互联网时代的新型公益传播探究3篇

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1、III当今中国社会面临着社会发展转型的关键时期 ,公益事业的出现和发 展能够在一定程度上为人们解决社会分配不均问题 ,对和谐社会的建 立起着重要作用。下面是本站为大家带来的互联网时代的新型公益传 播探究,希望能帮助到大家!互联网时代的新型公益传播探究1 摘要：文章主要从新媒体时代公益传播的特征出发，总结新型公 益传播中出现的问题，探究其合理的发展路径。关键词：新媒体;公益传播;特征;发展探究1 新媒体时代公益传播的发展特征 互联网技术的高速发展，使得网络普及度大幅提高，据第 43 次 中国互联网络发展状况统计报告，截至 20_年 12 月，我国网民 规模已达 8.29 亿，手机用户规模达 8.

2、17 亿，网民通过手机接入互联 网的比例高达 98.6%1。由此可见，线上网络平台对于公益传播而言 是不可多得的优质资源，通过网络平台进行公益活动，降低了活动成 本，跨越了时空的局限性，同时也能更有效整合社会资源。总结来看， 新媒体时代的公益传播具有以下几个特征。1.1 传播主体多元 传统的公益活动主要是由政府单位进行，而新媒体时代公益传播 主体则呈多元化的趋势。越来越多的 NGO 组织兴起，不论是企业、 个人都可以借助相应线上平台进行公益活动2。随着互联网的兴起与 普及，网民数量的不断增多，腾讯公益、支付宝公益等依靠网络平台 的新型公益组织不断涌现，也为个人募捐提供了便利，如产生了水滴 筹、

3、轻松筹等新型公益平台。新媒体时代，公益传播的主体多元丰富。1.2 传播便捷传统的线下公益活动碍于活动场地、活动时间等原因的局限，无 法将所具备的资源良好整合，因此其曝光率有限，难以将曝光度在最 大程度上转换成有效的公益行为。而新媒体时代的公益传播则打破了 这一局限性。新媒体时代的网络平台具有即时性的特点，因此公益活 动发布后，可以立即快捷的传送到受众中，使得普通大众能及时了解 到相关的公益信息，减少了传播过程中的中间商噪音，提高了传播 效率。1.3 传播成本低新媒体时代的线上公益活动相比较传统公益活动而言，其传播成 本更为低廉，甚至可以说是零成本。传统的公益活动需要提前进行策 划，有具体的传播

4、时间、场地、物料等，所需成本较高，产生的效益 可能还不尽如人意。而新媒体时代的公益传播只需发布者在网络平台 上发布相关的公益活动信息，解释清楚具体的公益活动内容，大众即 可自主参与进来。1.4 传播效果较为显著新媒体时代，特别是随着自媒体的不断蓬勃发展，如今的媒介呈 现出一种去中心化的特点。由于网民所具有的从众、从新心理，因 此新媒体时代的公益传播相对于传统的公益活动而言效果更好。新媒 体时代的公益传播只需大众点点手指，就能即刻完成一次公益行为， 新颖丰富的活动形式提高了大众对公益活动的参与性，同时在从众心 理的诱导下，普通大众容易跟着一起加入到公益活动中来。比如支付 宝的蚂蚁森林活动，用户根

5、据每天进行的低碳生活体验可收获不同的 能量，积累到一定的能量即可在现实生活中种下一颗树，联动线上线 下的公益行为，受到不少大众的追捧。1.5 透明度相对较高在以前，大众无法及时了解到传统公益活动的善款流向，或需要 登录公益组织的官网进行自主查询，耗时耗力，对于了解公益善款的 落实情况困难重重。而新媒体时代的公益活动，公益组织可以将善款 的落实情况及时更新在线上平台，总体来说相对之前传统的公益活动 透明度更高。比如支付宝的春柳计划、爱心午餐计划等，公益组织会 及时公布善款的流向，并附上具体情况说明和照片，让大众放心做公、九益。2 新媒体时代公益传播产生的问题2.1 商业性大于公益性新媒体的发展更

6、新了公益传播的方式手段，现在人们只需打开手 机点进公益平台，即可完成一次公益活动。因此很多公益事业都选择 和新媒体合作，在微博、微信等社交平台上开展公益事业。但这些活 动的信源大多不明确，或故意弱化大家对信源的关注度，利用大众对 公益事业的关注心理实则完成一次商业性的营销。比如之前刷爆朋友 圈的小朋友的画，它打出关爱自闭症儿童的宣传口号和规定每次 捐款仅为 1 元的手段吸引到无数网友投身公益。但这些活动容易让人 们忽略掉这些公益活动的信源是否明确，是否可以信任其活动单位， 保证善款真正落到实处，从活动上看，商业性大于公益性，其关爱 自闭症的宣传口号沦为噱头。2.2 难以辨别公益活动的真实性公益

7、传播最重要的是保证传播者的公信力。从霍夫兰所提出的说 服性传播效果研究来看，传播者的可信度越高，说服效果则越强，影 响力也越大。而新媒体时代，网络作为一个虚拟的环境，网络信息繁 杂，网民很难辨别信息的真伪，成为虚假信息诞生的摇篮，导致一些 不良分子利用这一点，博取网民的关注和同情，公益事业弄虚作假， 实际上成为企业树立良好品牌形象的手段，甚至宣传炒作自己。如之 前的罗一笑事件，就是不法者利用新媒体平台发布的虚假公益信 息，以此谋取自身利益，产生一系列的媒介失范事件。2.3 网络公益活动性质变味在网络群体中，沉默的螺旋理论仍然适用。同时由于从众心理 和群体压力的强迫，容易导致网民一窝蜂盲目做公益

8、，表面虽乐意投 身慈善事业，但内心对此却产生抗拒排斥心理。如小朋友的画这个 活动，在捐款以后会自动发朋友圈消息，这给好友树立了一种自己 对公益事业的关注和对自闭症儿童的关爱的个人形象 ;同时在此类画 作刷屏之后，出于对孤立的恐惧，越来越多的人关注这个活动，为了 显示自己的合群，使得其余网友也纷纷捐款。从公益活动本身来看， 这些活动虽都达成了公益募捐的最终目的，但或多或少都有在逼迫 大众进行捐款，并不是真正意义上的自愿，公益性质有所变味。类似 一种无形的压力逼迫更多的人募捐。2.4 公益活动数量过多，鱼龙混杂新媒体平台上的如轻松筹、腾讯公益、微博公益等公益平台数量 过多，每个平台上都有上百甚至上

9、千种不同的公益活动，由于公益活 动的数量大大超出了人们可接受的信息数量，由此呈现出一种信息 爆炸的状态，从而引起信息缺乏。使得一些真正需要网友们去呼 吁、发声的公益活动和事业，难以受到大众关注。如支付宝里的春柳 计划，是旨在关爱留守女孩生理期的公益项目，通过卫生物资发放与 陪伴教育，助力生理期留守女孩的健康成长。该活动发布已久，但直 到前段时间被微博大V转发推送，才被大众所知晓。3 新媒体时代公益传播问题的解决对策 无论是传统媒体，还是新媒体环境下，公益传播要实现其最大价 值，必须依托政府、企业、媒体和大众四方。1）平台方加强自身监管，媒体平台作为公益传播的主体，对于一 些真实的公益项目应予以

10、支持，对一些过分宣传炒作或引起公众舆论 的项目应及时进行核实和排除。新媒体时代的公益传播更容易出现 泛娱乐化商业化等现象，不少公益项目噱头十足，赚足公众眼泪， 要努力减少甚至是杜绝此类公益活动的出现，媒体必须加强自身的素 质培养，坚守自身专业主义。2）政府和有关部门出台法律法规和相关规章制度。新媒体时代， 政府首先要保障企业、媒体平台开展公益活动的积极性，同时通过制 定和颁布法律，在最大程度上保证公益传播的公益性和真实性。对于 虚假内容进行严重打击惩罚，提高不良企业、媒体进行虚假公益活动 的成本，以此规避虚假公益事件的再次发生。3）网友们擦亮眼睛，提高自身媒介素养。网友们也要提高对新媒 体时代

11、的公益传播的辨别能力，公益活动鱼龙混杂，具有批判精神和 质疑精神能够有效保证自身的利益不被不法分子利用。4）对于企业来说，要求其一味追求公益性是不现实的，应在一定 程度上允许其活动的商业性。但要注意公益传播过程中商业性与公益 行的比例，不能让商业性喧宾夺主，这样才能树立良好的企业形象。新媒体的发展，在很大程度上扩大了公益传播的渠道，丰富了公 益传播的方式，简化了公益传播的流程。但是由于新媒体时代的公益 传播仍处兴起阶段，还有很多问题需要解决。但相信随着媒体平台方、 企业方、政府方和网民方四方联动合作，一定能促进其发展，规避其 问题。参考文献1 数据来源自中国互联网络信息中心官方公布的第43 次

12、中国 互联网络发展状况统计报告 EB/OL.20_-02-28. ： /360kuai/pc/9ee87f927f2440aa0?cota=4kuai_so=1tj_url=so_recsign=36 0_57c3bbd1refer_scene=so_1.2 王琼瑶.网络公益的传播特征及发展对策J.新闻世界，20_（4）：66-69.相关刊物新媒体研究NewMediaResearch（半月刊）20_年03月 01 日创刊，原：硅谷;是公开发行的学术期刊。重点刊载新媒体传 媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展 趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学

13、科发展。互联网时代的新型公益传播探究2100 多年前，全球也遇到很多的社会问题，也面临一场很大的技 术进步，我们今天看到的很多社会形态，甚至包括幼儿园、社会保障 等等，这些社会创新很大程度都是出现在那个时候，社会潮流和技术 进步两个潮流汇集之下所形成的社会创新。今天，我们看到历史又在重演。我们今天一方面面临很多社会问 题，另一方面我们看到以互联网为核心的很多新技术正在崛起和兴 起。这两种力量同样也在驱使着一场意义深远的社会创新。论技术进 步，我们可以看到计算机、互联网，特别是移动互联网，以及最近这 两年，大家所关注的大数据、云计算、人工智能、无人机等技术进步; 另一方面我们也看到越来越多的社会

14、问题，越来越让我们不能容忍， 我们要去解决，解决的办法或者解决的最终结果，一定会带来一场新 的社会创新。这就是我们今天在这个时代谈论公益和谈论公益传播的 一个非常大的时代背景。社会创新的三大动力就互联网而言，我们看到三个非常重要的因素，未来不论我们在 思考经济的发展、社会的发展，还是我们思考公益、公益传播，以及 我们在思考整个社会创新的时候都特别重要，可能与我们在座的每个 人的生活、工作、公益等等都离不开。第一，新的基础设施。云计算、互联网、移动终端，作为新的基 础设施，这在商业领域已经取得越来越大的共识。但是我同样认为这 也正在成为整个公益的基础设施。第二，新的要素。以前我们谈整个发展的时候

15、，我们谈生产要素、 土地、劳动力、资本、企业家才能等等，但是现在我们看到数据开始 成为特别重要的因素，这个对于公益界同样如此，我们有些做公益的 朋友他们很好地把数据这个资源和要素用起来，比如我们用在水资源 的保护上，包括家庭和儿童教育如何把数据汇集起来，然后有针对性 地为我们的家庭和儿童的教育提供帮助和支持。这个越来越不可忽 略。第三，新的结构。什么新的结构?共享。最近闹得沸沸扬扬的事 情，包括公车也好、滴滴也好、专车也好等等，其实都涉及到分享经 济或者共享经济。它所带来的变化绝不仅仅是我们怎么去打车和出行 的问题，它可能带来整个经济结构或者社会结构的大转型。以上三点，从经济到社会，到整个公益

16、行业都在发生重要的影响， 就是新的基础设施、新的要素、新的结构。这些东西如何影响到整个 社会的发展?今天到了一个非常重要的时段，每当一个技术开始发展 的时候都要经过三个阶段：第一，技术创新。第二，商业创新。第三， 社会创新。互联网催生新一轮社会创新 互联网对整个社会创新的推动作用，应该表现在四个方面： 第一，传播。因为互联网本身就是一个信息系统，而且是开放的、 对等的、共享的、尽力而为的信息系统，在这样的信息系统上，做一 个传播系统是再自然不过的事情，但是需要我们看得更深的是互联网 所带来的传播，绝对不是原来意义上的大众传播。首先从博客的产生， 我们意识到自媒体的出现，每个人都可以成为一个信息传播的源头， 但是再往后发展，我们看到的不仅仅是自媒体，还有群媒体。群媒体 以聚合、社群、社交