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1、 专题考察调查计划书株洲市广告公司（第七街视觉传播公司）的生存与发展一、调查背景 在中国广告业的大环境中，广告公司在不断的壮大，但其中却是鱼龙混杂。既有国际著名广告集团，也有数不胜数的地市级的中小型公司和中下游专业公司。有的理念领先、全球视角、实力雄厚，有的仅仅是地方媒介掮客、个人作坊。广告公司经营理念、操作模式和业务能力存在巨大差距，正规军与游击队并存。综观中国广告业发展的历程，虽然每年有大批量新的广告公司不断涌现，但那些为我们所熟知的一些老面孔也在广告的红海战役中被吞没着，尤其是地市中小广告公司的生存与发展令人堪忧。在中国，从事广告业市场门槛较低，具备一些资金、媒体和客户资源就可以成立一家
2、小型广告公司。三到五万元的流动资金，就能够解决公司的日常运营，懂点媒体知识、就可以依托于报社、杂志社、电台、户外等已有的资源，整合成自己的资源优势贩卖给客户挣钱。这些公司或在当地媒体代理别人制作好的广告，或就为本地一些企业制作、发布金额较小的广告，有的甚至是专门制作一些户外的广告牌之类。它们挣的不是大钱，对他们来说一、两万并不算小数字。拾遗是专长，补缺也是优势。然而，大浪淘沙，不进则退，如果固守着原有的生存空间，那么仅有的一点生存空间也必将被挤压、被剥夺。所以，各地市级的广告从业人员都应积极地找问题、寻出路。二、调查目的通过对株洲市一家广告公司（第七街视觉传播公司）的经营理念、经营现状、以及发
3、展方向的访问调查，结合整个株洲市广告行业宏观背景，对地市级的小型广告公司和下游专业公司做出应对挑战和机会。三、调查内容（一）、宏观环境1、株洲市的经济发展状况：株洲既是全国的老工业基地，又是新兴的工业城市。经过50多年的建设和发展，现已形成了以冶金、机械、化工、新材料、生物医药、绿色食品和陶瓷等产业为支柱、以国有大中型企业为骨干，以原材料生产和制造工业为主体、高新技术产业加快发展的工业体系。有上市公司9家。世界五百强中，已经有10个在株洲投资了11个项目，如日本雅马哈、加拿大普惠、德国西门子、美国ABC、日本三菱，美国希尔顿大酒店，法国家乐福荷兰分公司，等等。我国第一台航空发动机、第一枚空对空
4、导弹、第一台电力机车、第一块硬质合金等50多个中国工业史上的第一都相继在这里诞生。2000年研制成功的时速达到305公里的“蓝箭”交传高速动力火车，创造了中国第一速，如今驰骋在深广铁路线上。电力机车、硬质合金、铅、锌和二氧化硫等10多种工业品产量位居全国第一。电锌、电铅的出口量居全国首位。市内有亚洲最大的有色金属冶炼基地、硬质合金研发和制造基地，全国最大的电力机车研发和制造基地，全国最大的电动汽车研发和制造基地，国内风电领域最大的发电机专业研制基地，江南地区最大的铁路货车、中小航空发动机和汽车零部（配）件研发和生产基地。此外，借助发达便利的铁路交通网络，该市芦淞区小商品市场和服装鞋帽市场在整个
5、中国地区首屈一指，被中国纺织工业协会、中国纺织服装专业市场联盟、中国商业联合会等权威组织授予“中国服装商贸名城”、“全国十大服装批发市场”、“中国品牌市场”、“中国服饰名城”、“中国商贸名城”、“中国女裤名城”等业界最高荣誉称号，为中国十大服装市场第二名。该市在2006全国人均可支配收入排名48名，2007年全国城市人均GDP排名54名。国家统计局2007年发布的2006年全国地级以上城市综合实力排名56位，在中部六省非省会城市中，株洲综合实力居第一位。福布斯2009中国大陆最佳商业城市排名82名，2009年中国城市竞争力排名全国前百强，湖南第二。株洲市制定的迈向二十一世纪的目标是：持续提升株
6、洲的影响力和竞争力，推动“保二争一,科学跨越”战略目标的实现。产业上打造“四城一基地”，即构筑电力机车城、汽车城、航空城、服饰城和有色金属冶炼及深加工基地。总体规划上继续实施“两地一中心”战略，进一步促进株洲由较为单一的工业性城市向以重工业基地、出口商品生产基地和商贸金融信息中心为基本特征的多功能综合性城市转移和发展，把株洲建设成为中南地区重要的经济中心。保证城市综合实力继续保持中部非省会城市第一，力争跻身全国50强。2、株洲地区广告公司一览表：攸县锐动广告有限公司x： 0731-24252582 主营业务： 吸塑灯箱字牌、发光字、霓虹灯、金属字牌、水晶字牌、灯箱广告、户外巨型高架广告牌、大型
7、霓虹灯饰及亮化工程等 株洲达一广告有限公司x： 0731-22674716 主营业务： 喷绘,写真,招牌 盛世阳光广告公司x： 07338222206 主营业务： ，能为客户提供高水准、全方位的广告服务。盛世阳光广告公司是一家经营公交车车载移动电视广告、公交车车载电子屏广告、车内媒体广告、户外广告和影视制作的专业性广告公司 株洲墨湘广告策划有限公司x： 0733-2562221 主营业务： 是一家充满活力的专业广告策划机构.以塑造企业形象、品牌整合和推广为核心，涉及形象策略顾问,VIS,标志设计(logo设计),包装设计,产品宣传画册设计，平面广告设计与发布, POP,X展架，易拉宝，海报设计
8、,销售终端生动化设计,网页设计,展览展示设计，店面形象设计，活动策划，庆典，晚会布置等方面的服务。 株洲天马广告经贸有限公司x： xxtianma-adx 主营业务： 湖南天马现已经成长为集市场调研、整体广告策划及实施、创意表现、媒介执行及反馈为一体的跨省区的全面综合型广告公司。 株洲新海洋广告有限公司x： 0733-88一三711 主营业务： 主营业务有发光字、霓虹灯工程、户外夜景工程、喷绘、写真、雕刻、气球、拱门、大型户外制作安装、各类专店、形象店设计装修。 三圆文化传媒x： 0733-4227202 主营业务： 企事业、产品VIS形象设计、建立和执行 、 营销策划 、 品牌推广 、 标志
9、设计、 产品包装设计 、 画册设计 、 机构样本及年报、型录、 企业内刊 、 杂志设计 、 展览设计 、 商业摄影 、 组织文化活动 、 演义演出代理 、 繁华地段广告位出售、 平面广告终端服务（彩色印刷、印物承包）、网站建设服务 、网站推广服务 、 网络广告营销服务 、 网络基础服务：域名、虚拟主机、企业邮箱 、网站维护服务 株洲鹏程广告策划设计公司x： 一三873351149 主营业务： 公司面向各界朋友，如房地产类、企业类、画册类、产品类、机械类、建材类、礼品类等，为广大客户提供全程周到的服务。用有限的空间无限的时尚为你量身定做，务求使贵司形象得到充分的展示，让观众对产品有更深的认识；公
10、司立足株洲面向全国，执着地促进国内外企业间经济文化的交流，为客户提供尽善尽美的服务 株洲天马广告经贸有限公司x： 0733-8242211 主营业务： 市场调查 策划 创作 媒体发布 卓越形象机构 x： 0731-4724548 主营业务： 广告、装饰、标识为一体的大型集团公司 后备人才：株洲地区内的两所本科院校，中南林业科技大学和湖南工业大学都开设有广告专业，这在一定程度上，为株洲地区的广告行业的发展提供一批新近的专业人才。3、株洲地区广告行业的产业政策：文化产业振兴规划党的十七大明确提出，要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展
11、大繁荣。为贯彻落实中央精神，在重视发展公益性文化事业的同时，加快振兴文化产业，充分发挥文化产业在调整结构、扩大内需、增加就业、推动发展中的重要作用，结合当前应对国际金融危机的新形势和文化领域改革发展的迫切需要。重点任务当前和今后一个时期，要着力做好以下八个方面工作：(一)发展重点文化产业。以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展。影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力
12、，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求。出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。出版物发行业要积极开展跨地区、跨行业、跨所有制经营，形成若干大型发行集团，提高整体实力和竞争力。印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地。演艺业要加快形成一批大型演艺集团，加强演出网络建设。动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长点。(二)实施重大项目带动战略。以文化企业为主体，加大政策扶持力度，充分调动社会各方面的力量，加快建设一批具
13、有重大示范效应和产业拉动作用的重大文化产业项目。继续推进国产动漫振兴工程、国家数字电影制作基地建设工程、多媒体数据库和经济信息平台、“中华字库”工程、国家“知识资源数据库”出版工程等重大文化建设项目。选择一批具备实施条件的重点项目给予支持。(三)培育骨干文化企业。着力培育一批有实力、有竞争力的骨干文化企业，增强我国文化产业的整体实力和国际竞争力。坚持政府引导、市场运作，科学规划、合理布局，在重点文化产业中选择一批成长性好、竞争力强的文化企业或企业集团，加大政策扶持力度，推动跨地区、跨行业联合或重组，尽快壮大企业规模，提高集约化经营水平，促进文化领域资源整合和结构调整。鼓励和引导有条件的文化企业
14、面向资本市场融资，培育一批文化领域战略投资者，实现低成本扩张，进一步做大做强。(四)加快文化产业园区和基地建设。加强对文化产业园区和基地布局的统筹规划，坚持标准、突出特色、提高水平，促进各种资源合理配置和产业分工。对符合规划的产业园区和基地，在基础设施建设、土地使用、税收政策等方面给予支持。建设若干辐射全国的区域文化产品物流中心，建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐和动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。(五)扩大文化消费。不断适应当前城乡居民消费结构的新变化和审美的新需求，创新文化产品和服务，提高文化消费意识，培育新的消费热点。加强原创性作品的
15、创作，打造一批具有核心竞争力的知名文化品牌。努力降低成本，提供价格合理、丰富多样的精神文化产品和服务。加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园。开发与文化结合的教育培训、健身、旅游、休闲等服务性消费，带动相关产业发展。(六)建设现代文化市场体系。建立健全门类齐全的文化产品市场和文化要素市场，促进文化产品和生产要素的合理流动。重点建设传输快捷、覆盖广泛的文化传播渠道。发展文艺演出院线，推动主要城市演出场所连锁经营。支持全国文化票务网络建设。推进有线电视网络整合，鼓励通过并购、重组等方式，进行广电网络(12.78,-0.91,-6.65%)的区域整合和跨地区经营。推进电影院线、数字电影院线的跨地区整合以及数字影院的建设和改造。支持国有出版发行企业以资本为纽带实行跨地区兼并重组。鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作、演艺娱乐、动漫等领域。支持优先选用拥有自主知识产权、产品质量水平高的文化设备及产品。(七)发展新兴文化业态。采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。加快广播电视传播和电影放映数字化进程。积极推进下一代广播电视网建设，发挥第三代移动通信网络、宽带光纤接入网络等
