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1、浅谈眼球经济影响下广告传播策略的变化摘要：随着互联网技术的日益更新，媒介呈现多元化融合的状态。以往“广而告之的网络广告逐渐向“窄告开展，受众能够自主、主动选择信息接收的范围和途径。而如何吸引受众的注意力是当今广告传播过程中的重中之重。所以，本文将重点针对眼球经济对广告传播策略的影响进行研究。关键词：眼球经济;广告传播策略随着眼球经济的开展，广告传播的策略深受其影响。随着广告逐渐渗入受众的生活之中，我们运用眼球经济来吸引受众，让他们对广告倾注更多的注意力。在信息泛滥的时候，人们的注意力是有限的，大量的信息一个接一个地涌现，而在这样的环境下，广告传播策略也开启了自己的革新历程。1媒介融合背景下的广
2、告传播策略1.1引起注意广告作为吸引注意力的一门艺术，如何“引起注意成为一个值得我们研究的课题。“AIDAS原理告诉我们，引起注意是最重要也是最根底的。经济的快速开展推动着互联网和媒体产业的快速开展，使其在广告行业产生了许多新鲜的事物，而在泛信息时代的背景下，抓住受众的眼球至关重要。1.2精准定位精准的受众定位，精准的媒介定位会使广告传达给正确的受众，成功地吸引受众的注意力，有效降低广告的投入费用，取得最好的传播效果，使广告的投入比越来越科学，性价比有所提高。通过精准的媒介定位依据广告内容、企业形象制定最适合自己、最吸引受众眼球的传播手段。眼球经济促进了传播手段的多元化渠道开展。1.3媒介融合
3、在融媒体时代，相同的广告信息可以通过不同的传播渠道传播给受众，多样的频道给广告提供多种方式，包括音频、歌曲、图片、视频都是多元的载体。多元化的渠道有利于全方位地吸引眼球，互联网的信息分享更是快速、便捷，并且方式多样，可更改性强。2眼球经济下广告传播策略的变化2.1利用短视频进行广告植入随着国家移动网络的快速开展，带来全民录制短视频的风潮。短视频行业在飞速开展的同时，广告传播也是尤为热衷，其中以植入广告的形式最为常见。【1】由于短视频作为一种新兴的互联网传播方式，而植入式广告也是一种新兴的广告传播方式，两者的结合对于广告传播而言必然会具有独特的优势，而这主要表达在受众范围大、互动性强以及本钱投入
4、低等方面。就目前的情况来看，短视频广告植入的产品一般还是为一些知名品牌，小众品牌并不多，要么就是一些游戏产品，所以在其广告主的行业分布上比较单一，还是以品牌企业为主。2.2专业广告制作公司被网红取代眼球经济增强了广告传播手段的新颖性和创新性，广告传播的手段开始丰富起来，很多的传播手段本身甚至可以成为一种营销方式。全民录制小视频是近几年的大势，不仅明星热衷录制视频推荐产品，记录生活甚至一些普通受众也参与其中，其中也不乏成功把自己营销出去的。今年最火的无非就是李佳琪的“OMG了，李佳琪抓住了消费者的眼球，用夸张的表情和语气来介绍和“种草美妆产品，一句OMG的经典台词十分洗脑，造成了大家纷纷转发和模
5、仿的风潮，从而带动了产品的销量，使大家一眼就能记住这个“浮夸和“刻意做作的李佳琪。视频的传播本身就比文字更丰富多样，而短视频作为一种新的传播手段以极快的信息传播速度，高效吸引人眼球的影響力成为如今最重要的媒介之一。2.3短视频平台广告传播内容强大随着市场经济的开展，想要吸引受众眼球，实现眼球经济的最好的方法就是创新，创新的传播手段会更贴合产品，会更有效地进行传播，传播效果会更好。【2】短视频平台因为它的准入门槛低、受众范围广，广告传播的内容极其丰富。从网红餐厅到网红楼盘，从快消品到奢侈品，广告内容的丰富性和广泛性已是任何媒介所不能取代的。例如，网红国产彩妆品牌UKISS，在现象级网红李佳琦的推
6、荐下仅天猫店铺口红月销量已到达4.5万+，宝贝评价17万，月销售额达220万元以上。3盲目的眼球经济无法进行广告传播的良性循环近年来，运用名人名字的“谐音梗也成为利用眼球经济博得关注的新式明星代言手段。毛不易代言霸王防脱洗发液，景甜代言的景田矿泉水，都是运用明星自己的名字来吸引眼球到达广告传播的效果。还有，近几年“丧文化大行其道，就连网红喜茶都被人恶搞成丧茶，一个微博搞笑博主在微博上这样写道“想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶茶、碌碌无为奶茶、没钱整容奶茶引起了网友的关注。这样标新立异的传播手段确实很成功地吸引了受众的注意力，但并不会获得良好的口碑效果。眼球经济应正确指引广告传播策略的变化，让广告传播进入良性开展轨道，分析受众的心理需求，优化广告传播策略，给受众提供更符合需求的信息，这样才能使广告传播的效果得到最大化的发挥。参考文献：【1】魏明.“快手App广告传播策略研究J.新闻研究导刊，202123.【2】张雷.泛传播时代的注意力经济J.今传媒，202109.
