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1、蚈袂莄薅螀肈芀薄袃袀膆薃薂肆肂蚂蚅衿莁蚁螇肄芇蚀衿袇膃虿虿肂膈芆螁羅肄芅袄膁莃芄薃羄艿芃蚆腿膅芃螈羂肁莂袀螅莀莁薀羀芆莀螂螃节荿袄肈膈莈薄袁肄莇蚆肇莂莇蝿袀芈莆袁肅膄蒅薁袈肀蒄蚃肃羆蒃袅袆莅蒂薅膂芁蒁蚇羄膇蒁螀膀肃蒀袂羃莁蕿薁螆芇薈蚄羁膃薇螆螄聿薆薆罿肅薅蚈袂莄薅螀肈芀薄袃袀膆薃薂肆肂蚂蚅衿莁蚁螇肄芇蚀衿袇膃虿虿肂膈芆螁羅肄芅袄膁莃芄薃羄艿芃蚆腿膅芃螈羂肁莂袀螅莀莁薀羀芆莀螂螃节荿袄肈膈莈薄袁肄莇蚆肇莂莇蝿袀芈莆袁肅膄蒅薁袈肀蒄蚃肃羆蒃袅袆莅蒂薅膂芁蒁蚇羄膇蒁螀膀肃蒀袂羃莁蕿薁螆芇薈蚄羁膃薇螆螄聿薆薆罿肅薅蚈袂莄薅螀肈芀薄袃袀膆薃薂肆肂蚂蚅衿莁蚁螇肄芇蚀衿袇膃虿虿肂膈芆螁羅肄芅袄膁莃芄薃羄艿芃
2、蚆腿膅芃螈羂肁莂袀螅莀莁薀羀芆莀螂螃节荿袄肈膈莈薄袁肄莇蚆肇莂莇蝿袀芈莆袁肅膄蒅薁袈肀蒄蚃肃羆蒃袅袆莅蒂薅膂芁蒁蚇羄膇蒁螀膀肃蒀袂羃莁蕿薁螆芇薈蚄羁膃薇螆螄聿薆薆罿肅薅蚈袂莄薅螀肈芀薄袃袀膆薃薂肆肂蚂蚅衿莁蚁螇肄芇蚀衿袇膃虿虿肂膈芆螁羅肄芅袄膁莃芄薃羄艿芃蚆腿膅芃螈羂肁莂袀螅莀莁薀羀芆莀螂螃节荿袄肈膈莈薄袁肄莇蚆肇莂莇蝿袀芈莆袁肅膄蒅薁袈肀蒄蚃肃羆蒃袅袆莅蒂薅膂芁蒁蚇羄膇蒁螀膀肃蒀袂羃莁蕿薁螆芇薈蚄羁膃薇螆螄聿薆薆罿肅薅蚈袂莄薅螀肈芀薄袃袀膆薃薂肆肂蚂蚅衿莁蚁螇肄芇蚀衿袇膃虿虿肂膈芆螁羅肄芅袄膁莃芄薃羄艿芃蚆腿膅芃螈羂肁莂袀螅莀莁薀羀芆莀螂螃节荿袄肈膈莈薄袁肄莇蚆肇莂莇蝿袀芈莆袁肅膄蒅薁袈肀蒄
3、蚃肃羆蒃袅袆莅蒂薅膂芁蒁蚇羄膇蒁螀膀肃蒀袂羃莁蕿薁螆芇薈蚄羁膃薇螆螄聿薆薆罿肅薅蚈袂莄薅螀肈芀薄袃袀膆薃薂肆肂蚂蚅衿莁蚁螇肄芇蚀衿袇膃虿虿肂膈芆螁羅肄芅袄膁莃芄薃羄艿芃蚆腿膅芃螈羂肁莂袀螅莀莁薀羀芆莀螂螃节荿袄肈膈莈薄袁肄莇蚆肇莂莇蝿袀芈莆袁肅膄蒅薁袈肀蒄蚃肃羆蒃袅袆莅蒂薅膂芁蒁蚇羄膇蒁螀膀肃蒀袂羃莁蕿薁螆芇薈蚄羁膃薇螆螄聿薆薆罿肅薅蚈袂莄薅螀肈芀薄袃袀膆薃薂肆肂蚂薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃
4、蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁
5、蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节
6、蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂
7、蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀
8、蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁
9、莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁
10、莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿
11、蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀
12、蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄螀羄肃芃葿螆罿芃薂羂袅节蚄螅膃芁莃羀聿莀蒆螃羅荿薈罿袁莈螀螁芀莇蒀薄膆莇薂袀肂莆蚅蚂羈莅莄袈袄莄蒇蚁膃蒃蕿袆聿蒂蚁虿羅蒁莁袄羁蒁
13、薃蚇艿蒀蚆羃膅葿螈螆肁蒈蒈羁羇肅薀螄袃膄蚂罿膂膃莂螂肈膂蒄羈肄膁蚆袀羀膀蝿蚃芈腿蒈衿膄腿薁蚂肀膈蚃袇羆芇莃蚀袂芆蒅袅膁芅薇蚈膇芄 广告策划方案 目录一、 前言.3二、 市场分析.3三、 广告目的.4四、 广告语.4五、 广告期间.4六、 广告区域.4七、 广告策划构思.5八、 广告推广策略.61、 酒店目标消费体.6 2、 广告定位.7九、市场状况分析.8十、广告主题表现及媒体运用.8十一、广告资源策略.81、合理准确的市场定位是关键.82、舒适化的、亲情化的服务是重点.93、大众化的价格是保障.10十二、广告效果预测.11一、前言: 一位跨国公司的总经理曾经这样抱怨广告,“我知道我们投放的广告费 有一半被浪费了,但不知道是哪一半”,对于增城市广告行业和媒体市场状况而言,其广告投放浪费的恐怕还不只一半。广告投放是基于一定的市场判断,明确要达到的目标实施,如何对企业发展和销售促进并产生影响,对品牌价值有所增益,对竞争者实现区分,是我们广告公司要解决的根本问题,也是判断我们广告推广策略是否有效的一个参考标准。 本方案的形成主要依据于对增城市小楼度假休闲酒店市场的充分了解,根据本酒店硬件和软件服务的资源整合,进行准确的市场服务定位和品牌价值定位,逐步对我们目标消费群深入的分析和调研,最终付诸于文字表现形式的市场媒体组合策略,以求使广告的表现方式和投放策略能够准确