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1、.CIS商标设计结课论文关于中国当代CIS现状的思考班级：0001班学号：20111186姓名：毛鸿序号：35CIS，即企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。21世纪是一个崭新的时代，美国未来学家阿尔温托未勒曾预测：这是一个以高技术、信息和以经济为目标的新组织方法作为基点，为人类文明开拓一个新的纪元时代。现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一
2、面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。在中国CIS的历史发展进程中，尽管许多的企业对接纳CIS的态度尚不明朗、清晰，但所有接受CIS思想的企业，无一不认定CIS对推动企业发展的功效与价值。中国的四通集团、今日集团、雅格尔集团、科龙集团、联想集团、小天鹅洗衣机、蓝旗衬衣等等企业，通过导入CIS，谋求了企业发展中的新的增长点，成为了中国的知名企业。一、对于中国、美国和日本CI特点的分析中国CI的特色在于战略体系的丰富性、市场竞争的实战性、企业文化的深厚性、典型代表的多样性、和鲜明的“问题解决学”。而美国式CI注重从视觉统一入手，强调标准字、色彩和标志的统一，偏重于企业管理因素，特别是制度条规的管
3、理，强调一个理字，从管理角度看，比较系统规范，便于操作。日本式CI强调整体性、系统性的设计规则，尤其注重企业文化与经营理念的传达，突出人的因素，整个CI设计偏向以人为主，强调节器一个“情”字，在制度建设上也强调和谐性，前置性的企业实态调查研究，以及企业开发经营、末来发展趋势的调研，注重策略的长期规划，因此，CI导入的时间较长。二、中国现今CIS发展的现状中国自上世纪80年代初期导入CI设计，时至今日，中国的CI战略正在日益走向发展、成熟和完善。但现状不容乐观，面临着许多困难：（1）企业的外部环境看，经济体制还不健全，市场发达程度较低，企业正处于战略转型和调整期，很多产业、产品及市场亟需重新定位
4、，市场的不公平竞争也阻碍着CIS的健康发展；（2）企业的体制和决策层看，往往缺乏一种以积极的姿态，导入CIS战略，塑造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心；（3）大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看，还存在着偏差，缺乏一定的准确性与完整性；（4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水准不高。三、国内企业实施CI战略的误区：重规划，轻调查；重形式，轻内容；重设计，轻实施；重眼前，轻长远。具体来看：1、重商标，不重品牌。一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品
5、牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。2、重市场，不重管理。企业经营是围绕一个“中心”发展，落实“二个基本点”市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份额做大、效益回报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品质把控、效率提高等组成。市场与管理都是企业不可或缺的生态环境。3、重价格，不重价值。商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是品牌推广费远远要比品牌设计费大得多；品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱；按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。4、重广告，不重品牌。品牌（CI）是战略，广告是战术。广告
6、是考虑目前的事，品牌是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。四、根据中国CI的现状，中国CIS模式的发展方向1、企业理念直接贴近“心灵”或者哲学，要从管理哲学的高度、俯视观察分析企业的现实，提出个性化的企业理念；2、行为识别、视觉识别要在标准化的基础上，根据所在市场文化背景不同，可以有所差别；3、东方型CI模式的“唯心”方向是正确的，未来的消费者的趋向是寻求与自己有共同“文化根源”的产品，或者说拥护与自己有共同价值观的企业。新世纪是一个更富挑战色彩的世纪，是一个更具个性化的时代。中国企业面临着“入世”和以后进入国际统一大市场的考验。如果我们在科学技术水平上，产品生产能力上下不差于欧美同类企业的话，则市场的竞争力，形象的传播力，营销的运作力等则会在更大程度上依赖于企业的CIS运作。没有CIS为企业统一形象，企业很难在国际竞争中站得稳，立得牢，并寻求更大的发展。.3
