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1、大连理工大学21春市场营销学在线作业三满分答案1. 从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。( )A.正确B.错误参考答案：B2. 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( )。A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新参考答案：A3. 营销渠道的宽度是指一个渠道层次中( )的数量。A.中间商B.零售商C.经销商D.批发商参考答案：A4. 所有面向个人消费者的销售活动都被成为零售，从事这种销售活动的企业和个人就是( )。A.批发商B.零售商C.供应商D.中间商参考答案：B5. 企业的宏观营销环境中，经济环境所包含的具
2、体内容较多，其主要影响因素有( )。A.社会购买力B.消费者收入C.消费者支出模式与消费结构D.人口规模与增长速度参考答案：ABC6. 信息是不仅一个人可以掌握，而且可以多人共享，并且还可以通过电子计算机、电视电话等不断扩大，使多数人掌握。这句话反映信息的特性是( )A.扩延性B.继承性C.知识性D.创新性参考答案：A7. 国际特许经营(名词解释)参考答案：由一家经营成功的企业，将其商标、商号名称、服务标志、专利、专有技术以及经营管理方式等授杖转让给另一家企业使用，由此收取特许使用费的经营形式称为特许专营。8. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。( )A.错误B.
3、正确参考答案：A9. 生产者除了选择和激励渠道成员外，还必须定期评估他们的( )。A.贷款返还能B.财务状况C.绩效D.违约赔偿能力参考答案：B10. 分销商在实力、规模、经营目的等方面存在差异，可能导致促销冲突。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 从市场营销的角度看，市场就是( )。A.买卖的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者参考答案：D12. 顾客的购买行为具有自主性，不受相关群体的影响。( )T.对F.错参考答案：F13. 消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种
4、影响消费者购买行为的心理因素是( )A.学习B.生活方式C.知觉D.动机参考答案：A14. 批发分销商拥有其所售产品的所有权和定价权。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益参考答案：D16. 高效消费者响应(efficient consumer response，ECR)的精髓在于制造，涉及保持制造商的柔性，以满足生产什么和生产多少的需要。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 结合赢利能力考虑，企业的市场份额( )。A.越大越好B.存在最佳市场份额限度C.以50%市场份额
5、为限D.不存在上限参考答案：B18. 当代证券组合理论认为不同股票的投资组合可以降低风险，股票的种类越多，风险越小，包括全部股票的投资组合风当代证券组合理论认为不同股票的投资组合可以降低风险，股票的种类越多，风险越小，包括全部股票的投资组合风险为零。()错误19. 电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫( )。A.心理定价策略B.地区定价策略C.差别定价策略D.折扣与折让策略参考答案：C20. 政府机构举办或组织参加的国际贸易博览会，是对企业国际促销的主要援助形式。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 下列可以反映一个公司的营销效益的有( )。A.顾客观念B.整合营销组织C
6、.充分的营销信息D.战略导向E.工作效率参考答案：ABCDE22. 容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 4Ps是指价格、产品、分销、促销。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 在( )市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A.垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争参考答案：D25. 为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 关系营销有3种不同层次的策略：经济利益型、社交型、结构型。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 要素、市场和环境是国外目
7、标市场的三大类因素。( )要素、市场和环境是国外目标市场的三大类因素。( )正确答案：28. 直接产品利润法关注每一种产品的零售利润贡献，是下游渠道成员对制造商生产产品赢利性的评估。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 市场营销导向的确立需要的支柱有( )。A.目标市场B.顾客需要C.整合营销D.盈利能力E.领导支持参考答案：ABCD31. 没有一个渠道能满足所有细分市场的需要。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。A.销售活动B
8、.生产活动C.售后活动D.产前活动参考答案：A33. 世界上最为通行的语言文字是( )A.汉语B.英语C.法语D.德语参考答案：B34. 供应链管理的前提是进入市场的方式(下游)应该与制造的过程(上游)相协调。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 在以下服务调研目标中，最能体现服务调研特点的是( )A.发现顾客对服务的要求或期望B.连续监察和跟踪服务实绩C.考察服务改进效果D.识别不满意顾客参考答案：B36. 从供求关系的状况和供求力的相对强度出发，可以将市场划分为( )和( )。A.垄断竞争市场B.卖方市场C.买方市场D.完全竞争市场参考答案：BC37. ( )认为，消费者最喜欢高质量、
9、多功能和具有某些创新特色的产品。A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.生产观念参考答案：B38. 某公司在三地拥有A、B、C三家分公司。其中，C分公司是上年吸收合并的公司。这三家分公司的经营活动由一个总部负某公司在三地拥有A、B、C三家分公司。其中，C分公司是上年吸收合并的公司。这三家分公司的经营活动由一个总部负责运作。由于A、B、C三家分公司均能单独产生现金流量，所以该公司将这三家分公司确定为三个资产组。2005年12月1日，企业经营所处的技术环境发生了重大不利变化，出现资产减值迹象，需要进行减值测试。假设总部资产的账面价值为150万元，能够按照各资产组账面价值的比例进行合理分摊，A分公司
10、资产的使用寿命为10年，B、C分公司和总部资产的使用寿命均为20年，减值测试时，A、B、C三个资产组的账面价值分别为100万元、150万元和200万元(其中合并商誉为15万元)，该公司计算出A、B、C分公司资产的可收回金额分别为219万元、156万元、200万元。要求：进行该公司的资产减值测试。(1)将总部资产分配至各资产组。 由于各资产组的使用寿命不同，不能直接按其账面价值分配总部资产，而应根据各资产组的使用寿命对各资产组的账面价值进行调整，按各资产组调整后的账面价值来分配总部资产，B、C资产组的使用寿命是A资产组的使用寿命的两倍，换言之，B、C分公司1元钱资产的账面价值相当于A分公司2元钱
11、资产的账面价值。 所以A、B、C三个资产组的账面价值总和为800万元(100+2 150+2200)。 总部资产应分配给A资产组的数额=150100800=18.75(万元) 总部资产应分配给B资产组的数额=150300800=56.25(万元) 总部资产应分配给C资产组的数额=150400800=75(万元) 分配后各个资产组的账面价值为： A资产组的账面价值=100+18.75=118.75(万元) B资产组的账面价值=150+56.25=206.25(万元) C资产组的账面价值=200+75=275(万元) (2)进行减值测试。 A资产组的账面价值：118.75万元可收回金额：219万元
12、没有发生资产减值。 B资产组的账面价值：206.25万元可收回金额：156万元发生资产减值50.25万元。 C资产组的账面价值：275万元可收回金额：200万元发生资产减值75万元。 (3)将各资产组的减值额在总部资产和各资产组之间分配： B资产组减值额分配给总部资产的数额=50.2556.25206.25=13.70(万元) B资产组减值额分配给其自身的数额=50.25150206.25=36.55(万元) C资产组中的减值额先冲减商誉15万元，余下的分配给总部和C资产组自身。 C资产组分配给总部的资产减值为16.36万元(6075275)，C资产组分配给其自身的数额为43.64万元(602
13、00275)。 39. 市场因素是制定营销渠道战略的重要影响因素，主要包括潜在顾客数目、分布地点、购买能力、购买习惯等。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 营销渠道是指为实现分销目标而受管理控制的外部关联组织。( )A.错误B.正确参考答案：B41. 制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品，这种分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.区域分销参考答案：B42. 企业多数情况下需采用单变量细分。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 一个战略业务单们所具有的特征包括( )A.安有认真负责的经理B.它有其竞争者C.它有不同的任务D.它是单独的业务或一组有关的业务E.它掌握一定的资源参考答案：ABCDE44. 产品成长期的特点通常表现在以下几个方面：( )A.销量增长缓慢B.产品花色品种日渐丰富C.竞争对手出现D.企业获利丰厚E.销量增长迅速参考答案：BCE45. 顾客对服务质量的感知，一般包括5个层面：可靠性、反应性、保证性、关怀性和无形性。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 服务定价的基本方法与实物产品相同，即综合成本与市场供求两个方面的因素确定价
