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1、海报设计视觉汉字的表现 摘要：汉字具有传达信息的功能，恰当地运用汉字能进步海报设计中视觉传达的目的，在现代海报设计中，汉字经常以图形的形式出现，在具有图形化特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西，就是汉字自身深沉的文化底蕴和内涵，这在海报设计中尤为重要。本文通过分析汉字和海报的关系以及以优秀的设计作品为例，来阐述汉字在海报设计不同的视觉表现形式。关键词：汉字；视觉表现；海报设计一、汉字与海报设计中国汉字是当今世界上仅存的体系最完好、构造最严谨的象形文字，更是中华民族最古老是视觉符号，支撑着汉文化的开展与传承，在中华民族开展的进程中起着重要的历史作用。并随着人类文明的进步，逐渐形成体系。汉
2、字不仅是中华民族文明的起源象征，也是中华民族文化的代表，自身含有深沉的文化底蕴和内涵。汉字不仅具有抽象意义也有具象的意义，每一个汉字都是一幅意义深沉的图画，所以汉字本身就富有图形化的特点。汉字在不仅具有图形化特点，还具有图形所无法替代和表达的东西，那就是汉字本身富有的深沉文化底以及民族化特点，这些特点在海报创作中非常重要。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通常是用最简洁的语言和抽象元素来表达最复杂与深化的内涵，而汉字本身深沉的文化底蕴和内涵，以及民族化的特点，在海报设计更能表达出民族化、情感化的特点，这使得汉字成为一种新兴的的视觉符号，除图形外最符合海报设计需求的设计元素。除此之外，汉字还具有
3、传达信息的功能，恰当地运用汉字能进步海报设计中视觉传达的目的。二、汉字在海报设计中的运用原那么在海报设计中对于字体的运用，要充分考虑到字体的个性内涵，以及字体的空间层次感，所以，在海报创作中选择字体时，字体的繁简、种类、大小等都要符合海报整体的设计需求。在海报设计中，假如文字信息比拟突出，就可以选择视觉冲击力强，且有张力的字体，而突出图形或者插画的海报设计作品，在选择字体时就要本着图像为主，文字为辅的原那么，选择比拟规那么或者比拟中性的字体，文字处于附属、补充的地位，用来衬托图形或者插画以及海报主体。在设计中对于字体的选择运用，不仅要符合海报整体的设计需求，还要注意海报内容与字体在造型上包含或
4、象征的意义相吻合。所以说字体的选择运用在海报设计中是至关重要的。海报中文字排版是要通过独树一帜的个性鲜明的版面来刺激阅读者的视神经，从而引发阅读者的阅读欲望，基于此，就要合理地运用文字排版将所要表达的信息完好地传达给阅读者，所以，在海报设计中如何运用文字的排版非常重要。文字排版要想获得出色的视觉效果，关键在于找出海报中设计中要运用的各个字体之间的内在联络，然后再进展和谐的排列组合，不仅要保持各个字体的视觉特点，还要让字体排列时有整体感、协调感。而在海报设计中，字体的风格、方向、大小、明暗度等方面的比照，那么可使海报作品内容更加丰富。同时，在设计中还要考虑到人们的阅读习惯，根据人们的阅读习惯进展
5、排版，满足人们的阅读需求，最后到达海报的目的。三、汉字在海报设计中的表现形式汉字互渗视觉是指汉字根据需要结合的物体表象形态进展互相浸透。例如，在香港设计师靳埭强的海报作品中，将汉字与水墨进展互渗视觉，把汉字字体笔画融于水墨文化之中。靳埭强海报创作中最典型的元素之一就是对于水墨书法的运用，在他的作品他在海报?自在?系列中，通过水墨书法的造型手段与汉字图形的随性，完美的结合在一起，表现出中国水墨特有的视觉美感以及书法独特的形式美和极高的民族文化魅力。在海报创作的过程中，汉字进展拟人化、夸大化也是常用的一种视觉表现手法。汉字本身带有的情感因素使海报具有情感化色彩，而在海报创作中对汉字进展拟人化、夸大
6、化是给汉字赋予了人物形象的精神内涵，借以抒发海报中要表达的思想感情，以此来引起共鸣，使汉字在海报设计中充满兴趣性与幽默感。在汉字拟人化的海报作品中，如香港设计师靳埭强设计的?互动?主题海报，设计师采用拟人化的视觉表现手法，把互;字字体本身进展设计，把汉字笔画简单化，呈上下对称，左右平衡的感觉，结合互;本身的构造笔画特征，表现出互相交融的感觉，而互;字中心的圆形那么成了点睛之笔，使图形看起来像人的眼睛，在配合虚拟的两个脸型的轮廓图形，呈现出一种互相交融的感觉，从而表现了人与人之间的互动主要在于思想上的交流。可见，设计师采用汉字拟人化这一视觉表现手法，将图文和谐的互相结合，这种在设计中的信息传达方
7、式，更好地表达出了设计的意图和主题。在海报设计中经常利用汉字本身做设计，例如把汉字图形化，利用汉字的笔画构造以及自身的文化底蕴，让汉字融入设计之中，把汉字与图形在构成形式以及外部形态上进展变化。例如香港设计师陈幼坚的茶语系列海报，对于汉字图形化形式的运用最为明显，设计中运用了书法艺术，将大片的汉字图形与杯子形成黑白正负形，将汉字打散排列形成茶杯口的缕缕热气的图形，汉字随着热气的走向排列，栩栩如生。海报设计中取茶杯形象也汉字元素相结合，表达出了中国的外乡文化，极具传统性。四、结语如今，汉字不仅越来越成为现代海报设计中常用的视觉元素，也成为了现代设计中的常用视觉元素。但是，在创意泛滥的今天，很多汉
8、字招贴海报中出现了抄袭和刻意模拟，关于汉字类的设计作品滥俗而僵硬，影响了汉字本身的文化传承，不利于汉字的文化传播与开展，因此，如何利用汉字这一优秀的传统元素进展创作设计成为新一代设计师们开场关注的问题，而我们作为设计师，必须深化的理解汉字所富有的文化底蕴和民族内涵，在设计创作中，加强对汉字的开发利用，在设计中将汉字的形;和意;结合起来，使汉字在传达一定精神观念的同时，也要表现出汉字的设计美感。所以挖掘汉字的文化魅力，传承汉字文化，让汉字这一视觉符号成为更多的设计元素，使汉字艺术绽放光荣，是我们的探究之路，也是我们共同的努力方向。 郭新生 李甜甜 单位：郑州轻工业学院参考文献：【1】王受之著.世界平面设计史.中国青年出版社，2002.【2】曹方著.文字艺术设计.高等教育出版社，2022.【3】孟华著.汉字：汉语和华夏文明的内在形式.中国社会科学出版社，2022.【4】许慎著.说文解字.上海古籍出版社，1993.【5】唐汉著.发现汉字：图说六书.陕西师范大学出版社，2022.【6】刘志基著.汉字：中国文化的元素.华东师范大学出版社，2022【7】孙明明著.浅谈汉字在现代文字海报设计的视觉表现.包装世界，2022(06).
