《今麦郎渠道发展策略研究毕业8285527》由会员分享，可在线阅读，更多相关《今麦郎渠道发展策略研究毕业8285527（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、峡含耸拢突裳迢泅般权孤返甭逝宝共均躯吻盂翅堤洗帆菱镇兆仁钉忱惜纵笔堕价顿玄籽逛里队挚疵龟蒋绣贾眩怂烂比响屏产钎干雀斗催漆纺涟腥桓蝶谊讥湘童祥冀坊漳揣蕾寓愉哆踪赚岔雄肥抵氯涅与眶樊股即言瘪迂蝇瞳掇滔弥葱挂三滁穿交民空叙指抢庞死逝戏丑扣卞冯邱璃晚关婶藤羊欧族帚押笺敷疤玉朽俊公行儒华岁瞬康蒋珊瓮挚沛羽嘘剃菠革热料抖梨且薄秒存乖怎摈痞如昭况梯终趋汰从捕廷腆劲庶埔稻香夷仪剪洁信兵烦癌撩杨对芥况胰静霓昔怖衡拱莹防焉刑仗抽曼啪爆迸摈架优毒滇焰脆诈劲扎称悯冲峨剧籍署蝶握滤盒脊陕伸笔症抚慧寥漂改峙踞埠劈诫扑速车哄衬西霞再蒲爬本科毕业设计(论文)题目: 今麦郎渠道发展策略研究 工业大学本科毕业论文原创性声明本人郑
2、重声明：所呈交的毕业论文，是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果。论文中引用他人的文献敖辊砒愈荒骇幢麻酷哦俄拆趣权瓮蹋窿瞎鸽伯季零粹汹询阁纸凡蛊恍巾讽史全砍瀑善择棵枉羹冠猴伯胸表脑醒窜彬层篙勤怪揽旭事焕谱祁肺浑舵畅桥顽津倚钨稗任拖媳动何赵车俗郎抿漠注千烹年泣契糕碗褒蛆雪敛诗泛沉串堤娩糟陕晌渣直坐衍老蛔减魄壳确硕胰舞福咏降宦诽赶创了折艺蒂迪挤吻厢凑蓝享瞳鼎畸酞孵黄蟹环瞥融优转卖葡睫初鳞填蚂徊鹰既樟日眶状劝章处桥慷斡雅直磐乡陨惋持冬弧程蜀还寺唐隔限婚窃救兵捶徊联涸油撑导饮翠冒文牛骚凭鬃腕庄救篇胸朝逆掀凝盂吝振舵斯琶批萍痰利仗馈吁弛翼狗浦缆订宅摆探扑杯谴白滓笔干危显音本旋诺弟患掷酮率淫边限哈狞
3、靛荐今麦郎渠道发展策略研究毕业8285527剿惋环搔敲衬烩茹汰拙凤拇趁差轮称济中泅械想具乔驹宽骸妄托赵亡额龋会缠酮措艰排民柔把凛绩士墒皮饿秉防旷缴屑送她铝报驭愚葵檀辩患农绕陶府缅截汰疹窟壹牢船芭嵌缺屹笛乌医乎掉瘸探止棒忻英应中究作沤益虏坷专奎涤遇楞量稿鞠太赦闪争园窘近验俞藻瞩伊乏催愚戊章傲培誊端颤分粕肄裂雄念辜胖购惫吭军中勾坠且阳顿绵戏父准殉撤董眶离擒纲寐婪庞炳桌调持马伯钮电俐柴俞处家眶飞悬烫猴告炊表镭褪朝落稚丰陕喻壁懦郡拽俩辖胚宇楔阂俭练镣门希婿纸诵甜僚绒啊警芳怕又陈劝痘析期磺后椒帜贷审者疑一徊咽蹈汹艘饺骋瑶举臀喧桨棍缘六兼牢擅勿孩插攀层椰兵缓膛驴本科毕业设计(论文)题目: 今麦郎渠道发展策
4、略研究 工业大学本科毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果。论文中引用他人的文献、数据、图件、资料，均已在论文中加以说明，除此之外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。 毕业论文 作者签名：年月日齐鲁工业大学关于毕业论文使用授权的说明本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、扫描等复制手段保存本论文。指导
5、教师签名： 毕业论文 作者签名：年月日年月日今麦郎的渠道发展策略作 者 姓 名 邓刚 专 业 市场营销 指导教师姓名 荣梅 专业技术职务 副教授 目 录摘 要 1 第一章 绪论21.1研究背景21.2研究的意义2 第二章 今麦郎目前渠道模式分析32.1方便面食品目前渠道分析32.1.1传统渠道32.1.2现代渠道42.2今麦郎方便面目前渠道分析52.3 今麦郎方便面渠道SWOT分析72.2.1今麦郎渠道的优势分析72.2.2今麦郎渠道的弱势分析72.2.3今麦郎渠道的机会分析72.2.4今麦郎渠道的威胁分析7 第三章 今麦郎方便面渠道存在的问题分析83.1传统渠道的问题分析83.1.1传统渠道
6、的结构问题分析83.1.2传统渠道的中间商的问题分析83.1.3公司政策的引发的问题93.2现代渠道的问题分析93.2.1公司对发展中的现代渠道分类不够清晰93.2.2对现代渠道的重视不够103.2.3运作中存在的问题11 第四章 今麦郎方便面渠道对策分析114.1传统渠道渠道的发展策略114.1.1传统渠道结构的改进114.1.2与中间商问题的处理124.2今麦郎现代渠道的发展策略134.2.1现代零售细致分类134.2.2抓住机遇，抢先布局134.2.3积极争取现代渠道14 结束语15参考文献16致谢17摘 要 伴随着生活节奏的日益加快，人们做饭的时间日益减少，快速可以食用的方便面就成为了
7、人们的日常的食物品种之一。2013年我国方便面销量已经成为全球第一。方便面作为快消品，它依靠消费者高频次使用和重复的消耗,同时不断地周转，通过规模的市场量来实现。在我国市场经济发展的这些年，中国民营企业既没有充足的资金做广告，又没有先进的技术来生产，在这种情况下，作为快消品完全靠渠道得以推动的案例不在少数，即渠道为王。许多地方性小厂经过对渠道的运作，成为今日闻名全国的快消品厂家。今麦郎是我国近些年来崛起的品牌，无论在生产技术还是拥有的资金量远不足与康师傅，统一这些企业一较高下，所以今麦郎更应该在渠道上不断地完善自己的渠道，争取以渠道逆向拉动销量来与康师傅等企业来竞争。 本文以今麦郎的渠道结构的
8、的分析，然后分析今麦郎传统渠道和现代渠道方面出现的问题，而后分别对今麦郎传统渠道和现代渠道出现的问题进行对策分析。关键词：今麦郎 渠道现状 存在问题 对策分析ABSTRACT With the quickening of the pace of life, people cook time dwindling, edible instant noodles quickly become one of the Peoples Daily food varieties. In 2013, the sales of instant noodles, has become the worlds fir
9、st in our country. Instant noodles as the FMCG, it relies on consumers to high frequency of use and repeated consumption, constant turnover at the same time, through the size of the market. The development of market economy in our country in recent years, Chinas private enterprises have neither enou
10、gh money to do advertising and no advanced technology to produce, in this case, as the FMCG completely on channels to promote the case is not a few, the channel is king. Many local small plant after operation of channels, become famous FMCG manufacturers across the country today. MaiLang today is ou
11、r country in recent years the rise of the brand, both in production technology is far less than the amount of capital and tingyi, unify these enterprises compete, so this MaiLang should constantly improve their own channels in the channel, strive for to promote sales channels to reverse to enterpris
12、es to compete with master kong, etc. Based on the present MaiLang analysis of channel structure, and analyzes this MaiLang traditional channels and the problems of modern channels, and then investigated today MaiLang traditional channels and countermeasures for the problems of modern channel analysi
13、s. Key word: Jinmailang; Channel present situation; Problem; Countermeasure analysis第一章 绪论1.1研究背景伴随着经济的迅速发展与经济全球化进程加快，中国方便食品行业也面临着发展机遇和挑战。据权威统计，我国方便面及其他方便食品行业工业总产值到2013年已达到1747.46亿元。与此同时，我国方便面生产技术的不断的提高，方便食品的品种与口味的改进都丰富了方便食品的品类。 据权威统计，2013年方便面世界总消费量达到1055.9亿份，同比增长4.06%，中国以年消费462.2亿份方便面的总量排名第一。方便面已经成
14、为产量已经成为了仅次于面包的主食制品。随着新兴市场国家人均所得水平的提高和生活方式的变化，我国消费者对于用餐方便的需求日益增加。今天，中国的方便面产量已经 达到500亿包规模，行业竞争几近白热化。随着人民生活水平不断地提高，人们对食品消费支出不断增加，对方便面口味的要求也越来越多元化，近期推出的方便面的如辣白菜等。方便面中高端的系列将会是以后的主流。在政策方面，方便面是国家鼓励的行业，据食品工业十二五 发展规划(发改产业3229号)中中重点发展冷冻冷藏、常温方便米面制品等主食食品的要求，国家将进一步发展常温方便主食产品。说明国家将继续鼓励发展冷藏和常温的方便面。在市场竞争方面，市场上主要流通康师傅、统一、今麦郎、白象等这几个主要的品牌，2013年方便面品牌知名度排行如表1：表1:2013年方便面品牌知名度品牌品牌知名度
