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1、关于中国电影消费市场调研项目建议书 小 组 名 称 ：翩翩工作室 2013年9月24号小组成员： 纪 昀 3100814037 陆 彤 3100814038 宣 云 杰 3100814039 王 群 3100814040关于中国4K电视消费市场调研项目建议一、项目背景 似乎每年，这个行业里几乎所有厂商都会 主动且步调一致地包装一个新概念，提示消费者“你该换电视了”。而今年，4K超高清电视无疑拔得头筹。当你还没搞清楚云电视、智能电视、3D电视是怎么一回事时，4K超高清电视就这样走进了人们的视线。 从去年底的星星之火到今年春天的熊熊大火，UHD超高清电视(分辨率38402160，俗称4K电视)成了
2、三星、LG、索尼、长虹、TCL、康佳等所有中外彩电品牌春季新品的不二主角。2010年由电影阿凡达而兴起的3D热潮，曾经是过去几年电视厂商的“宠儿”，但由于“标准不统一、节目源匮乏”等瓶颈始终未突破，3D电视火爆始终未达预期，而今4K电视能够成功实现救赎吗?二、调查目的 1、分析电视市场的市场容量以及发展状况。 2、明确4K电视的主要竞争对手 3、了解消费者对4K电视的品牌意识和产品忠实度 4、获取消费者对4K电视的意见，予以分析三、调查报告及内容 3D和智能一直主导着市场好多年，直到2012年几大厂商推出4K电视的时候，人们又重新把目光转移到了电视画质上。毫无疑问，4K超高清电视能够提供超炫的
3、画质。如果联想一下从“3GS”升级至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列，全高清与4K的区别就很容易理解了，4K技术有望提高电视的本质魅力画质。目前，厂商利用处于半认可状态的功能来吸引消费者的举措已告一段落，除了“4K”之外，基本上没有其他要素能为电视机开辟光明的前景了。 说到4K电视机，就不得不说4K技术，4K技术，是一种分辨率更高的超高清显示规格，4K的名称得自其横向分辨率约为4000像素。其通常分辨率为3840*2160，长宽比为16:9。按照这个标准，该规格下显示设备的逐行扫描线可达到2160，即我们常说的2160P。标准的4K分辨率下，像素总数能够达到1080P全高清的4
4、倍。 作为一种新的显示技术，4K电视相关产品在今年美国广播电视设备展（NAB）和拉斯维加斯国际消费电子展（CES）两大展会上出尽风头。这种显示技术正在给电视电影行业带来“屏”的革命性变化。在高清、3D电视电影热潮之后，4K超高清技术可能引领未来消费电子行业新一轮竞争。8Dq中国行业咨询网_行业报告_行业分析_市场调研_第三方市场数据提供商4K电视与目前的高清电视相比，最突出的特点是大尺寸、高清晰。此前，高清电视一直被视为行业最高标准，而4K超高清电视38402160的分辨率是高清电视四倍，更高的像素密度可以使用户在较近距离时，也看不到低分辨率电视机上时常出现的“像素化”效果，其毫厘毕现的画面可
5、形成现场感极强的震撼效果。8Dq中国行业咨询网_行业报告_行业分析_市场调研_第三方市场数据提供商8Dq中国行业咨询网_行业报告_行业分析_市场调研_第三方市场数据提供商 每一次彩电显示技术的升级几乎都会成为行业热点。4K作为一种依托现有硬件的显示技术升级，将成为未来电视和电影相关产品的发展方向之一。自从高清电视机的销售在过去10年达到高峰以来，电视机价格和利润率一直在下滑，厂商亟需一个新的噱头，引导消费者更换作为耐用品的电视。而4K必然成为电视的下一个卖点。 当然，就像任何事物的成长都需要一个过程一样，4K超高清电视也不例外。目前4K超高清电视仍处于起步阶段，价格高、片源少是制约其发展的两大
6、瓶颈，就像当年的3D电视一样，往往遭到长年呆在“冷宫”的待遇，一年难得看一回。不过，和3D电视一样，节目源同样是4K电视难以迈过的坎。首先，超高清片源是难以治愈的硬伤。如同当年初入市场的3D电视，4K电视在上市初期也面临片源稀少的问题。我们在卖场看到的4K展示影像，都是厂家为了推广产品找专业公司制作的。而对于普通消费者而言，想要在家观看超清视频，实在是有些强人所难，虽然部分厂商采取了相应措施，但却要支付昂贵的费用，这无疑是行不通的。其次，相关频道数几近于“0”。相对于专业的4K片源，人们更习惯于收看电视频道播放的节目。但现实是，即便在全球范围内，4K频道的数量目前也只有欧洲的一家在试播。目前国
7、内多数电视台发射的都是标清信号，连高清信号都不多见，纵然出现了超清频道，势必也会与费用扯上关系，说起超清频道的普及，恐怕很长一段时期都只会存在理论上的可能了。另外，与3D相比，4K文件大小堪称天文数字，对于存储介质、带宽、播放器硬件都是极大的考验。即便有专业的4K片源及频道，文件的传输也会成为一个棘手的问题。据悉，下载版4K视频规格大约为100GB，具体容量取决于电影长度。如果是长篇电影或者连续剧，那么一个文件200G-300G并不奇怪。例如，片长48分钟的4K纪录片时间风景的容量竟高达330GB，而一部类似的蓝光电影容量还不到它的十分之一。这就意味着如果你用当前最快速的20M光网下载，也需要
8、耗费若干个昼夜。那么，推动4K电视要做哪些努力呢？首先我们要先分析一下目前彩电市场。 康佳集团多媒体事业本部市场营销中心副总经理许宏俊认为目前彩电市场的发展要从三个方面考虑：第一是核心动力，对于智能电视来讲超强的运算能力和图象处理能力是最重要的。我们认为对于消费类电子来讲，只有技术的创新才能称之为革命，其他各个方面的因素，比如说国五条和GDP，面对技术升级和技术革命来讲都显得不那么重要。第二是创新的传媒体验激发我们消费者的需求，刚才专家讲了50、60年代的不会用，80、90后不会看，实际上我们电视怎么样覆盖，怎么样让更多的年轻人愿意用、愿意看，让老年人和用会看。我们认为人类对于视觉的追求是无止
9、境的，更高的分辨率和UD电视的崛起，我们认为是让用户、让消费者回归家庭、回馈客厅的契机。第三点就是战略定位，基于我们对彩电的理解下的战略思考。我们跟同行一样，现在之所以竞争那么激烈，就是大家的认识高度一致，我们以4K技术为背景，通过上下游的合作，通过消费者需求的引导，来打造我们的品牌目标。 TCL集团股份有限公司北京分公司总经理郭晔认为目前推动4K需要做以下努力：第一，推进行业规范化发展，刚才有的领导也提出来，现在关于4K电视的行业标准国际上还没有真正的标准出来。推进行业规范化，引导产业健康规范发展，行业标准至关重要。目前在4K电视领域，我们国内已有了基本的标准，就是4K超高清电视选购标准，这
10、是今年5月份由我们TCL集团制定发布的，标准从芯片、画质提升技术、智能云等方面进行了全方位的规范，并为消费者提供了最权威的选购指南。第二，在提高产品创新力方面，打造4K核心竞争力，我们知道产品力永远都是一个产业快速发展的核心基础。目前在大家共同努力下，4K技术与产品都有了快速的提高和发展。第三，关于价格方面，加强产业链的整合，打破4K产品价格瓶颈，价格过高一直制约4K电视的问题。除此之外，我们小组成员觉得4K时代代表了我们电视的图像质量的清晰度和表现能力又达到了一个全新的层次，达到这个层次以后势必要面临一个问题，它需要更丰富多彩的内容来支撑它，那么来源是什么？我们可以看到今天的IPTV、数字电
11、视和DTV，这是我们电视机承担的基础服务。而下面排第二位的是谁，排第二位的现在从国际上来看毫无疑问是视频游戏。视频游戏作为4K时代是另外一个非常重要的内容，它和4K终端协调的发展，毫无疑问有着非常重要的影响。 视听游戏是整个用户消遣娱乐所有游戏中的一种，它以电视机为显示终端，这个和我们4K的终端有非常紧密的结合。通常情况下，当然一些最顶级的PC游戏设备，在一些跨平台游戏上有可能在画面、质量、表现能力上比较高，而且市场给出来的数据证明，我们中国有很特殊的情况，44号文将中国一切电子游戏规范了。坦诚地说，视听游戏在文化部的管理范围内属于半黑半白的地位，一旦成了规模一样要受到44号文的管理范围。在欧
12、洲、美国、日本、视频游戏都占有相当重要的位置。在国外成熟发达完全竞争的市场里面，视听游戏几乎占了整个市场的一半，这是市场真正的主流，它的显示靠的是家庭的电视机。游戏业务发展到如此地位跟游戏业务特殊的定位有关系，到今天为止我们能够对公众提供所有的服务里面游戏是最复杂的，因为它带有推算性质，它没有什么可以事前设定好的。所以说游戏的故事性、操控性和清晰度给游戏带来了复杂的要求，一旦解决好了，这个游戏就可以牢牢抓住用户。4K时代的游戏质量相比我们今天2K时代有显著的进步，应该说从场景表现能力来说，4K的游戏比2K有了很大的进步。我们把4K游戏放在这里，让大家有一个印象，战争的游戏让玩家几乎有亲自参加战
13、争的感觉，应该说我们看大片的时候，过去的战争游戏也给了我们必须能够接近感觉的机会，但是我们自己知道我们在游戏之外，4K游戏让我们知道，我们就是战争中的一员了。4K游戏对游戏人物、面部、表情的刻画已经非常明显了，原来我们每个人在城市里面扮演角色，我们在城市里面工作、生活、学习，我们可以做很多事情。但是你看到人在城市里走来走去的时候，虽然那个人是你登陆的用户，但是那个人不完全是你，4K却可以把自己的脸形放在里面，让你感知在城市里面真实的生活，4K对每个用户的感知和影响跟原来完全不一样了。同时，4K的画面也给显卡提出了要求。要满足超清晰的图像质量，我们应用两块顶级的显卡测试典型的游戏，最后的结果是当
14、跑顶级游戏的时候需要六块显卡，由于终端和整机厂商的突破，给后面的内容供应厂商和显卡厂商带来了很大的压力，他们现在都面临着问题，不光要解决内容问题，还要解决配套的硬件的问题。 现有的视频游戏机完全向4K时代过渡还有一些差距，索尼可以支持4K播放，但想支持4K游戏还差强人意。现在4K游戏的开发成本大幅度的上升，3000万美金可能是起价。再加上HDMI规范，也给4K游戏的流畅运行带来了很大的问题，不是说视频游戏和4K现在不能结合。四、研究方法1、研究设计（1）了解4K电视市场存在的品牌及其竞争情况（2）调查消费者的品牌意识及购买情况（3）分析4K电视生存现状及面临的问题2、第二手资料 获取第二手资料
15、的方法(1) 文献资料筛选法：从各类文献资料中获取有关高清电视方面的信息，尤其关于4K电视方面的。（2）报刊剪辑法：从平时各类报刊刊登的文章中搜寻关于4K电视方面的报导。（3）情报联络网法：从全国各地的联络网搜集相关资料，予以分析3、资料收集工具（1）查阅文献：上网查找关于4K电视的相关资料，节省了课题研究成本，速度快，范围广，专业指向性强，方便快捷。 （2）实地调查：对大型家电卖场专区的销售情况进行实地调查，并现场访问一些消费者，了解其购买心理，这种调查获取的资料准确性高，针对性强，简单，易行。 （3）调查问卷法：可以包括实地调查问卷和网上调查问卷，这种调查方法，方便简单易行，成本低。五、工作步骤8月15日讨论确定研究，对课题进行计划，查阅相关的二手资料。 8月16
