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1、北京理工大学22春市场调查与预测综合作业一答案参考1. 根据文献记载最早的大规模的调查来源于( )美国的一场对总统当选的选票调查，这是美国一家报纸进行的。A.1824年B.1825年C.1924年D.1925年参考答案：A2. 动机调查，是指把行为科学通常使用的方法用于解决( )问题。A.市场营销B.成本C.筹备D.差别参考答案：A3. 二手数据的局限性不包括( )。A.缺乏准确性B.容易获得C.相关性差D.资料不充分参考答案：B4. 从狭义上理解，( )仅指对目前尚未发生的事件的推测，但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测。A.进程B.决策C.预测D.检查参考答案：C5. 下列关于
2、调研结论叙述正确的有( )。A.是一种归纳总结B.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述C.可以是对提出问题的回答D.不必包含统计分析中得出的数字参考答案：ABCD6. ( )是在企业战略的基础上，对企业的经营管理的各个细节进行具体的安排。是一种经营管理方法、方略。A.策略B.评价C.评估D.计划参考答案：A7. 抽样调查中存在抽样误差，不能控制。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 下列关于众数说法错误的是( )。A.可能不止一个B.出现频次最高的变量值C.数值上等于中位数D.是集中趋势的计量参考答案：C9. 对市场调查方案进行可行性研究的方法有( )。A.逻辑分析法B.试点调查法C.
3、经验判断法D.定量研究方法E.小组座谈会参考答案：ABC10. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。A.9B.1C.10D.8参考答案：A11. 以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是( )。A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表参考答案：D12. 问卷设计过程不包括( )。A.分析调研结果B.实施调研C.评估问卷D.获得各方认可参考答案：A13. 典型的市场测试目标有( )。A.决定购买频率和目的B.决定零售渠道C.决定产品购买者的特征D.估计份额和销售量参考答案：ABCD14. 一般情况下，可将时
4、间序列数据的变动分为( )。A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动参考答案：ABCD15. 以下属于非对称性技术的是( )。A.聚类分析法B.主成分分析法C.因子分析法D.方差分析法参考答案：D16. 中位数一般是指观察值的平均值。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 为了节省费用，用其他人的市场调查结果，也可以取得好的调查效果。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 抽样结果的点估计只在很少的情况下完全准确，因此人们更偏向于区间估计。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 一元线性回归
5、分析预测法与趋势延伸分析预测法没有区别。( )A.正确B.错误参考答案：B21. 下列属于集中趋势的计量指标有( )。A.众数B.标准差C.中位数D.算数平均数参考答案：ACD22. 观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 运用回归法进行定量预测，必须有以下( )条件。A.预测对象与影响因素之间必须存在因果关系B.数据点在20个以C.过去和现在的数据规律能够反映未来D.数据的分布确有趋势参考答案：ABCD24. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 观察调查
6、法就是人工观察法。( )A.正确B.错误参考答案：B26. 调研报告中标题页应包含的内容有( )。A.调研结果B.调研企业名称C.客户名称D.报告日期E.项目标题参考答案：BCDE27. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 在西方一些国家，开展零售商店销售量调查往往容易得到调查对象的通力合作。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型，用几个( )进行分解分析。A.表B.图C.数D.书参考答案：A30. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( )。A.可以避免调查结果受调
7、查人员的影响B.可以节省时间C.准确性强D.能较好控制被调查对象参考答案：D31. 以下属于常用的总体指标有( )。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本比例参考答案：ABC32. 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 类别量表根据人或事物的特征用数字的形式对人或事物进行分类，其测度方式主要包括众数、中位数等。( )A.错误B.正确参考答案：A34. ( )的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表参考答案：A35. 定性预测法有很多的( )，但也有其不足的地方。A
8、.情况B.期望C.成本D.优点参考答案：D36. 单项选择式属于封闭式问句。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是( )。A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问题参考答案：C38. 关于总变差的说法正确的是( )。A.等于已释变差和误差之和B.等于已释变差与误差之差C.等于已释变差和未释变差之和D.等于已释变差和未释变差之差参考答案：C39. 最流行的一种定性调研方法是( )。A.焦点小组访谈法B.定量调研C.投射方法D.深度访谈法参考答案：A40. 下列不属于成本控制过程内容的是( )。A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据
9、B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对参考答案：D41. 通过调查获得资料后，首先要对资料进行审核与编辑。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 编辑工作中的问题包括( )。A.假答案B.自相矛盾的答案C.不完全的答案D.无法读懂的答案参考答案：ABCD43. 在使用外国成熟的市场预测方法在进行市场预测时，要注意我国的国情。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 随机抽样误差是不可避免的。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 可以随意选定抽样方法。( )A.正
10、确B.错误参考答案：B47. 抽样调查存在着抽样误差。( )A.正确B.错误参考答案：A48. 影响样本量的因素主要有( )。A.允许误差数值的大小B.调查结果的可靠程度C.抽样的组织形式D.被调查对象标志的差异程度E.抽样的方法参考答案：ABCDE49. 确定样本容量的方法有( )。A.随机法B.可支配预算C.单凭经验D.分析的子群数参考答案：BCD50. 焦点小组访谈的形式有( )。A.在线焦点小组访谈法B.名义编组会议C.电话焦点小组访谈法D.电视会议焦点小组访谈法E.双向焦点小组访谈法参考答案：ABCDE51. 面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写( )
11、。A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷参考答案：A52. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位。( )A.正确B.错误参考答案：A53. 一元线性回归模型是将影响因变量的原因归结一个主要因素上。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 弄清楚市场预测活动中每一项作业间的相互关系，有利于整个预测工作的顺利进行，有利于提高工作效率。( )A.正确B.错误参考答案：A55. 下列关于试探性调研叙述正确的有( )。A.较少用于大规模定量研究B.必须采用严格样本分析技术C.属于探索性调研的一种形式D.通常采用小样本参考答案：ACD56. 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。( )A.错误B.正确参考答案：B57. 目的抽样又称为( )。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：D58. 确定样本容量的方法有( )。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算参考答案：BCE59. 市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库。( )A.正确B.错误参考答案：B60. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C
