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1、第三讲 公共关系的三大目标一、三大目标的内涵二、确定三大目标的意义三、三大目标的分解与量化确定整理ppt一、三大目标的内涵一“认知度的内涵 认知cognition意为认识知晓。1.概念：就是一个社会组织被社会公众所认识、知晓的程度，包含被认识的深度、被知晓的广度两个方面。整理ppt一“认知度的内涵2.认知度的广度确定：被公众认知的一定区域的级别。区域级别共分:A-国际、B-全国、C-大区、D-省区、E-当地。整理pptA国际B全国国际C大区全国D省区大区E当地省区组织认知度区域级别图整理ppt一“认知度的内涵3.认知度的深度确定：根据10个信息要素认知度的百分数确定深度。10个要素：组织名称、
2、地理位置、行业归属、规模档次、开展历史、组织业绩、交换物物质产品和各类效劳、组织领导、个性概念个性信息、深层文化。整理ppt组织形象要素认知度坐标图众值M0；中位数Md；均值X。例如：均值为41.66，那么为4档。整理ppt4.组织认知度档级一览表0123456789A级国际B级全国C级大区D级省区E级当地整理ppt二美誉度的内涵1.概念：指一个社会组织获得公众赞美、称赞的程度，是组织形象受公众给予美丑、好坏评价的舆论倾向性指标。具有褒贬倾向性的统计指标，是对组织道德价值的判断。2.美誉度的衡量：以正、负5等级、加百分比进行衡量。采用众值M0度量。整理ppt2.美誉度的衡量：以正、负5等级、加
3、百分比进行衡量。采用众值M0度量。毁誉不满意不好美誉满意好组织美誉度衡量的根本坐标图-54321012345100%60%20%整理ppt三“和谐度的内涵关系的最正确境界是和谐1.概念：是一个社会组织在开展运行过程中，获得目标公众态度认可、情感亲和、言语宣传、行为合作的程度。是组织从目标公众出发、开展公共关系工作获得回报的指标。整理ppt2.和谐度的衡量：以正、负5等级、加百分比进行衡量,采用众值M0度量。矛盾和谐组织和谐度衡量的根本坐标图-54321012345100%60%20%整理ppt二、确定三大目标的意义1.是“公共关系独立存在的个性化标志。提出可量化操作的三大目标，为公共关系工作本
4、身、公共关系的价值效能、公共关系理论开展赋予了独立存在的个性色彩。2.使组织的公共关系工作具有了可比照性。公共关系等级=认知度等级+认知度区域级+美誉度等级+和谐度等级“三度、“四档级的合成，使得组织公共关系目标的制定更为具体、更具有可比性。3.使公共关系工作更好地效劳于组织目标。例如:某公共关系状况等级为“8D45的企业。战略目标定为：把市场的覆盖面扩大到大区如西南，品牌那么从省级名牌提升为大区名牌，其利润应有大幅度提高。整理ppt三、三大目标的分解与量化确定一“认知度的内容与量化区域的广度1该组织的规模、档次。企业：总资产、年产值、利润等方面确定。政府机关、事业单位：归属中央、省、地市相应
5、地确定级别。2与组织发生关系的公众分布。生产性企业：产品消费公众的分布范围；效劳性组织：效劳对象分布范围。3媒介传播所及的范围与频率。整理ppt一“认知度的内容与量化2.认知的深度组织名称全称、简称地理位置省、市、县、街道行业归属企业、事业、政府部门等规模档次(大、中、小)开展历史成立时间、开展阶段、经验与教训等组织业绩最近的经济效益、社会荣誉等交换物品牌、品种、技术含量、效劳质量等组织领导领导的名字、性别、年龄、经历、作风等个性概念个性化的管理经验、广告词、产品等深层文化组织理念、制度、风气等整理ppt二“美誉度的内容与量化1.生产性企业美誉度内容分解2.1产品评价：产品性能、材料质量等。3
6、.2效劳评价：意见咨询、销售效劳、售后效劳等。4.3奉献评价：提供就业、纳税数量等。5.4文化评价：包装设计、管理风格、企业环境等。整理ppt二“美誉度的内容与量化2.效劳性企业与事业单位美誉度内容分解1硬件评价：建筑设施、技术装备、效劳环境等。2效劳评价：效劳工程、信息咨询、效劳态度、投诉处理等3奉献评价：提供就业、经济效益、公益赞助等。4文化评价：环境设计、效劳理念、管理风格等。整理ppt二“美誉度的内容与量化3.政府机关美誉度评价1政绩评价：政策制定、政府投资综合收益、科教实绩、可持续开展状态等。2效劳评价：效劳工程、效劳能力、效劳方法等。3民主建设评价：沟通民众的渠道与畅通程度、政府工作透明度等。4廉正建设评价：官员财产公开、干部任免公开公平、政府投资与采购招标公开。整理ppt三“和谐度的内容与量化基于对各种目标公众调查统计1.内容：态度赞同、情感亲和、言语宣传、行为合作。2.目标公众分类：员工公民、股东人民代表、顾客、媒介、社区、名人。3.组织和谐度衡量表整理ppt3.组织和谐度衡量表和谐程度目标公众态度赞同情感亲和言语宣传行为合作员工（公民）股东（人民代表）顾客媒介社区名人整理ppt四公共关系综合等级评定认知度美誉度和谐度深度档级区域等级9876543210整理ppt请运用“知名度目标评价体系试对昆明医学院第一附属医院进行评价。整理ppt
