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1、近十年中中国出境境旅游市市场的定定量分析析xxxxx班 xxxxx 学号：xxxxxxxx摘要:在在过去110年间间，中国国出境旅旅游发展展迅速，出出境人数数平均年年增长率率约为220%，中中国已经经成为亚亚太地区区最具潜潜力的新新兴客源源市场，高高速发展展的中国国出境旅旅游也正正在为世世界旅游游业的增增长带来来了新的的机遇。中国旅游对外交往不断扩大，已成为国际旅游交流的重要组成部分和推动力量。随着中国旅游业的持续发展，中国与世界各国各地区间的旅游交往日益扩大。目前，境外驻华旅游机构已达32家，中国驻海外旅游办事处也已达17家；中国与联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、世界旅游及旅行理事会等国际
2、旅游组织，建立了紧密联系并陆续开展了一系列重要合作。中国公民出境旅游快速发展，已成为亚洲最大、全球重要的新兴客源大国。关键词：中国 出境 旅游市市场 定定量分析析一、 名词解释释出境旅游游：（outtbouund touurissm ）定义义：一个个国家的的居民前前往另一一国家旅旅游。出出境旅游游涵盖的的内容就就可以细细分到各各目的地地，比如如欧洲旅游游，澳洲洲旅游，美美洲旅游游，中东东非洲旅旅游等。随随着人们们生活水水平的提提高，更更多的人人选择去去国外旅旅游度假假。在各种种政策因因素利好好的情况况下，中中国出境境旅游业业已经成成为世界界关注的的焦点，各各境外旅旅游机构构加强了了对中国国市场
3、的的促销力力度。出出境旅游游业作为为国民旅旅游消费费热点，加加强国际际交流的的功能日日益明显显，并成成为中国国对外交交流与合合作的重重要议题题。定量分析析：（qquanntittatiive anaalyssis ）测定定试样中中各种组组分(如如元素、根根或官能能团等)含量的的操作。对对社会现现象的数数量特征征、数量量关系与与数量变变化的分分析。投投资分析析师使用用数学模模块对公公司可量量化数据据进行的的分析。通通过分析析对公司司经营给给予评价价并做出出投资判判断。定定量分析析的对象象主要为为财务报报表，如如资金平平衡表、损损益表、留留存收益益表等。其其功能在在于揭示示和描述述社会现现象的相相
4、互作用用和发展展趋势。二、中国国出境旅旅游发展展总体状况况1、200世纪八八十年代代中期,我国才才开始出出现出境境旅游的的萌芽,随着我我国经济济的不断断发展,人民生生活收入入水平的的不断提提高,使使出境旅旅游在九九十年代代开始了了真正大大发展。119844年开始始,我国国的出境境旅游先先后经历历了试探探性发展展阶段(19884119899年)、初初步发展展阶段(19990119966年)、规规范发展展阶段(19997220000年)、快快速发展展阶段(20001年至至今)四四个阶段段。至220077年5月月,我国国共有可可组织出出境旅游游的国际际旅行社社7977家;至至20008年11月份,我
5、国与与1322个国家家和地区区达成了了目的地地旅游协协议(AADS协协议),出境人人数也有有了大幅幅增加。比如,1993年我国出境人数是374万人,其中因私出境是227万人。而到2006年,出境人数已达3,200万人,其中因私出境人数达28.79万人。从1992年到2009年，出境旅游市场由不到300万人次持续增长至4766万人次，增加了15倍，年均增长率高达18%。出境旅游消费支出也保持了15%左右的年均增幅，2009年我国出境旅游消费达到420亿美元。2010年中国出境旅游达5739万人次，同比增长20.4%。截至2010年底，我国正式实施开放的出境旅游目的地国家和地区达到104个。2、我
6、国国的出境境人数在在19997220011年有了了较稳步步的增长长,20001年年出现了了快速增增长,但但是从220044年之后后则出现现了一个个回落现现象,这这主要是是因为中中央和地地方政府府采取了了一系列列措施规规范经营营出境旅旅行社的的经营,有效地地规范了了市场秩秩序,所所以虽然然出境人人数下降降了,但但是出境境旅游业业务收入入和毛利利润稳定定增长,毛利润润率维持持在5%左右,但是却却低于入入境旅游游平均为为8%的的毛利润润率和平平均为66%的国国内旅游游毛利润润率。三、中国国目前出出境旅游游的发展展大体有有如下几几个特点点：（一）旅旅游人次次保持连连续高速速增长 19994年年至200
7、03年年，我国国累计出出境近一一亿人次次，年均均增长113.887%。其其中，220033年出境境总人数数达20022万万人次，首首次超过过日本17700万万人次左左右的出出境规模模，成为为亚洲最最大的客客源输出出国。 另据国家家旅游局局统计，220055年我国国公民出出国(境境)旅游游总人数数为31102.63万万人次，比比上年增增长7.5%，居居亚洲第第一位。其其中：因因公出境境5888.633万人次次，相比比上年增增长了00.2%，占出出境总人人数的119.00%；因因私出境境25114.000万人人次，比比上年增增长9.4%，占占出境总总人数的的81.0%。（二）目目的地国国家集中中度
8、发生生变化 总体体上，我我国公民民出境目目的地仍仍然以亚亚太地区区为主。从从地域上上看，119977年以前前出境目目的地主主要集中中在新、马马、泰和和港澳地地区，而而现在韩韩国、澳大利利亚、新西兰兰、日本本、德国国等更多多国家已已经成为为我国公公民出境境旅游的的目的地地。 （三三）出境境旅游的的性质结结构发生生了转变变 近年年来，在在我国公公民出境境总人数数中，因因公出境境人数与与因私出出境人数数都出现现了增长长的势头头。 因公公出境在在经历两两年的减减少之后后，于220011年出现现正增长长，这一一变化与与我国加加入世界界贸易组组织后进进一步对对外开放放和国际际交流扩扩大有关关。 随着着人民
9、生生活水平平的提高高和消费费观念的的转变，因因私出境境旅游冲冲破长期期封闭，一一经开办办就成为为旅游市市场的热热点。而而且，从从20000年起起，我国国因私出出境人数数超过因因公出境境人数，成成为出境境旅游的的主体。 （四四）出境境旅游成成为旅行行社新的的利润增增长点 出境境旅游在在我国有有巨大的的市场需需求，经经营操作作主动性性强，且且利润率率较高，各各家旅行行社都瞄瞄准这块块市场，开开辟新的的利润来来源。 （五五）我国国公民境境外消费费支出高高 高收收入的群群体是我我国出境境旅游的的主体。因因此，我我国公民民在境外外的消费费支出水水平普遍遍高于目目的地国国家和地地区市场场的平均均水平。据据
10、记载，目目前，内内地游客客人均在在港消费费已达550000港元，在在澳大利利亚人均均消费330000美元。粗粗略推算算，国人人每年出出境旅游游消费的的总支出出至少在在2000亿美元元以上。 （六六）人民民币升值值客观上上刺激了了出境旅旅游势头头的增长长 自220055年7月月21日日中国人人民银行行宣布调调整人民民币汇率率以来，人人民币一一直不断断升值，汇汇率屡创创新高，人人民币升升值促进进了出境境旅游热热潮的持持续升温温。 出境境旅游的的费用主主要有两两部分，一一部分是是旅行社社收取的的费用，这这包括游游客的交交通、食食宿、游游玩等方方面。由由于这部部分费用用支付给给旅行社社的是人人民币，因
11、因此不会会对游客客产生很很大影响响。 另一一部分费费用是游游客在境境外的购购物。人人民币升升值后，居居民境外外消费能能力相对对变强，居居民境外外购物将将进一步步受到激激励；一一些潜在在游客也也会在升升值的心心理下加加入到出出境游的的队伍；在选择择旅游目目的地时时，也将将出现新新的结构构变化，欧欧美游受受到欢迎迎。另外外，出国国留学旅旅游受到到市场追追捧。四、中国国出境旅游游市场特特征：一、出境境旅游市市场规模模继续扩扩大，游游客结构构进一步步优化。从统计数据来看，2009年中国出境旅游人次数达到了4766万，同比增长达到了4%，这个数据和全球旅游业在2009年下滑4%的数据形成了非常大的反差。
12、从出境旅游发展的动力来看我们可以观察到，主要的动力是来自于因私出境，2009年因私出境已经占到了总出境人数的89%这样一个数量。2010年出境旅游人次数为5739万，同比增长20.4%，我国出境市场规模继续保持旺盛增长的态势。二、开放放目的地地稳中有有升，签签证办理理更趋便便利。中中国公民民旅游目目的地国国家和地地区达到到1400个，正正式实施施开放的的旅游目目的地达达到1110个。三、旅游安安全备受受关注，旅旅游保险险加速规规范。相相关部门门不断据据情优化化救援机机制，特特别是对对旅游保保险制度度进行了了明显的的完善。四、消费规规模大幅幅增长，境境外支付付日趋便便利。220100年出境境旅游
13、消消费4880亿美美元，同同比增长长14%，创历历史新高高，消费费总量稳稳居世界界第四。五、邮轮轮游和海海岛游持持续升温温，赴台台旅游大大众化发发展。六、出境境游客满满意度较较20009年有有较明显显提升。五、中国国出境游游市场存存在的缺缺陷 11.旅游游产品设设计缺陷陷明显，只只考虑低低价竞争争没有在在服务上上突出优优势，没没有体现现服务的的价值。 22.旅行行社品牌牌缺乏，除除了老牌牌的国、中中、青等等旅行社社，民营营旅游机机构春秋秋、凯撒撒、华远远、众信信等正在在努力建建立品牌牌，春秋秋、凯撒撒做的最最好，其其它几家家批发商商正在BB2B和和B2CC之间徘徘徊。 33.资金金方面除除国中
14、青青等几家家国营企企业通过过上市融融资外，民民营机构构在资本本方面尚尚不够雄雄厚，面面对国际际大鳄，已已经做过过什么准准备吗？策略是是正面遭遭遇战还还是农村村包围城城市？这这些都是是旅游企企业领袖袖急需面面对的问问题。 44.产品品没有品品牌，无无法实现现多家旅旅行社联联手，都都是单打打独斗，各各自做各各自的产产品，造造成资源源浪费。 55.采购购体系不不完善。目目前看基基本上所所有旅行行社的采采购资源源均为目目的地的的华人机机构。这这对产品品设计空空间的制制约很明明显。更更多的产产品还没没有被认认识和挖挖掘出来来。 66.产品品运营体体系的现现代化还还仅仅处处于过程程之中。运运营方面面的人工
15、工化程度度高，现现代化的的CRMM+ERRP的利利用还处处于普及及阶段。对对企业的的运营核核算、决决策还没没有起到到应有的的促进作作用。7.IT技技术。传传统旅游游企业正正在面临临高科技技技术革革命，革革新旧有有的作坊坊式销售售模式，建建立在高高科技技技术基础础上的市市场和销销售模式式。通过过新技术术，也对对产业升升级有积积极影响响。 88.人才才储备。旅旅游行业业进入门门槛底，服服务内涵涵底，这这样就不不利于留留住人才才。而提提高行业业服务内内涵则对对人才提提出了更更高的需需求。在国际旅旅游巨头头真的登登陆中国国公民出出境市场场的时候候，必将将带来一一次深度度的洗牌牌和产业业升级过过程。和和
16、国际巨巨头的同同台竞技技中将会会有新的的产业观观念和模模式产生生，也会会有不适适应者自自然淘汰汰。而经经历着这这个过程程的我们们，会切切实感觉觉到行业业的进步步和发展展。痛并并快乐着着。六、中国国出境旅旅游市场场影响中国出境境旅游市市场影响响因素实实证性分析由于影影响出境境旅游市市场的因因素众多多，限于于篇幅，本本文以经经济因素素对我国国出境旅旅游市场场的影响响为例进进行实证证分析。出境境旅游相相对国内内旅游来来说是一一种高消消费行为为，经济济因素是是决定公公民出境境旅游的的核心因因素。对对一个国国家或地地区的出出境旅游游产生实实质性影影响的经经济因素素主要包包括以下下几个方方面：经经济总体体发展水水平
