化工产品纷纷抢滩国内市场，化工行业的市场竞争已向全球化迈进。为了使企业业向更高高层次发发展，江江苏江东东化工股股份有限限公司经经资产重重组正处处于上市市辅导期期。上市市后，将将为企业业的高速速发展注注入新的的动力，作作为化工工行业的的“老企业业，新品品牌”-“江东化化工”如何抓抓住机遇遇，迎接接新的挑挑战？如如何引进进国外现现代企业业管理理理念，实实现企业业的可持持续发
2、展展战略？如何适适应全球球经济一一体化，走走出国门门，打造造国际品品牌，增增强企业业国际市市场竞争争力？作作为“江东化化工”的亲密密合作伙伙伴，我我司营销销策划专专家顾问问团从贵贵司实态态出发， 同时也也为了迎迎接“江东股股份”的成功功上市，提提升“江东股股份”在社会会各领域域内的广广泛的知知名度和和美誉度度，更大大程度上上地让股股民知晓晓和了解解“江东股股份”的企业业发展战战略，以以达到企企业形象象的整体体传播。拟如下企业形象整合推广战略：首先，以常常州为起起点，通通过对大大型体育育、文艺艺或公益益活动的的赞助或或联办，结结合适当当的当地地新闻媒媒体的信信息发布布和广告告传播，以以达到在在常
3、州地地区股民民的认同同和支持持，从而而引起一一定的社社会效应应，形成成良好的的口碑传传播，树树立“江东股股份”良好的的公众形形象。第二，在其其化工业业内。由由于“江东股股份”为基础础原料生生产企业业，可通通过行业业内动态态信息报报道，提提升“江东股股份”在业内内的知名名度，突突出企业业良好的的社会形形象和行行业先锋锋形象。第三，在全全国范围围进行信信息发布布。对于于在全国国范围进进行宣传传，主要要通过树树立“江东股股份” 高科科技企业业的整体体形象来来促进上上市股票票的发行行，在股股民群体体中进行行上市信信息传播播，其潜潜在客户户是广大大股民，因因此在宣宣传上更更多的与与股民所所关心的的企业信
4、信息结合合起来，以以达到所所要宣传传的目的的。二、上市辅辅导期战战略概述述当企业完成成了资本本原始积积累，产产品、市市场以及及营销网网络的成成熟形成成后，企企业为了了超速和和倍速的的大发展展，这时时需要进进入一个个融资的的战略的的阶段。在在这个阶阶段，企企业通过过资本市市场的运运作，达达到资本本扩张的的目的，从从而使企企业跃上上一个新新的发展展平台。在在新的形形势下，企企业将调调整和创创新自身身的结构构，比如如产品结结构，企企业组织织结构等等，从而而为企业业成功地地进入一一个新的的企业标标准化运运营的发发展循环环奠定基基础。在战略发展展上，资资本扩张张的任务务摆在面面前。为为了成功功地完成成资
5、本扩扩张及企企业上市市的战略略目标，江江东化工工进入上上市前的的包装和和策划工工作迫在在眉睫，这这个阶段段中，一一方面准准备上市市的必备备的材料料和条件件，一方方面，建建立融资资的公关关的系统统至关重重要。为迎接江东东股份的的成功上上市，以以及上市市后的资资本市场场上的良良好表现现和收益益，我司司将为江江东化工工完成下下列任务务：1、建立常常设的长长期的公公共关系系系统和和企业形形象传播播系统。这个公共关关系系统统是使建建立江东东化工企企业与公公众、资资本市场场的各种种机构、政政府行业业机构、以以及市场场之间建建立持续续和全面面的交往往和沟通通的系统统。从本本质上讲讲，是企企业发展展达到一一个
6、高级级阶段经经营信用用。不仅仅使企业业顺利地地进入资本市市场，更更为企业业在资本本市场成成功的运运作获得得长期和和巨大的的回报，为为企业的的全面发发展（产产品的发发展和创创新，人人力资源源提高，市市场的扩扩张，企企业间的的重组和和联盟等等）提供供了坚实实的信用用基础。在该公关系统中，其主体架构可由我司和江东化工的员工共同组成。2、完成为为江东化化工上市市包装和和辅导期期的融资资公关及及企业形形象的推推广工作作。这是江东化化工一个个重要阶阶段的工工作内容容，目的的是为了了江东化化工成功功的上市市并在上上市的过过程中，在在资本市市场上取取得良好好的收益益。三、上市融融资公关关活动策策划纲要要（一）
7、、融融资公关关活动的的对象分分析： 在在融资的的整个过过程中，会会与下列列对象发发生关系系，这也也是我们们的公关关活动的的主体对对象，它它包括：1、政府部部门和产产业管理理部门。2、中国证证监会以以及其所所聘请的的相关团团体，如如发行审审核委员员会等。3、主承销销公司、会会计师事事务所、律律师事务务所。4、证券媒媒体、本本产业的的其他媒媒体等。5、如有资资产重组组等情况况，还涉涉及相关关的企业业股东。6、公众股股民上述对象中中，1、2、3是公司司上市的的直接合合作部门门，因此此初期的的融资公公关活动动应该将将重点放放在这些些对象上上面。44、5类对象象是上市市过程中中所要亲亲密接触触的，在在事
8、中的的阶段，引引入公关关活动。因此，我们们以为，融融资公共共关系活活动可以以分为三三个阶段段进行。1、事先先的融资资公共关关系开展展。目标：与相相关的产产业管理理部门和和政府部部门进行行初步沟沟通，建建立和发发展亲和和的良好好关系。2、事中中的融资资公共关关系开展展：进入上市前前的辅导导工作阶阶段，我我司将制制定适当当的公共共策略与与计划，与与证监会会、会计计师事务务所进行行充分沟沟通，目目的是使使这些机机构了解解和认可可公司的的上市条条件。同同时与证证券类及及本产业业的专业业媒体充充分沟通通，全面面造势。3、 上市后的公公共关系系开展的的阶段，主主要针对对广大股股民进行行企业形形象整合合传播
9、。四、 企业形象塑塑造主旨旨 （一一）企业业形象概概况江东股份作作为一家家化工原原料生产产企业，积极争取成为上市公司，发挥其资本市场的融资功能，进而实现资源的优化配置，进一步提高公司的盈利水平，带动一批企业、产业的发展，为常州经济发展做出应有的贡献。同时也结合市政府提出以信息化带动工业化、提升信息技术、改造传统产业的总体要求。以创造财富,服务社会为宗旨，以高新技术产业为主导，依靠技术和管理创新，面向国内和国际市场，抓好产业和资本经营，加快培育核心竞争能力，形成以氟化工为核心，精细化工，生物化工，合成材料和信息技术为支柱的产业格局, 建成现代型，国际性，高科技的一流企业。公司坚持“唯唯质是求求，
10、以质质取信” 的质量量方针，以以“求生生、求真真、求新新、求进进”的企企业精神神，不等等不靠，自自强不息息。企业理念：“以质取取信、唯唯新求进进” （二）企企业形象象定位1、塑造一一个“以人为为本、以以质取信信、开拓拓进取、不不断创新新”的高新新技术企企业形象象。2、塑造一一个资金金实力雄雄厚、业业绩优秀秀，有着着较高的的企业信信誉、巨巨大的发发展前景景的化工工行业先先锋形象象。以增增强广大大股民对对企业的的信心及及认可度度，刺激激其认购购“江东股股份”股票的的欲望，从从而促使使“江东化化工”在正式式上市初初期，股股值不断断攀升。3、塑造一一个热心心公益事事业，有有着较强强的社会会责任感感，十
11、分分注重环环保的公公益企业业形象，以以争取广广大公众众的好感感。211世纪，环环保是人人类生存存发展的的最大主主题之一一，中国国消费者者协会把把20001年定定为“绿色消消费年”，环保保科技是是一项迈迈向新世世纪的绿绿色工程程，并将将对人类类的生存存和发展展产生深深远的影影响，不不注重环环保的企企业，必必将遭到到社会的的淘汰。五、业形象象整合传传播方案案（一） 上市辅导期期立即导导入CIIS系统统，迎接接企业成成功上市市，。1、面临企企业重组组上市的的绝佳发发展机遇遇，导入入CISS是企业业形象全全方位提提升的标标志，“江东化化工”在上市市辅导期期导入CCIS,不仅将将为企业业注入一一个新的的
12、源源不不绝的发发展力，更更将为企企业的可可持续发发展奠定定良好的的品牌基基石。2、通过CCIS这这一现代代企业形形象战略略的实施施，对内内统合企企业意志志，营造造良好的的企业内内部文化化，提高高员工整整体素质质，增强强员工的的工作激激情及企企业凝聚聚力，产产生向心心归属感感，对外外展示企企业良好好形象，提提高社会会知名度度和美誉誉度，构构建企业业无形资资产。3、企业CCIS系系统的导导入，主主要体现现在：A、 “江东化工工”全新的的企业理理念识别别体系（MMI）的的建立统统一。理理念识别别是企业业的经营营理念，是是企业的的基本精精神所在在，我司司拟从“江东化化工”的企业业宗旨、企企业精神神、经
13、营营哲学、经经营信条条、经营营方针与与策略等等方面进进行整体体设计；B、 “江东化化工”行为识识别体系系的建立立（BII）。良良好的企企业形象象在企业业和员工工高尚的的行为活活动中产产生，高高尚的行行为产生生于正确确理念的的导引和和充分的的自律，“江东化工”的企业行为规范，我司拟采取板块组合方式，服务于企业形象战略的需要，以行为总纲统摄，从内部活动基本规范、企业文化建设、运行秩序、对外活动规范五个方面进行设计。并着手编写新的江东股份员工手册，进一步规范企业管理及员工行为。C、 规范企业视视觉识别别体系（VVI）。视视觉识别别是静态态的识别别符号，也也是具体体化、视视觉化的的传达形形式，通通过组
14、织织化、系系统化的的视觉方方案，有有效传达达“江东化化工”经营的的信息，塑塑造企业业外部形形象。 （二） 参与大型活活动，力力塑企业业公众形形象。积极参与全全国或当当地大型型公益、体体育、文文娱方面面的活动动，塑造造良好的的企业公众形形象，迅迅速提升升企业知知名度，培培养公众众的认同同感，争争取政府府的支持持认可度度。（三） 专业报刊、杂杂志的企企业形象象宣传。上市导入期期前后，加加大化工工特别是是证券方方面专业业报刊、杂杂志媒体体的广告告宣传投投放力度度，不断断提升“江东股股份”在化工工行业及及职业股股民群体体中的知知名度。（四） 强化新闻媒媒体的宣宣传炒作作。通过参与公公众关注注的社会会热
15、点活活动或有有目的地地策划具具有新闻闻价值的的活动、事事件，以以吸引广广大新闻闻媒体的的注意，并并进行全全方位正正面炒作作，进一一步提升升企业在在全国范范围的知知名度。备选新闻主主题：11、“江东化化工”在国际际或国内内化工领领域技术术攻关上上的重大大突破；2、“江东东化工”参与社社会公益益事业，捐捐建“江东希希望小学学”或冠名名“江东化化工技术术学校”；3、“江东东化工”建立化化工领域域科研基基金，重重奖有突突出贡献献的科研研人员；4、“江东东化工”的超前前环保理理念、环环保举措措受到国国内化工工业界广广泛赞誉誉；4、 证券市场掀掀起哗然然大波，来来自社会会各界的的股民纷纷纷认购购“江化股股份”股票，争争先报名名参加国国内首支支“股民足足球队”。 六、CISS导入方方案总则则 包包含四大大提案，即即：理念念部分、行行为部分分、视觉觉部分和和手册部部分，共共计85项余余内容。 第第一部分分，MII理念识识别系统统 该部分分共由四四项组成成，即：企业战战略行行销战略略企业业理念及及体制改改革。 （一一）、企企业战略略： 提提交江江东化工工战略分分析报告告 包包含：企企业内部部问卷调调查 企企业外部部市场环环境调查查 企企业发展展战略的的确定 产产品开发发战略的的确定 （二二）、行行销战略略：
