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1、精选优质文档-倾情为你奉上 2013营销大赛之知识竞赛 一、必答题 答题规则：每个小组在240秒的时间内答题，如遇不会作答的题目可pass，每答对一题加10分，答错及pass均不扣分。 1构成容量很大的现实市场，必须是： （ A ） A人口众多而且购买力高 B购买力高而且购买欲望大 C人口众多而且购买欲望大 D人口众多购买力高而且购买欲望大 2某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属 （ D ） A密集成长 B一体化增长 C多元化增长 D水平多元化增长 3在国际营销中，各国消费者对动物喜好不同甚至是截然相反的，如龙在中国是权力的象征，而在西方则是邪恶的代言，这种现
2、象在国际营销环境中归属于（ A ） A文化环境 B政治环境 C经济环境 D科技环境 4某企业运用SWOT分析法来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于 （ A ） A理想业务 B高风险业务 C成熟业务 D困难业务 5对消费者的购买行为具有最为广泛、最深远影响的因素是： （ B ） A个人因素 B社会因素 C文化因素 D心理因素 6在预算工作会议上，主管营销的王总说：“在其他营销活动都优先分配给经费之后，尚有剩余再供广告之用”。王总的话反应的广告预算法是： （ C ） A销售百分比法 B竞争对等法 C量力而行法 D目标任务法 7.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，
3、商品差异性小的新产品定价，应采用 ( ) A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.折扣策略 8、对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的是 （ A ） A、经济学 B、社会学 C、历史学 D、心理学 9、企业通常所面临的营销环境是（ C ）。 A、威胁环境 B、机会环境 C、综合环境 D、平稳环境 10、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ D ） A、本企业制造化妆品 B、本企业是化学工业企业 C、本企业的任务是创造利润 D、本企业的任务是满足顾客的美容需要 11、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中
4、低机会和低威胁的业务属于（B） A、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务 D、困难业务 12、某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是（ A ） A、参照群体 B、身份 C、生活方式 D、家庭 13、企业集中生产某一消费者群所需要的各种产品，这是市场( B )覆盖模式。 A、有选择的专门化 B、市场专门化 C、产品专门化 D、密集单一 14、企业提供给消费者的维修、保证等服务属于（ B ）层次。 A、形式产品 B、延伸产品 C、核心产品 D、整体产品 15、某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（ B
5、） A、访问法 B、观察法 C、调查法 D、专家估计法 16、欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于（ D ） A、市场改良 B、产品改良 C、特性改良 D、市场营销组合改良 17、产品处于引入期时，企业通常采取（ A ）广告来建立初级需求。 A、开拓式 B、说服式 C、提醒式 D、竞争性 18、在定价决策时，一般说来，产品的最高价格取决于该产品的（ D ） A、成本费用 B、竞争对手 C、产品性能 D、市场需求 19、中国移动针对高峰期的通信服务最为适用的定价方法是（ D ） A、折扣定价法 B、偏向定价法 C、牺牲定价法 D、差别
6、定价法 20、社会消费潮流属于影响消费者购买行为的（ C ）因素。 A、购买者自身 B、产品 C、情境 D、销售者 21作为指导企业营销行为的最古老的观念之一，在卖方市场条件下产生的是（ A ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 22市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（ C ） A市场营销信息系统 B市场营销分析系统 C市场营销情报系统 D市场营销调研系统 23理想业务的特点是（ B ） A高机会高威胁 B高机会低威胁 C低机会低威胁 D低机会高威胁 24产品说明书、保证、安装等属于 （C ） A核心产品 B潜在产品 C延伸产品 D期望产品
7、 25在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（ A ）。 A维持企业生存 B当期利润最大化 C市场占有率最大化 D产品成本最小化 26分销渠道不包括（ A ） A供应商 B商人中间商 C生产者 D最终消费者或用户 27促销的本质是（ C ）。 A宣传 B广告 C沟通 D策划 28起源于20世纪80年代，简称CRM的是（ A ） A顾客关系管理 B交叉销售 C绿色营销 D网络营销 29对一个企业而言，最现实、最直接的竞争者是 （ A ） A.同一行业以相似的价格向相同的顾客提供相同产品的企业 B.同一行业生产不同档次、型号、品种的产品的企业 C.为满足相同
8、需求而提供不同产品的企业 D.为争取同一笔资金而提供不同产品的企业 30企业与生产销售同类同质产品竞争者进行竞争时以相对较低的价格参与竞争使自己的产品更具有竞争力，这种定价方法是： （ A ） A.参与竞争定价法 B.追随定价法 C.需求差别定价法 D.需求导向定价法 31下列哪项不是消费品市场细分所用的依据 （ D ） A.地理 B. 人口统计 C. 心理 D. 投资机会 32某奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，经常应采取的分销策略是：（ D ） A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.方便分销 33、统一运费定价属于下面哪种定价方法?( ) A.成本定价法 B
9、.地理定价法 C.需求定价法 D.竞争定价法 34、电话调查法的优点不包括 ( B ) A.取得调查结果快 B.母体不完整 C.节省调查时间 D.节省费用支出 35、处于_的产品常采用无差异性市场营销策略。(C) A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期 36、下列选项中_不属于整体产品范畴。(C) A 品牌 B包装 C价格 D运送 37、品牌中可以用语言称呼的部分是_。(D) A 品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称 38、按马斯洛的需求层次论最高层次的需要是_。(C) A 生理需要 B安全需要 C自我实现需要 D社会需要 39、中央电视台开设众多的频道，运用的市场营销理论是_。(B) A营销
10、组合 B市场细分 C促销组合 D生命周期 40、在复杂的购买行为中消费者购买决策过程的第三个阶段是_。(C) A 确认需要 B收集信息 C备选产品评估 D决定购买 41、企业市场营销组合的四大基本因素是产品、定价、分销渠道和_。（C) A广告 B商标 C促销 D公共关系 42、我国某食品公司的所有产品都是“光明牌”这在品牌决策上属于_ 策略。 (A) A统一品牌 B个别品牌 C多品牌 D品牌延伸 43、目前市场上出售的方便面、果冻布丁等一些儿童食品中附赠有连环画、认 字卡片或一些小玩具等，这在包装策略上被称为_策略。 (D) A类似包装 B配套包装 C再利用包装 D附赠品包装 44、企业拥有定
11、价权后，产品的最高价格取决于_。 (D) A成本 B竞争 C产量 D需求 45、大多消费品由于体积小、重量轻、技术性能简单、售后服务要求不多，因而大多采用_。 (C) A直接渠道 B独家分销渠道 C密集分销渠道 D窄渠道 46、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_。 （A) A满足消费者的需求和欲望 B获取利润 C求得生存和发展 D把商品推销给消费者 47、同质性较高的产品，宜采用_。 (C) A产品专业化 B市场专业化 C无差异营销 D差异性营销 48、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_制定的。(A) A对竞争者的报价估计 B企业自身的成本费用 C市场需求 D边际成本 49、市场营销管理的实质（ B ）。 A交换管理 B需求管理 C交易管理 D产品管理 50、（C）指市场的大部分人不喜欢某产品，甚至
