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1、从视觉传达设计角度浅析企业“品牌”当一个企业开始注重设计，考虑各方面的展示在人们 面前的形象效果的时候，这个企业建立的不仅是消费群体及 人们对它所认知的一个形象概念，也在树立人们对这个企业 和产品的信息和企业的资讯信息接受度与信任度。在我们的 生活中充斥了各种品牌的资讯信息，品牌已是当下我们生活 中不可缺少的部分。前者和后者相结合，我们可以称其为品 牌效应，品牌效应是指品牌的建立和人们对品牌的认知达到 消费人群对企业以及产品的认可并且带动企业的良性发展 和运作的良性循环效应。品牌“brand”意义是指资产价值，这一概念近几年以来 不断在产业界受到重视。消费人群对品牌的接受与信任也越 来多。好的
2、品牌不断被人们所热衷的接受和追捧，产品质量 与安全，设计的方便与否，使用效果，相关服务的配套因素 的完整都决定着消费者与企业之间商品与服务的信任。从整体策划设计的角度来看，决定企业的品牌化的有以 下几点：企业基本发展状况；企业资讯操作的定位；企业品 牌效果的具体实施；品牌确立，企业资讯策划设计执行操作优良，在市场运 营中可以完美的进行企业的自我表现，并策划整体的运营资 讯战略。企业品牌是存在于商品和服务的背后，且与商品前 期生产及后期服务品牌等融为一体。例如： LV 品牌的确立， “路易威登”所涵盖的意义并不单纯的是指“高品质的皮包 制造商”，还蕴含为了维持一流的品质的企业活动，其背景 则是企
3、业理念。Nike, adidas, Apple等皆是如此。若是希望 成为名牌企业而赢得人们尊敬与消费者的接受，就必须拥有 企业识别系统,包含企业的理念识别系统,视觉化识别系统, 行动识别系统等三方面的整体识别系统,无论出现企业技术 革命还是事业变换的内容,都能保持企业的一贯性。从而传 递大众消费者的认识是“这是一家稳健而精确的公司”,从 而对它从内心产生认可,亲近它,接受它,信赖它。这就是 企业品牌的完整体现。企业品牌是企业实体与形象的重叠印 象,也可以说是企业的形象信息化。企业品牌化是企业将自 我“符号化表现”,加强消费表现自我理念,对大众的判断 力给予清晰的定位。全世界有多少商业活动就会有
4、多少理由去重新塑造品 牌,产品上升为品牌的过程,也就是消费者使用产品的主观 实践和客观感受不断提升的过程,而品牌设计则是在对客观 环境（消费环境,营销环境,社会环境）把握的基础上,有 力地推动企业上升的过程。将理性沉淀于感性之中,将内容 沉淀在形式之中,即产生一种形象与形式,从而引导消费者 的观念与消费的过程。从视觉传达设计的角度来分析企业的品牌化步骤首先 要定位企业，分析调研此企业的有利特征和目标群体，目的 在于将商业诀窍，消费者研究整合起来，结合创意策划和设 计出成功的品牌。第一，了解该品牌的构架。从该品牌构架入手，便于该 品牌在设计中的定位，主导市场传媒和广告单位对品牌的认 知，以及对目
5、标群体进行的人口统计层面和心理统计层面的 深层次分析。从而分析并揭示品牌的本质，确定该品牌的中 心和灵魂，确定企业品牌的核心理念；第二，精确品牌的目标定义。从消费者目标受众群体的 角度去考虑品牌有形和无形的价值，以及为什么这个品牌比 其他同类品牌要好，确定品牌的独特的优势性，是销售商向 目标群体出售他们的商品的指导方针，是最好的定位品牌， 针对市场的调研和分析得出相应的结果，在后期品牌的策划 是否成功及后期品牌确立宣传中有着决定性的作用；第三，确立品牌涵盖的理念。做好企业品牌定位的同时 需要确立的品牌命名以及考试品牌设计的准备，品牌设计组 开始进行创意提案，根据创意提案择优选取从而进行标识或
6、者 logo 的制作设计，并且提出构想进行设计提案，从实际 考虑设计制作的视觉效果，视觉宣传效果，整体利用效果， 确定企业品牌标志以及企业品牌色彩，结合企业理念与调研 目标定位的基础之上，确立形象识别系统的定位；第四，展开品牌塑造整体策划与视觉识别设计。具体分 为公司名称（品牌名称）品牌陈述，企业品牌，图案，企业 品牌设计系统，基本组合系统等。开展应用系统设计项目， 例如：产品的包装、名片、公司旗帜，店铺，导视，对外对 内企业广告，商品广告、网络宣传、线上线下活动策划等。 制定品牌设计手册，将基本设计系统与应用系统展开设计给 予说明与标准，并且对公司外部开展代表活动，对公司内部 贯彻品牌理念。
7、第五，开展针对企业现状与未来目标。企业资讯化以及 营销推广等资讯化战略的策划，长远打算，在企业的发展中 促使企业品牌的快速贯彻，建立起消费者及大众长期对企业 品牌的统一认知。品牌自身也存在更新的过程，那就是品牌的再定位，通 常一家频临破产的公司是不会对其品牌的定位或者再定位 感兴趣的。品牌在定位是相对于那些新确立急需发展的公司 及希望拓展业务而要求在某些方面作相应调整的公司而言 的。任何一家企业或者公司都会发现某些方面需要改进，希 望自己的品牌更紧跟时代的步伐，以免越来越落伍。改进后 会紧跟发展潮流，更符合当下市场消费美学的视觉效果，更 具有操作性，向顾客传递着更新的资讯信息。例如：2008-
8、2009 年度李宁在原先品牌与消费者的基础上拓展潜在的消费者 推出李宁90 后的品牌推广策划活动，不仅仅是拓展了年轻 的消费者市场，更重要的是延续了品牌生命力，发展了 90 后等整个潜在的发展消费市场阶层，给人们留下创新，跟随 生活时尚变化的新鲜的感受和体验。企业不断地超越自己， 利用品牌在消费市场和大众消费的创造与改变的塑造过程， 塑造着新的起点，一个改头换面的良机，从而带给整体企业 发展带来无限的发展可能性。综上所述，品牌的创新与改变，必须是有利于商业竞争 的。企业塑造品牌的过程中，品牌的推广和设计至关重要， 资讯策略推广的方式以及设计中展现主导创意，视觉效果， 犹如文中的第四和第五点的品牌设计要求，这就要求我们在 品牌确立之初就严格把控品牌整体的形象宣传和策划，确定 好整个品牌的视觉化设计系统，坚持品牌的发展理念；如此 品牌才能在市场运营中完美的生存与发展。展现出无限的生 命力。
