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1、格力电器运营能力分析四、指标分析小结1. 短期资产营运能力分析，即通过对格力电器应收账款周转率、存货周转率和流动资产周围率的分析，可以看出该企业2013年 应收账款周转率较2012年与2011年均有所下降。表明企业的营运资金过多地滞留在应收账款上影响资金的周转，流动资产变现力 弱，资金的机会成本变大.但总的来说格力电器近三年的各项指标基本维持在波动不大的一个范围内，而且相关数据远远超过同行业的 四家企业平均值，说明该企业的资产流动性较强，企业获得预期收益的可能性也较大。2. 长期资产营运能力分析，即通过对格力电器固定资产周转率、长期资产周转率的分析，可以看出该企业2013年固定资产周转 率高于
2、2011年，略低于2012年，跟同行业的四家企业平均值相比，基本持平；长期资产周转率低于同行业的四家企业平均值。说 明企业固定资产投资比较得当，固定资产结构分布较合理，尽可能发挥固定资产的使用效率，为企业带来了更多的经营成果。长期投 资还要进一步改善，争取为企业带来更多的收益。3. 总资产营运能力分析，即通过对总资产周转率的分析，可以看出企业总资产周转率基本维持在一个较平稳的状态，而且远远高 于同行业水平，表明企业总资产运用效率较好，进而可以保证企业的盈利能力。家电下乡”刺激了农村新增需求，以旧换新”刺激了更新换代需求，在经历两年的高增长之后，中国家电消费开始步入景气 下行的周期。2013年家
3、电业增速放缓有几个主要原因：首先从宏观层面上讲，以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出， 部分家电需求已被提前透支；房地产市场低迷打压了家电的消费需求，另外人民币升值、欧美日经济不振影响了出口。其次从微观上 看，家电市场竞争日益激烈，利润不断摊薄，流通、用工成本不断提高，这些因素共同造成了家电市场的增速放缓、企业利润下降。 家电以旧换新、家电下乡和能效补贴等惠民政策对产业拉动作用明显，现在面临政策的真空期，新的刺激消费政策尚未出台，对销售 有一定影响，但企业都在通过产品创新和优化渠道等方式提升内生增长动力。综上所述通过对格力电器公司的资产运用效率数据的分析，总的来说，格力电器公司2013年在家电行业整体不是太乐观的情况 下，跟2012年相比略呈下滑趋势，销售增速放缓，利润总额率略降,但自身的资产运用状况还是较好的。基本能保证企业的盈利能力。五、建议1. 企业要迎合消费升级的大趋势，苦练内功”，加快创新核心技术、提升产品质量、树立品牌。2. 在充分考虑公司的信用政策情况下，加强公司应收账款的管理力度，尽可能减少收账费用和坏账损失，加快资金的回笼。3. 加强公司存货的管理分析，加快存货的销售速度，及时回笼资金。4. 追求高能效产品销售占比的提升和消费升级需求的满足。技术创新能力能否快速提升，以满足市场竞争和消费结构变化的要求， 将是其未来制胜的关键。
