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1、*市*公司贵州省2012年丝绸品牌企业网络建设项目2012年9月目 录1、2012年丝绸企业品牌企业营销网络建设项目申报表2、企业品牌建设战略实施报告3、企业品牌最近5年发展规划4、2009年2011年财务审计报告5、2009年2011年生产、销售总量及主要产品月报表（12月份）6、品牌产品获得的相关证明文件7、专卖店登记证明8、专卖店外景、内景、徽标等照片9、电视广告、车身广告、报刊杂志宣传协议书10、产品出口、海外展出、海外交流等相关文件、证件、手续2012年丝绸企业品牌企业营销网络建设 项目申报表企业名称*市*公司 负责人 （企业法人）张应祥法人代码营业执照号52242100004381
2、1（1-1）联系人 张应祥职务 总经理手机13958887462电话0857 -8312039传真0857 -8312039邮箱通讯地址贵州*市中小工业创业孵化园邮编 551700申报理由： 1、申报本项目是增强公司市场竞争力，促进公司自身发展的需要 产品的市场竞争力取决于产品的质量、工艺、信誉、服务、价格、产品创新等方面。公司通过多年来的不断努力、探索，以上各方面都奠定了良好的基础。在不断推出适应市场需求的新产品的同时，不断改进工艺技术，加强技术培训，使得公司的产品质量蒸蒸日上，从而增强了公司的市场竞争力。随着网络技术的发展，企业之间的竞争已经转变成品牌影响力的竞争，公司要想在日益激烈的市场
3、竞争中继续立于不败之地，唯有扩大公司的影响力，通过各种宣传媒介（广告、网络），拓展国际国内市场，走品牌营销之路，因此实施本项目，有助于公司扩大知名度，增强公司的品牌影响力，从而增强公司的市场竞争力。 2、实施本项目是响应国家政策，支持社会主义新农村建设的需要商务部在2006年3月28日召开的全国“东桑西移”工程暨茧丝绸工作会议明确指出：实施“东桑西移”工程作为建设社会主义新农村的一项重要内容。“东桑西移”工程是以提高竞争力，为建设社会主义新农村作贡献为目的，以调整茧丝绸行业和区域结构为主要内容，以政策引导、科技 创新、文化统领为手段的系统工程。在中西部地区农村发展蚕桑业，也是工业反哺农业，城市
4、反哺农村的一种方式，对农民增收、农民生活富裕有重要意义。公司实施本项目，大力发展蚕桑业，从而带动当地桑农致富，正是积极响应国家号召，支持社会主义新农村建设的举措。 鉴于此，*市*公司申报2012年丝绸品牌企业营销网络建设项目，并申请绸企业营销网络及品牌建设项目专项资金补助100万元。（申报单位盖章）二一二年 月 日县级商务主管部门推荐意见： 推荐单位盖章 二一二年 月 日市（州）商务主管部门推荐意见： 推荐单位盖章 二一二年 月 日*市*公司企业品牌建设战略实施报告2012-9-10*市位于云贵高原乌蒙山区，有着得天独厚的无污染、原生态的自然环境，*市现有桑园4万余亩，年产优级蚕茧1000吨以
5、上。*市*公司2005年登记注册，经营范围包括：蚕茧生产、收购、销售，丝绵、桑蚕丝被、蚕丝棉衣加工销售。蚕具、农副产品销售，苗木生产经营，中药材种植经营。公司成立7年以来，已发展成为种养相结合，产品供销一条龙，农-工-贸一体化的蚕桑综合开发企业，2007年被评为*市农业产业化经营龙头企业。公司生产的“*牌”桑蚕丝2006年荣获贵州省“黔绿之星绿色消费品牌”荣誉称号。2007年在苏州第四届“中国国际专利与名牌博览会”上荣获金奖。2011年获得中国国际旅游商品博览会鼓励奖。随着公司知名度的提高，让公司管理层认识到品牌效应的好处，意识到公司要长远发展，要做大做强，必须走品牌营销之路。经过公司管理层研
6、究决定，*市*公司决定采取多种形式进行宣传，以提高公司知名度，扩大公司品牌影响力。具体实施如下：1、开设直营店，通过直营店经营做好品牌宣传；公司2009年2012年在*市投资293万元开设了3家专卖店，独特的门头装饰设计，吸引了大量的顾客；由于专卖店的商品90%以上均为丝绸产品，品种齐全。且真丝含量都在50%以上，优质的产品质量，使得大量顾客流连忘返。“*”牌高级蚕桑系列产品为大部分消费者所接受，公司销量迅速上升，2012年5、6、7月份销量与2011年5、6、7同比上涨50%、70%、80%。专卖店的成功开设，坚定了公司管理层走品牌营销之路的决心和信念，经过研究决定。公司预计2013年201
7、5年间在贵州省内投资500万元开设10家专卖店，涉及贵阳市、遵义市、六盘水市、黔南、黔西南等全省六个地级市、三个自治州。通过省内专卖店的成功开设及品牌推广，将“*”牌高级蚕桑系列产品逐步向省外市场扩展。公司力争在2020年，在全国省会城市开设连锁专卖店，在全国各省会城市均有“*”的影子2、认刊杂志社，通过杂志社传播企业文化理念；公司于2012年1月10日出资6万余元认刊毕节试验区杂志社，通过毕节试验区杂志宣传“*”品牌，传播“*”文化。不仅让“*”系列产品进入千家万户，更要将“*”品牌、“*”文化植入消费者脑中，使“*”品牌成为消费者依赖的品牌。后期，公司将继续出资在省内外知名报刊杂志上宣传公
8、司品牌形象，通过报刊杂志的宣传，让越来越多的消费者认识“*”，了解“*”，接受“*”。3、签约电视台，通过电视节目将“*”品牌形象展现给消费者；*市*公司于2012年9月1日与七星关广播电视台签订合作协议，共计出资40万元在七星关广播电视台以专题片、冠名播出等方式对公司产品和形象进行宣传展示，宣传展示时间为两年。为了让“*”品牌能够更加深入进入省内市场，公司下一步将投入100万在贵州电视台进行宣传，力争在2015年将“*”品牌做成“贵州人自己的品牌”。4、加大车身广告投入，让“*”品牌“满城跑”；*市*公司于2011年8月投入资金35万元与*市公交公司签订了两年的合作协议，以各种形式将“*”品
9、牌广告打在车身上，让广大*市民都能看到“*”，了解“*”，接受“*”。同时，公司计划在2013年底陆续投入资金200万元，在贵州省地级市以上城市公交车身上打上广告，使得“*”品牌成为省内家户喻晓的品牌。5、扩大产品出口，加强海外合作交流，让“*”品牌走向海外公司已经办理了产品出口的相关手续，并有产品销往海外，通过与海外同类产品的竞争，增加了“*”品牌的知名度，扩大了“*”的影响力。同时，公司投入40多万元，多次参与海外的产品展出、展销，并与海外多家丝绸企业建立了品牌建设合作关系。 下一步，公司将继续扩大投入，进一步加大产品出口，加大与海外丝绸企业的品牌建设合作交流。*市*公司品牌推广实施项目清
10、单 序号项目内容实施地点数量规模起止时间资金预算资金来源保证措施备注1专卖店开设*市面积240平方米2012年7月7日110万元公司自筹严格按照公司专卖店经营管理办法执行实施完毕2专卖店开设*市面积280平方米2011年6月18日123万元公司自筹严格按照公司专卖店经营管理办法执行实施完毕3专卖店开设*市面积190平方米2009年4月8日60万元公司自筹严格按照公司专卖店经营管理办法执行实施完毕4专卖店开设省内地级市全省开设10个连锁专卖店20132015500万元公司自筹严格按照公司专卖店经营管理办法执行即将实施5杂志认刊*市杂志24个页码的宣传2012年1月 12月6万元公司自筹与杂志社签
11、订认刊协议实施完毕6杂志认刊贵州省4本知名杂志扉页连续24个月宣传2013年1月2014年月30万元公司自筹与杂志社签订认刊协议即将实施7电视广告*市连续2年每周播出宣传片一次；每天冠名播出4次2012年10月日2014年10月40万元公司自筹与电视台签订广告发布协议实施完毕8电视广告贵州电视台连续2年每周播出宣传片一次，每天冠名播出2次2013年1日2015年1月1日100万元公司自筹与电视台签订广告发布协议即将实施9其他方式省内外产品展览、推介会，合交流会不定时2万元/次公司自筹各种会议资料、协议随机实施10车身广告*市3条公交路线，连续两年2011年月-2014年8月35万元公司自筹与公
12、交公司签订合作协议实施完毕11车身广告省内地级市主要交通路线，连续两年2013年月-2015年12月200万元公司自筹与公交公司签订合作协议实施完毕12海外合作交流海外产品展销、品牌建设合作交流2011201240万公司自筹相关文件、证件实施完毕实施项目情况说明：本项目至2011年开展以来，先后投入370余万元通过媒体、实体店、报刊杂志等方式进行品牌建设、推广。根据发展规划，后期将陆续800余万元用于打造“*品牌”。力争在2020年将“*”牌蚕丝系列产品打造成国内知名品牌*市*公司20132017目 录第一章规划总则31.1规划编制背景31.1.1公司发展背景31.1.2行业发展背景.41.1.3国内茧丝绸市场发展背景51.2规划指导思想及原则71.3规划时限7第二章公司概况8第三章企业品牌战略环境分析.93.1企业经营环境分析93.1.1行业环境.93.1.2产业环境103.1.3经济环境123.1.4政策环境.133.2市场竞争分析133.
