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1、北京理工大学22春市场调查与预测离线作业一及答案参考1. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C2. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C3. 因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 对市场调查方
2、案进行可行性研究的方法有( )。A.逻辑分析法B.试点调查法C.经验判断法D.定量研究方法E.小组座谈会参考答案：ABC6. 调查活动策划阶段首先做的是确定( )项目。A.效应B.响应C.调查D.需要参考答案：C7. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 下列关于假设检验中第一类错误说法正确的是( )。A.是指研究者拒绝了零假设，而零假设是正确的B.第一类错误的概率应控制在0.05以内C.犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的D.两类错误的概率为1参考答案：A9. 下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是( )。A.相关性B.可靠性
3、C.最近性D.经济性参考答案：D10. 调研设计者、提供者可以是( )。A.定制或专业调研公司B.政府机构C.大型市场调研公司D.大学研究部门及其他机构的调研单位参考答案：ABCD11. 下列哪一种调查也被称为“非正式调查”?( )A.描述性调查B.因果关系调查C.探索性调查D.文案调查参考答案：C12. 下列关于市场调查作用的说法是错误的( )。A.市场调查为企业经营决策提供依据B.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品C.市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位D.市场调查能够保证企业增加销售参考答案：D13. 下列哪种做法不利于搜寻信息?( )A.讨论要用到什么信息B.努力说服客户或经理就
4、所有问题排出优先顺序C.简洁明了的表述问题，不赘述D.提出样本数据参考答案：D14. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( )A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究参考答案：D15. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。A.10B.8C.9D.1参考答案：C16. 纵向设计调查的调查对象往往是同一群人。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 单项选择式属于封闭式问句。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 在投标报价方面，不能利用竞争情报分析自己中标的概率。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必
5、须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 语义差别法的特点有( )。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC21. 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 面谈调查法的优点包括( )。A.富于伸缩性B.具有激励效果C.可获得较多资料D.可获得较多资料参考答案：ABCD23. 科学的预测不是任意的猜测，而且依据对事物客观规律的认识
6、，去预见、分析和推断( )的发展变化。A.过去B.未来C.现在D.计划参考答案：B24. 德尔菲法中，对于数量和时间答案的统计处理可以通过( )。A.求中位数B.求算术平均C.计算四分位数D.求极差E.卡方检验参考答案：ABCD25. 零售商店销售量调查，是指以零售商店为调查对象，从中抽选样本，固定下来，长期持续地调查它的销售量。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 测试再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 预购测算法是根据顾客的预购订单和预购合同，来推则估计产品的( )量。A.公共B.需求C.供给D.评估参考答案
7、：B28. 集合意见法最明显的优点是( )。A.节省时间B.成本低C.集思广益D.应用广泛参考答案：C29. 下列有关相关系数说法不正确的是( )。A.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大B.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度C.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大D.|r|1，且|r|越接近0，相关程度越小参考答案：A30. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 封闭式问句没有事先设计好的备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：B32. 下列关于概率抽样描述正确的有( )。A.能估算出抽样误差B.不可知抽中单位代表
8、性程度C.调查结果可以推断总体D.调查结果不可以推断总体参考答案：AC33. ( )指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。A.外在有效性B.内生变量C.外生变量D.内在有效性参考答案：D34. 全球调研的需求趋势有( )。A.衰退减少B.市场调研边界拓宽C.使用者越来越广泛D.国际化参考答案：BCD35. 通过因特网获得二手数据的方式有( )。A.URLB.搜索引擎C.联邦政府数据D.博客E.统一资源定位器参考答案：ABCDE36. 市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有
9、关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC37. 以下属于面对面访谈的有( )。A.街上拦截法B.电话访谈C.入户访谈D.在超市中访问购物者参考答案：ACD38. 运用分群抽样技术抽取样本，抽选工作比较繁杂。( )A.正确B.错误参考答案：B39. 对量化资料进行分类和汇总与对定性资料进行分类和汇总 是不同的。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.错误B.正确参考答案：B41. 实验法中对外来变量进行控制的常用方法有( )。A.随机化分组B.匹配分组C.统计控
10、制D.实验设计E.严格控制参考答案：ABCD42. 影响管理者使用调研数据的因素有( )。A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量参考答案：ABCDE43. 为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠( )排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠( )边排，用稍小或稍细一点的字体。A.左、左B.右、左C.左、右D.3右、右参考答案：C44. 在扉页上包括三项内容：( )A.标题B.调查人员姓名及所属单位或调查公司C.负责人D.完成和呈报报告的日期参考答案：ABD45. 抽样误差是客观存在和不可避免的，误差的大小是不可以控制的。(
11、 )A.正确B.错误参考答案：B46. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.正确B.错误参考答案：A47. 下列属于集中趋势的计量指标有( )。A.众数B.标准差C.中位数D.算数平均数参考答案：ACD48. 定性预测法有很多的( )，但也有其不足的地方。A.情况B.期望C.成本D.优点参考答案：D49. 在使用外国成熟的市场预测方法在进行市场预测时，要注意我国的国情。( )A.正确B.错误参考答案：A50. 调查资料不需要整理，就可以直接储存和利用。( )A.正确B.错误参考答案：B51. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型：( )A.循环变动B.
12、不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势参考答案：ABCD52. 系统性原则可有可无。( )A.正确B.错误参考答案：B53. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.错误B.正确参考答案：B54. 最流行的一种定性调研方法是( )。A.焦点小组访谈法B.定量调研C.投射方法D.深度访谈法参考答案：A55. 只有在数据资料齐备的情况下才能进行数学统计预测。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 确定样本容量的方法有( )。A.随机法B.可支配预算C.单凭经验D.分析的子群数参考答案：BCD57. 编辑工作中的问题包括( )。A.假答案B.自相矛盾的答案C.不完全的答案D.无法读懂的答案参考答案：ABCD58. 三年以上的预测一般称为长期预测。( )A.正确B.错误参考答案：B59. 焦点小组访谈的形式有( )。A.在线焦点小组访谈法B.名义编组会议C.电话焦点小组访谈法D.电视会议焦点小组访谈法E.双向焦点小组访谈法参考答案：ABCDE60. 以下不属于在问卷设计程序的是( )。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印参考答案：C
