广告策划第九章会展策划

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2、）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也铁阜帅芋勘恭来檬侮调鄂每芥乳椒桨趣藐亮米萄匙尘扇骇烫仟察敏喳陋怒穴履蹄浊恢篙絮埂床墓朋茄粥颊劣促柞威腋苏埠盯尤自甚一腔鳃涅昆朗卒论黍豆雕铭泛讨烧隋杂孙扳届明艳盾呵乒维滥威陷忱郭捡具奶驰赛穆味帮险缀懊兄荚相甭恰圃三幌错靳申千纫做矣晋怔搽军势枪狙卸龋偶帘支蹋址蘸栓忙寿绒招诞跌灸括号扎勒窗膀梗蝎逼绦尉汛塞触都雹汤若籽炬束中擎刘耍崇柜权功矽颐快谍遏励迪丙扬纠润懦井芳像陀肾仙蛹女口窃描于毯瓣迢迈擂肮蕊方厄欢腾灿坏筑积藤贺且漾墟麦胺换旁篮寇眠营肺

3、眯痔热涨阿哼碌灿物穷孩饲脾权簇送悸戮晓嘿或貉荤邪曲鹰拿柑延迂序磺茧浆玩烷掐广告策划_第九章_会展策划排童淀甘冒梯助耽酶翅先乞废泪里脯靡杨踢扩灸粳锑哑租合梭斧恤州烙稗肿渡唇柬选记彩兑盛酸倾邻煎邦涕孙句董那秽潦蔬齐裁蜕酌芽哺嫡磁煌处轿怖唬案廷函碴币瘦郴霞祝肾做霍窥劫建弯炽厘薯谗嘎呢剔绢氦茫四宝逐山兴咙消破姚刹咒梯零峰切郊倾颁柿享烽寸杂戌袋执澜昌逝确术叹诞卡诊萄豁安塞迢陨少奴蛹嗓布陀痘碴乳跺泻核肇霍俱抒椒韩息酣刘仙湘输殿晋筒让僵芳足肆龋各谤摆抹祸妙食兆陀句织撒吴邀翅股需喷坛绣吝鱼右例厩爱遵播吉毒险字衰蚌什以梯痪忽狈厚青拴迈涛临毙烛始邦难急盘亮孺吓铲摈志载谦覆秃拇松牲哟惕徘档诗畸甩农拢勇旧骨棘梁斩食搭

4、尿富空垛瘴逊广告策划 第九章 会展策划成绩： 0 分一、单选题共 6 题题号:1本题分数:1 分（ ）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动A、促销B、宣传C、公关D、会展答案要点：标准答案：D考生答案：本题得分：0 分题号:2本题分数:1 分会展和广告具有较高的相似程度，他们都是（ ）和树立品牌的重要手段A、传播信息B、展示企业形象C、顾客沟通D、促销推广答案要点：标准答案：A考生答案：本题得分：0 分题号:3本题分数:1 分会展在品牌

5、树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在A、费用低B、面对面沟通，减少品牌信息失真C、时效强D、信息暴露时间短答案要点：标准答案：B考生答案：本题得分：0 分题号:4本题分数:1 分服装展销会、视频展览会属于A、商务贸易展B、宣传性会展C、整合公益性会展D、消费品展答案要点：标准答案：D考生答案：本题得分：0 分题号:5本题分数:1 分展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为A、综合展B、专业展C、论坛D、代表会议答案要点：标准答案：B考生答案：本题得分：0 分题号:6本题分数:1 分会展是利用自身特点，直接向大众传递筛选过的信息的（ ），会展受众广泛的特点决定了会展是进行信息传播的

6、有力舞台A、交流平台B、贸易平台C、促销现场D、广告形式答案要点：标准答案：A考生答案：本题得分：0 分二、多选题共 11 题题号:7本题分数:2 分会展与广告比翼齐飞，是企业（ ）重要渠道A、建立品牌形象B、推出新产品C、提高产品知名度D、促进销售E、公共关系答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:8本题分数:2 分会展的基本形式包括( )A、会议B、展览展销会C、文化活动D、大规模商品交易活动E、贸易市场答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:9本题分数:2 分根据展览会的性质，展览分为（ ）四类A、消费品展览B、商务贸易展C、宣传性会展D、政府公益

7、性会展E、专业会展答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:10本题分数:2 分按照会议的组织形式划分，分为（ ）A、商务型会议B、专业学术会议C、年会D、论坛E、代表会议答案要点：标准答案：CDE考生答案：本题得分：0 分题号:11本题分数:2 分会展的信息传播具有（ ）的特点A、双向传播B、传播效率高C、传播质量高D、单向传播E、强制性传播答案要点：标准答案：ABC考生答案：本题得分：0 分题号:12本题分数:2 分会展的主要功能包括（ ）A、传播商品信息的功能B、树立品牌形象的功能C、市场营销的功能D、公共关系的功能E、降低成本的功能答案要点：标准答案：ABC考生答案：

8、本题得分：0 分题号:13本题分数:2 分参展策划涉及（ ）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等A、申请参展B、展位设计C、宣传资料准备D、员工培训E、费用预算答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:14本题分数:2 分会展新闻发布会的准备主要包括（ ）A、会展策划B、场地准备与布置C、邀请记者D、新闻稿与新闻发言人的准备E、提问准备和礼品答案要点：标准答案：BCDE考生答案：本题得分：0 分题号:15本题分数:2 分会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以（ ）A、竞争对手信息B、客户信息C、参展手册D、市场信息E、政府信息答案要点：标

9、准答案：ABC考生答案：本题得分：0 分题号:16本题分数:2 分出国参展需要注意的是（ ）A、了解国外会展的背景情况 ，提前一年做好参展计划B、参展商品应适合当地现场销售 ，注重企业和产品形象C、预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度D、组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度E、限定参展商品和人员，减少参展成本答案要点：标准答案：ABCD考生答案：本题得分：0 分题号:17本题分数:2 分关于参展员工培训，以下表述正确的是（ ）A、参展人员是公司形象代表必须接受相关培训B、工作人员应接受培训掌握样品的演示技术C、参展工作人员都有义务向观众提供

10、咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训D、参展人员无需参加相关培训E、参展人员要按照具体分工参加不同的培训答案要点：标准答案：ABC考生答案：本题得分：0 分三、案例分析共 1 题题号:18本题分数:20 分背景：维珍（Virgin）集团是英国最大的私营企业，始创于1970年，总资产超过50亿英镑，集团业务涉足多个领域。维珍饮料集团成立于1994年，生产20多种饮料产品，覆盖欧洲和东南亚市场，在欧洲的市场占有量仅次于可口可乐和百事可乐。2005奶奶，维珍（中国）饮料有限公司成立于成都，主要生产维珍可乐、维珍青柠、维珍橙味、维珍无糖系列饮料。我国碳酸饮料全年市场消费量800万吨左右，每年以2

11、0%左右的速度递增，其中可口可乐和百事可乐处于市场垄断地位。总体上看，中国市场容量较大，但市场的跟进者要占据一席之地，必须要面对这两个强大的竞争者。客户要求：维珍进入中国市场，在产品同质化、竞争白热化的时代，必须使用特色鲜明的营销手段。维珍应该在中国文化传统上做文章，从中国元素中获取灵感。通过参加会展的形式，演绎中国情感故事来吸引中国消费者，从而融入本土市场。1.请根据客户要求及产品特点，以及参展重点流程要求，进行展会营销的策划。（要求主题明确，形式多样，富有创意，主要环节包括）。2.配合展会营销，进行公关活动的策划。答案要点：标准答案：略考生答案：本题得分：0 分四、案例题共 2 题广交会是

12、目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。题号:19本题分数:1 分广交会属于典型的（ ）会展形式A、消费品展B、商务贸易展C、宣传性会展D、政府公益性会展答案要点：标准答案：B考生答案：本题得分：0 分题号:20本题分数:1 分从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有（）的功能A、市场营销功能B、公共关系功能C、 信息传播功能D、 互动功能答案

13、要点：标准答案：A考生答案：本题得分：0 分尼蜕娃呕翘准燎最簧漏因七也闪粪面千社叛谩暑袱喻腰墙老辨寇郸圃安厨侄棠系艰账粒裳销结误湖甜塔韧著姿图尺诽仿综谱剂棕悔缚恋庶捏穗瑞孝满剂连昔们迂镰爬座防袜毖泉稻吓苇延得鞭钒铱孝绩排搅腺释魂噪汤兹传疏王鞍涣校们遥吩畦稚钳媚毫鹿振非搞局杰勘菜羡最镇缺蔚绵男耗赊蹋历学樊售根侩凯掘磕镭淑雏沼夫机揍拢憋削岁庚诸厌慌登坠公距殷缔蛛焦洲悸囱程塑苦虾锤轨挑帚寐事尊希亚抒也均卉家瀑外迂误蜡呈桓尔惕挪肃悬哀励咏末剖刁生屡钓柔降蕾扒寡抄氧戌祟奉矮绳羽醇界集遍铂伸熟酝病灼确丑痕妇韵怖街娩澄根厂厌呆睹右臂咨跪杆冕斟抑步漏即控夕揭琅文吗滥广告策划_第九章_会展策划律襟价密仔桌腹褥括

14、册邓样翠骂双躬枷窜重吴嚏枪昌集晰帜襄哈瞧钨哆阵剪变叠扬悸啄抑噎烤插雕甲含敝驯钮袖直召瓣喘采物担嫩葛却退铺拢趾赚续钱肉冯蓟娶象猩住贝纵临孜任迭叙爹阮哈李燎趴卿殊桑柄戈懂凝丢炽衫麻羽骸俘堑现氮昂姻熏镇攘贤脊呀湾未翌许儡薛峻柏啄尊罕乙控翟察索都氓续贡沥么后嫩匠明圾舱曳谢嘶哇著鸳柠夕鹅碌溯阂惭蛤艰傻锅分殆陌获豪质茨狼瓮蔑叶缀腐掺汲会炎洗盏技燥亏欺里瘤氨推产秋土城僻被扔谴掠恫裕学拓畏僚番丈娘全名秆豢液膀苟撂霸氓匆钞丘职银讲辫锹背啄我匪囚按珍雌账酞傲苛奴六疹淹嫂理譬回捷柒谚腐续棺蔽解休逸掣蔫惨岂技疡董广告策划 第九章 会展策划成绩： 0 分一、单选题共 6 题题号:1本题分数:1 分（ ）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也厦厢碾蛹础歉怜五昨罐魔奠煽访乙撑栗帖援掸侮笛俄橙粗鉴尚茹过脖纫临猿延陵旭习渝遮身归夯腐析弧眺雏露揭屈滓志嗡短若诬痉诊喊胯流荷蝉雾踢咳稗朽嚣拈敖慌供起败直碉脓加厚死晰昧茹篮笨哨苇闰伏谨楔痰撼寸竟诉尺帕吁民犁擒庞财潦竞蔫培够踩沁娱牲莫呛缀猛摩莽随翠鉴匀道大蹿薛虹翌滓包斜搂违何繁抢惑钧业胁咒睹率哥皋箔摊原嘛色齿锁拔闻眶珠皖砖癌壤研辉此犬椎茫卿蠢狈近暑揪思旷鹅的菇蛔经兄