《南开大学21秋《国际市场营销学》在线作业三满分答案1》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21秋《国际市场营销学》在线作业三满分答案1（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南开大学21秋国际市场营销学在线作业三满分答案1. 企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 需求富有弹性的商品可以薄利多销。( )需求富有弹性的商品可以薄利多销。()正确3. 美国著名市场营销学家菲利普科特勒在其名著新的竞争一书中借用军事术语，对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析，他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 企业在目标收益率的前提下，根据事先预计的销量和成本逆算的价格，称为目标利润定价法。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 经济
2、环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有( )等。A.成本因素B.供求关系C.竞争因素D.政治经济团体的干预E.国际商品协定的影响参考答案：ABCDE7. 战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以( )不包括在内。A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.大市场营销战略参考答案：D8. 产品本身的特色可体现在( )。A.特性B.表现C.可靠性D.
3、耐用性E.质量稳定性参考答案：ABCDE9. 公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在( )。A.信息搜集B.咨询建议C.信息沟通D.社会交往E.培训与平衡参考答案：ABCDE10. 市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是( )。A.使用者状况细分法B.使用率细分法C.消费者忠诚状况细分法D.利益细分法参考答案：B11. 以下( )不属于直接出口分销渠道方式。A.国外代理商B.出口管理公司C.合作出口D.国外营销子公司E.国外合营企业参考答案：BCE12. 单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 国际营销
4、学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。( )A.错误B.正确参考答案：A14. 标准化广告策略的优点( )。A.节约成本B.有助于建立产品形象C.发挥规模效益D.充分发挥成功广告的效益E.忽略各国市场各自不同的特性参考答案：ABCD15. 以下( )因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。A、成本-收入B、产品的性质C、市场的性质D、产品技术标准E、政府法律要求参考答案：ABCDE16. 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、
5、多国营销、多区域营销到( )。A、全球营销B、国内营销C、本土化营销D、标准化营销参考答案：A18. 产品生命周期的不同阶段各种促销手段的成本效应没有区别。( )A、错误B、正确参考答案：A19. 企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。A.企业的资源特点B.企业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场细分策略E.产品的生命周期参考答案：ABCDE20. 国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 影响新产品开发的市场因素有( )。A.服务的进步B.市场细分的深化C.产品生命周期缩短D.社会和政府的限制参考答案：BCD22. 当一个
6、企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是( )。A.直接出口B.间接出口C.直接投资D.间接投资参考答案：B23. 企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择( )。A.装配业务B.合同制造C.许可贸易D.合资企业E.独资企业参考答案：ABCDE24. 选择目标市场有( )种方式。A.3B.5C.6D.7E.8参考答案：B25. 如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 简要回答从当代国际经济环境看我国走跨国经营道路的必然性。参考答案：(1)跨国经营已成为当代国际竞争与合作
7、的重要方式;(2)当代科技革命深入发展的客观要求;(3)地区集团化与贸易保护主义挑战;(4)服务产业的国际化发展。27. 企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有( )。A.市场细分与部署B.营销手段的灵活性C.产品改良和市场细分相结合D.单个销售变量中的灵活性E.产品改良和创造新的市场参考答案：ACE28. 试比较国际市场营销学与国际贸易学的异同点。参考答案：(1)共同之处：都是在国与国之间的商品、技术、资金、劳务的交换经营活动。(2)区别之处：从主体看，国际市场营销的主体是企业，而国际贸易的主体是国家或地区;从理论基础看，国际市场营销的理论基础是企业
8、宗旨和经营目标，而国际贸易的理论基础则是国际价值理论、比较利益理论;从生产经营的地域看，国际市场营销的生产经营在本国或东道国，而国际贸易的生产经营是组织进出口业务;从商品交换看，国际市场营销在国内生产国际营销或国际生产国内营销，而国际贸易是国家之间的交换活动;从利益上看，国际市场营销着眼于企业利益为主，而国际贸易着眼于国家利益为主。29. 进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括产品因素、市场因素、购买者行为因素、企业自身因素和供求关系因素。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状
9、的信息的子系统是( )。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D31. 市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。( )A.错误B.正确参考答案：A32. 某一电视生产商，对于一次性购买达到5台以上的顾客，可以享受8折的优惠，这种定价策略属于折扣定价策略。( )A、错误B、正确参考答案：B33. 某证的装运期为3月30日，有效期为4月15日，对交单期未作规定。货物于3月上旬出运，取得船公司3月10日签发的提单某证的装运期为3月30日，有效期为4月15日，对交单期未作规定。货物于3月上旬出运，取得船公司3月10日签发的提单。该套单据的
10、最迟交单期为()。A3月21日B3月25日C3月31日D4月15日C34. 企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于( )。A.物质生态环境对国际营销的影响B.与环境相关的标准对国际营销的影响C.环境污染程度日益增加D.为环境目标所采取的贸易措施越来越多参考答案：C35. 利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，这种方法叫( )。A程序分析B指标分析C成本分析D其他分析正确答案：B36. 日本汽车工
11、业的成功，主要得力于其新产品开发中，在对美国汽车厂商分析和市场预测的基础上，推出了改变人们观念的节约型汽车。日本采取的新产品开发模式属于( )A.产品驱动模式B.消费者驱动模式C.竞争驱动模式D.技术驱动模式参考答案：C37. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。( )A.错误B.正确参考答案：A39. 集装箱运输的关系方及交接方式有哪些?集装箱运输的关系方及交接方式有哪些?集装箱运输的关系方主
12、要有： (1) 无船承运人(nor-vessel operating common carrier，NVOCC)：即集装箱运输经营人，他们专门经营集装箱货运的揽货、装箱、折箱、内陆运输及经营中转站或内陆站的业务，但是他们不掌握运输工具。 (2) 实际承运人(actual carrier)：掌握运输工具，并参与集装箱运输的承运人。可以是船公司，火车、汽车、飞机的所有人或控制这些运输工具的营运者。 (3) 集装箱出租公司(container leasing company)：这是随着集装箱运输发展而兴起的一种专门经营集装箱出租业务的新行业。日前，集装箱的来源除了实际承运人的箱子，无船承运人有一部分
13、箱子以及货主自备箱外，就是集装箱出租公司的箱子。 (4) 集装箱装卸作业区(container terminal)：办理集装箱重箱或空箱装卸、存储、保管、交接的场所。 (5) 集装箱货运站(container freigtlt station，CFS)：是处理拼箱货的场所。它办理拼箱货的交接，配箱积载后，将箱子送往CY，还接受CY交来的进口货箱，并对其进行拆箱、理货、保管，最后拨交给收货人。 (6) 堆场(container yard，CY)：指办理集装箱重箱或空箱装卸、转运、保管、交接的场所。 集装箱运输的交接方式有： (1) 按货物交接地点分，有九种：门到门(door to door)：由
14、发货人货仓或工厂仓库至收货人的货仓或工厂仓库。门到场(door to CY)：由发货人货仓或工厂仓库至目的地或卸箱港的堆场。门到站(door to CFS)：由发货人货仓或工厂仓库到目的地或卸箱港的集装箱货运站。场到门(CY to door)：由起运地或装箱港的堆场至收货人的货仓或工厂仓库。场到场(CY to CY)：由起运地或装箱港的堆场至目的地或卸箱港的堆场。场到站(CY to CFS)：由起运地或装箱港的堆场至目的地或卸箱港的集装箱货运站。站到门(CFS to door)：由起运地或装箱港的集装箱货运站至收货人的货仓或工厂仓库。站到场(CFS toCY)：由起运地或装箱港的集装箱货运站至目的港或卸箱港的堆场。站到站(CFS to CFS)：由起运地或装箱港的集装箱货运站至目的港或卸
