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1、2006 年IPTV 产业竞争格局及发展趋势分析报告2006 年IPTV 产业竞争格局及发展趋势分析报告前 言过去的20005 年，对对IPTTV 来来说是充充满躁动动的一年年。虽然然有政策策的限制制、标准准未定，IIPTVV 仍然然热度不不减，方方兴未艾艾。 2006 年将是是IPTTV 发发展关键键的一年年。当前IPTTV 市市场的总总体态势势是什么么？它的的发展趋趋势如何何？用户户在哪里里？业务务该如何何定位？市场的的竞争格格局如何何？怎样样运营才才能赢利利？产业业环境怎怎样？国国际上有有什么经经验值得得我们借借鉴？有有什么教教训需要要我们汲汲取？如如何在IIPTVV 市场场未来发发展中
2、把把握先机机掌握主主动？本本报告将将助您一一臂之力力。一、 需求预测200520009年中中国IPPTV市市场需求求预测数据来源：国家信信息中心心200520009年中中国IPPTV市市场需求求预测数据来源：国家信信息中心心二、市场动动态从20055年111 月开开始，国国内IPPTV 商用试试验明显显加速，在在中国电电信与上上海文广广共同进进行的第第三轮测测试中，IIPTVV 试点点范围已已经从原原先的117 个个城市扩扩至233 个城城市。同同时，中中国网通通与上海海文广合合作的试试点城市市也大举举扩至221 个个。由此此计算，目目前由中中国电信信、中国国网通主主导的中中国IPPTV 试点
3、城城市已经经扩至444 个个。以下下是国内内部分城城市试点点情况。IPTV 国内部部分试点点城市情情况运营商省份设备厂商试点城市电信江苏中兴苏州、南京京、无锡锡、扬州州电信陕西中兴西安电信广东华为、中兴兴、UTT广州、深圳圳（华为为）、东东莞、佛佛山（中中兴）、汕头、珠海海、中山山（UTT） 电信、网通通上海UT 等 闵行区、浦浦东新区区、长宁宁区网通黑龙江UT哈尔滨数据来源：国家信信息中心心三、运营模模式目前国内IIPTVV 试点点共有四四类模式式。一是是杭州模模式，以以广电为为主导；二是广广东模式式，以电电信为主主导；三三是哈尔尔滨模式式，以文文广电信信联合的的形式；四是河河南模式式，以行
4、行业推广广的形式式。以下下是四类类运营模模式的比比较。 图表：IPPTV 运营模模式比较较模式运营主体模式关键点点杭州模式杭州华数传传媒有限公司（广电控股股）1、在数字字电视的的名义下下推广IIPTVV。可以以避免政政策等系系列风险，并赢得得相关的的产业来来支持。2、IPTTV 作作为数字字电视的的升级版版，符合合用户的的消费心心理需求求，渐进方式利利于产业业发展。3、产业获获得政府府的大力力支持，解解决了资资金瓶颈颈。4、运营商商参与的的企业化化运作，更更符合市市场发展展的需要要。广东模式电信联合厂厂家传统电信方方式推广广，依托托广东消消费水平平和消费费前卫的的特性，盒盒子目前还是是系统厂厂
5、家自带带的盒子子。哈尔滨模式式电信联合文文广由文广买单单，解决决终端的的资金瓶瓶颈。河南模式电信主推 曲线方方式。采采用走偏偏远地区区，抓住住农教和和党建的的机会，以以农村用用户为切切入点，把把面向家家庭的产产品依托托行业发发展，注注重市场场空白点点和切入入时机，很很具指导意义义。数据来源：国家信信息中心心本报告通过过对IPPTV 市场的的广泛调调查和深深入研究究，从需需求、设设备市场场、网络络运营市市场、内内容市场场、运营营模式、外外部环境境、国际际经验等等方面对对IPTTV 产产业进行行了详尽尽的分析析，在此此基础上上对IPPTV 的发展展趋势做做出预测测，并提提出了相相关投资资建议。我我
6、公司认认为IPPTV 本质是是一个开开放的综综合服务务平台，电电视+机机顶盒是是其主要要终端。IIPTVV 业务务内容宜宜与传统统电视实实现差异异化，初初期应以以城市用用户为主主要发展展对象，未未来的重重点是农农村市场场。IPPTV 要实现现赢利，需需要产业业链上下下游厂商商互相合合作，共共同培育育市场，降降低消费费者的使使用门槛槛，形成成规模效效益。目 录第一部分220066 年中中国IPPTV 行业最最新发展展动态 第一章IPPTV 行业热热点问题题透视 第一节 220066 年上上海电信信规模发发展IPPTV 用户增增长形势势分析 第二节 IIPTVV 点播播电影类类服务最最受青睐睐 第
7、三节 中中国IPPTV 业务用用户调查查总结 一、 用户户对IPPTV 认知程程度调研研分析 二、 用户户最希望望IPTTV 能能够提供供点播节节目调研研分析 三、 用户户对IPPTV 付费方方式选择择倾向调调研分析析 第四节 中中国IPPTV 标准分分析 一、 IPPTV 标准的的六项研研究 二、 目前前没有统统一的国国际标准准 第五节 央央视获第第二张IIPTVV 牌照照 第二章 全全球有线线、卫星星、地面面及IPPTV 竞争发发展情况况 第一节 220066 年北北美地区区各种方方式发展展分析 第二节 220066 年西西欧地区区各种方方式发展展分析 第三节 有有线电视视用户低低增长背背
8、景下有有线DTTV 的的高速增增长 第三章 我我国IPPTV 与有线线竞争格格局分析析 第一节 有有线数字字电视和和IPTTV 比比较 第二节 双双向有线线数字电电视和IIPTVV 区别别 第三节 目目前我国国IPTTV 试试点模式式 第四节 IIPTVV 与数数字电视视面对同同一用户户群的争争夺战 第五节 IIPTVV 与数数字电视视演进路路线差异异与竞争争 第六节 220066100 年我我国数字字新媒体体竞争与与融合发发展趋势势预测 一、 多种种传输方方式协调调覆盖是是广电十十一五规规划的核核心 二、 短期期(5 年内)竞争格格局判断断 三、 中期期(510 年) 竞争格格局判断断 四、
9、 远期期(100 年以以上) 竞争格格局判断断 第四章 当当前IPPTV 遭遇主主要障碍碍 第一节 IIPTVV 发展展受到广广电部门门的政策策阻碍 第二节 大大众市场场已习于于低廉之之电视内内容价格格 第三节 技技术规格格尚未统统一 第四节 IIPTVV 与数数字电视视SWOOT 分分析 第五节 三三网融合合分析 第五章 220066088 年IIPTVV 市场场规模预预测 第一节 各各机构对对20006008 年年全球IIPTVV 市场场规模预预测 一、 Inn-SttatMDRR 公司司预测 二、 Muultiimeddia 研究集集团预测测 三、 Innforrma Tellecoom
10、s&Meddia 公司预预测 四、 IDDC 预预测 五、 Sttrattegyy Annalyyticcs 预预测 六、 iRReseearcch 预预测 第二节 各各机构对对20006008 年年我国IIPTVV 市场场规模预预测 一、 IDDC 预预测 二、 易观观国际预预测 三、 iRReseearcch 预预测 四、 中国国电信股股份有限限公司北北京研究究院预测测 第二部分 IPTTV 产产业概况况 第六章IPPTV 概述 第一节 IIPTVV 概念念和特点点 一、 体现现三网合合一的综综合业务务平台 二、 传播播方式实实现真正正的互动动 第二节 IIPTVV 系统统及其关关键技术术 一、 IPPTV 系统 二、 IPPTV 关键技技术 第三节 IIPTVV 产业业链 一、 产业业链结构构 二、 产业业链的特特点 三、 产业业链存在在的问题题 第七章 220055 年国国内IPPTV 发展回回顾 第一节 220055 年IIPTVV 市场场发展概概述 第二节 主主要公司司运营情情况 一、 广电电方面 二、 电信信方面 三、 设备备厂商 第三节 各各地最新新发展动动态 一、 北京京地区 二、 上海海地区 三、 广东东地区 四、 江苏苏地区 五、 陕西西地区 六、 四川川地区 七、 其它它地区 第八章IPPTV 产业环环境
