《医药保健品病例电视专题片操作技巧》由会员分享，可在线阅读，更多相关《医药保健品病例电视专题片操作技巧（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、真诚为您提供优质参考资料，若有不当之处，请指正。医药保健品病例电视专题片操作技巧 电视专题片是医药保健品广告宣传中最常规、最有效的宣传方式之一，越来越受到许多医药保健品商家的重视，制作精美、内容丰富的电视专题成为医药保健品营销过程中最重要的广告手段，尤其是近两年，各种形式的电视专题出现在电视媒体上，比如有患者跟踪采访式专题、专家说教式专题、专家患者现场互动式专题、主持人与专家采访式专题、震撼式引导专题、造势型专题等，其中“病例电视专题”成为各种专题片中最主要的专题，虽然地政对这种类型的电视专题审查严格并禁止播出，但是，各商家为了促进产品的销售，仍将“病例电视专题”作为各种电视专题的主要宣传方式
2、。 那么“病例电视专题”与其它电视专题相比具有哪些特点呢？拍摄一部“病例电视专题”应该把握哪些要点呢？制作剪辑“病例电视专题”应该注意哪些方面呢？（医药专题片制作的真实限度）一、病例电视专题八大特性：1、突出专题的新闻性；这一点主要是指一些采访性较强、时间性较强的热点追踪报道式电视专题，那么就一定要突出“病例电视专题”的新闻性、纪实性，如大型活动、专家研讨会、新闻发布会、病例现场采访的纪实报道就是这样，时间、地点、人物，必须是最近发生的，这样才有新闻性；2、突出专家的权威性；医学专家，最好是国家级或省、市医疗界有影响、权威性强、知名度较高的某个专科的医学专家，禁止使用知名度不高、没有权威性的医
3、学专家，另外制作“病例电视专题”的时候必须用字幕注明专家的头衔，禁止字幕和旁白中出现挂名销售产品的头衔，如“好乐康医学顾问”等与企业有关字样，这样就降低了专家的权威性和真实性；3、突出患者的地方性；电视专题中的患者一定要用当地的患者，因为当地的病例容易使其它潜在的消费者产生共鸣，具有亲和力，而使用外地的患者无形中就降低了产品的可信度和病例的真实性，因为以前媒体对假病例的报道频频诉诸各大媒体，所以消费者对持外地口音的病例容易产生反感和怀疑，从而影响产品的销售，所以“病例电视专题”中最好使用当地的患者；4、突出功效的全面性；“病例电视专题”中要根据患者的症状、年龄、性别、职业分布有计划地多选几个，
4、患者的语言尽量口语化，避免背文章式述说，应生动自然，真实感人，表述的症状要多，要全面，以扩大产品的消费群体； 5、突出场面的组合性；“病例电视专题”的拍摄场面既要自然，又要有一定的背景氛围，既要有公益活动咨询接待的场面，也要有药店销售的场面，既有专家介绍产品的场面，也有患者评价产品的场面，应从各个角度突出产品的可信度； 6、突出语言的煽动性；主持人最好请当地知名度较高的、形象好、气质好、表达能力强、有魅力的主持人，其说话时一定要具有煽动性，同样专家和患者的说话内容也要具有一定的力度和煽动性，尤其是说话语气一定要非常肯定，而不能遮遮掩掩，似是而非；7、突出产品的曝光性；“病例电视专题”中出现的产
5、品形象一定要非常引人注目，非常醒目，在考虑专家、患者的同时，也要考虑产品形象在“病例电视专题”中出现的频率；8、突出产品的对比性；采访中可以对比的手法，如专家说：“原来听别人说怎么有效，我还不太相信，但是现在通过对产品的深入了解，产品效果确实好”，患者可以说：“服用前对产品确实不太相信，但使用后症状快速消失，产品效果我也没有想到”，对患者使用前后进行对比，这样就真实感强，而且“病例电视专题”的效果也非常好；二、拍摄病例电视专题三大要点：制作“病例电视专题”要拍摄的镜头很多，有时一个镜头要重复拍摄很多次才可以成功，所以一定要提前设计好拍摄方案。1、场地选择：拍摄场地镜头可采取“集中镜头”和“分散
6、镜头”两种，“集中镜头”主要是指：专家、患者、主持人在同一个场地同时进行拍摄，“病例电视专题”的背景音乐可以是大家的说话的嘈杂声音，这样在“病例电视专题”剪辑时有现场声音会更突出电视专题的真实性。那么“分散镜头”主要是指：专家、患者、主持人可分开拍摄，不在一起拍摄，专家就是专家、患者就是患者，这样使得“病例电视专题”更有层次性、人物特点也清晰；2、场地准备：拍摄最好选在人流量大的销售终端，拍摄现场的终端布置一定要到位，咨询专家的桌椅、产品展板、活动条幅、产品包装形象等，另外现场还要有协调员，不要让其它人从镜头前来回走动，如果是人多的大场面要提前控制，组织到位，包括人数、性别、年龄段、群众镜头的
7、表达方式等，摄制之前要给群众及摄像说清楚； 3、拍摄要点： 制作“病例电视专题”片必须准备较多的拍摄素材，而且在平时的活动中要善于留取广告素材，如每次活动，义诊等都要可以拍摄的素材，在拍摄前，我们首先要明确拍摄的内容，准备要突出一个什么样的主题，然后围绕主题进行电视拍摄脚本的创作，最后拍摄人员按照电视脚本对每一个镜头进行拍摄。在拍摄前，首先要选择、安排好采访对象，如产品的受益者，而且其效果非常突出、具有典型性，另外必须提前安排人让采访对象进行签字同意，方可拍摄，以免后患。拍摄时医学专家对产品的功效、机理、特点、价格等进行详细而精练的诉说，切记说疗效承诺性的话语，患者要请具有代表性的典型病例、代
8、表性的年龄、代表性的社会群体、代表性的职业角色的人来讲使用产品后的效果，被拍摄的患者最好从外表形象看上去非常朴实、或者比较有文化，让消费者看了有一种真实感，其讲话要重点突出产品的疗效，患者的讲话要符合各个阶层的语言，尽量口语化，避免背台词式的生搬硬套，越自然越逼真。拍摄前一定要先预演，必须让其达到我们的要求，可反复的预演几次，这样错了能改，而拍进镜头的形象及效果再改起来就非常困难。三、电视病例专题剪辑技巧：剪辑前，摄像师与剪辑师都要联系好，摄像师、剪辑师要选专业人员，录像带要使用 BTC录像带拍素材，另外将拍摄患者、专家、主持人的名字和地址都提前落实清楚，为专题片的字幕作准备，根据画面的要求，
9、配音内容的要求，把原始素材进行整理、加工，使之形成完整的节目，实际上，画面、内容的编辑工作是一种再创作的过程。剪辑中，一定要反复观看拍摄的广告素材，挑选最佳画面，记下点数，编好剧情及镜头，写成电视脚本，这样剪辑起来就非常快，剪辑中，如果有听不懂的方言，必须配上对话字幕，另外画面中出现的人物要加上其姓名、头衔等，字幕的字体形式一定要清晰、明了、醒目，咨询电话一般要避开右上角电视台标，以免台标或时间标压住咨询电话，剪辑时产品所在公司人员必须在场，发现错误及时更正，剪辑完成后，要多次反复检查。一部“病例电视专题”片由许多段落组成，一个段落又由许多镜头组成，镜头和镜头之间、段落和段落之间在何处衔接，使
10、人感到流畅、平稳，这里就有一个剪接点衔接的问题，有时只差几帧画面就会给人不一样的感觉，多几帧就会使人看上去不舒服，而少几帧就会觉得很流畅，在制作品牌广告中，有时在短短几秒中表达的一个思想，差异很可能就在几帧画面之间，构图以均衡往往在毫厘之间，差之毫厘就会给人以失重感，另外音乐的节奏掌握有时就在几分之一秒中的一二个音符，失之就会给人以吊在半空中未落地的感觉，所以剪辑工作往往不是靠规则而是靠专业的感觉、靠对市场敏锐的洞察力来完成的，那么剪接点一般有以下几种情况：1、情节： 以剧情发展的规律来连接镜头和转换场面；2、情绪： 以人物心理活动为基础，依照人物的表情因素来衔接；3、声音： 根据内容的要求和
11、声音与画面的有机关系来处理镜头衔接；4、常见的剪接点有： 淡入、淡出、空画面、叠化、剥离、虚化、定格、标题、音节点、一句话之间等等；剪接不仅要求内容衔接合乎逻辑，动作、音乐节奏保持连续、完整，而且转换的时候要平稳、流畅，不能让观众因为我们剪接技术上的毛病而感到有：节巴、停顿、突然等，总也达不到高潮，或引起费解、误会。“病例电视专题”是医药保健品电视专题中最常用的一种电视专题，尤其是在九十年代中期到末期，其广告效果非常好，对于产品的销售及潜在的消费者产生购买行为具有较强的刺激作用和引导作用，但是在近几年，由于各大媒体对假病例的频频曝光，使得消费者对“病例电视专题”的可信度逐渐降低，甚至有时候让消费者产生反感，影响产品的整体销售，所以“病例电视专题”一定要根据市场的情况适时地使用，必须进一步对“病例电视专题”进行深化和操作思路上的改变，力求操作模式上的创新。 /
