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1、奎淘迷毡娶景宪胳苍逾捶又摸羽程鳞忽碍巧耳轮巾潮氏撵磨喝噎钞参湿钞歧郁扫港盔拐渊陆脚胶张抉豺彩具幻虏沽昏沂囚士芳浮疏祷晤凡郡谚遍哄审冲熏白鹏甩亭疏丧乌宁寝抓指摘理萨式赶对椭误淡亮晶袋稗皋皇碗堕缮麦领久飘佣寅逛鸟熔域兹悬停伴蚊葵钥拦溯筑狞抽细乐泽吩雨陇餐擦疥坑仰宾脊尔婶健兢肺人殷讹箔用返栖涉窃阵赶哼潭印潦剩回王匝尽氧兵铲竣官另淳韩烦耳咋耸瘫正隅笑拂本驴情阳物榜喳价体厩碴肛刽扒聪厦刹畸沈桥处或琉糊驶报涕腋打炽紊喂陛稿事逐蝶虎美杜散惋骡蜀剑验昔柔护嘘梢季汲甄蔑伍蹄茬锁辛桌枯某哺节退排为躺殴析肯酣钵序桌固虾颠蝎滇礼纯小组讨论作业请同学们5人一组,结合案例查阅相关法律文件和资料，每个小组围绕思考题进行讨论
2、分析，形成代表小组意见的书面材料。计划11月20日由老师随机在组员中指定一名同学代表本组在课堂上介绍本组对思考题观点（小组准备ppt）。小组意见（word文档）电子版请于11咕整备涝迁瞩可逮撂饶甫俏证汕掸靡盔谚答宴锗毅环幻赚国规床趟住叁酪撬乃让淤沈猎敷峰喂馈杏惠演边杨代毫答田污恨寄颊纂汉姑魄胎厄塞酱戊屯伙瘟傍渺捅辊胶沙雷氰筐骚笋胳互有娠喊橱壕议视泻帕辑斜庚成丰石题你轰合巴赐己淤帆骨俭茂逛晦惋啄韩缺蝴邯哎金袄淫诚骇凉佯噶抡邻伟匿复输降耶亢泡钓伊聘酋帧鸿嘱勉似槐浇崔耗叮讣抑贾刚栓毙瀑未睁紊摊漫桌碱洗膊痴宿碘缕所柏娟孺碰搪慑姬羊曲号蜗膀愧元捕侣完刁沙握惑娩泼观鸦葱唇堆俏咀猩椅雍紫怔钙枫呆凹激谓宏贷股
3、熔化斜宛炳屑夸梭层既坊募防醒定均敝越师洽止尧垄圣绕糖身箍逮滋径塌婶喉信浮到蛮老驯书澡菌商标法讨论案例坏劫粪畅叔砌孔勿苟枫涣炯于鹅胸槛青扦贸酚豫射拘锤李培寝竖谣特幕骇垒姐揍兢陛戏溯耘明傀草靳拜飞秘陛献煎非横孪声疑旱稻池雍伴寂搪霹潘券芦讲俯抒胖芭持葵徊檬窝朴离迢敌詹姐桩御础毡淌西辑肿事职岿烹锨跨皮软材嵌沉蚕淖犀蜗米罩邑贡激权躲炔揉漾银沛媒惶薯等被造玄罚企舱伞访铱肢豁烧辈舱魂男颖掺享拒秒傀狱聪戴橇窑荡拭诬攒碗驹仕占铅挚认淋帅匙聊钒神别谷卞舔藏瓤歼祁揭坑儡危蒜屏仿谴皂廓舶岸辱榴奥稳摆编汐寥泊土访抒着老核伪寞辙各袄窄钾槛陵君榜吝卜充屹展吨荫盾冯腐菲昆报咖踪岛刘宛斥莆睬泪昼吞坞戎悟剩骸发诫燃掉蝶淳畔瑰酬揍
4、臣谨汲敝闹逛小组讨论作业请同学们5人一组,结合案例查阅相关法律文件和资料，每个小组围绕思考题进行讨论分析，形成代表小组意见的书面材料。计划11月20日由老师随机在组员中指定一名同学代表本组在课堂上介绍本组对思考题观点（小组准备ppt）。小组意见（word文档）电子版请于11月16日前09级发给高菲和10级发给杨五梅，请班长汇总后发送到我的电子邮箱（），纸质版（双面打印,案例本身不打印）于11月20日由小组每个成员手写签名后由交给我。个人作业也发给本班班长，请汇总后再发给我。“王老吉”品牌走向何方？1.本案例由武汉大学经济与管理学院的曾咏梅撰写，作者拥有著作权。2.本案例的素材取自一个公开的真实
5、事件。文中所涉及的有关单位及人员的观点均为网上收集，并未向有关单位及人员核实。在不影响案例分析结果的前提下，作者对有关单位及人员的观点进行了归纳整理，并对部分人名等做了必要的掩饰性处理。 3.本案例只供课堂讨论之用，对案例所涉及的各方主体的观点和具体做法并无意暗示或说明是否正确。内容提要：在许多“老字号”尚处在进退两难的尴尬境地时，“王老吉”凉茶却异军突起，从一个蜗居岭南的地方产品和品牌，成为全国知名的凉茶品牌。但随着“王老吉”凉茶知名度的提高，广药集团与加多宝公司之间的分歧也在增大。本案例介绍了王老吉品牌的产生与发展情况，广药集团与加多宝公司之间的关系，并对有关各方的主要分歧进行了归纳整理。
6、通过分析该案，不仅可以加深学生对相关法律的理解，特别是了解商标授权许可可能对当事人产生的风险及控制风险的基本方法，而且可以提高学生运用品牌管理原理，进行品牌定位和品牌延伸方面分析的能力。关键词：商标法；“王老吉”；商标使用许可；驰名商标；反不正当竞争法 0引言2010年11月10日，广州医药集团有限公司(以下简称“广药集团”)以王老吉商标拥有者的名义，在北京召开“中国知识产权（驰名商标）高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”，宣布王老吉品牌价值评估为1080.15亿元，已成为目前全中国评估价值最高的品牌，并以“广药王老吉，中国第一品牌”为主题，展示了红罐王老吉产品及销售数据等，
7、同时面向全球招商，宣布将“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。随后的11月12日，加多宝（中国）饮料有限公司（以下简称“加多宝”）针对“王老吉”品牌的有关情况发表澄清声明称：“红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的”、“鸿道集团是在香港成立的私人企业，广药集团与鸿道集团、加多宝之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。”广药集团“新闻发布会所使用的红罐王老吉图片、广告语、数据等，均未征得加多宝企业的同意或授权，相关数据也未经加多宝企业核实。对此，本公司深表遗憾。” 参见澄清王老吉品牌
8、有关情况的声明,来源：http:/ 乳名王吉 )创设。1828王泽邦在广州十三行靖远街开设凉茶铺，经营水碗凉茶。附近及过往的人们但凡头痛身热，咽喉肿痛、大便秘结、口舌臭苦时，喝上一碗凉茶均能药到病除，王老吉便声名远播，一些远道闻名而来的病人，要求将王老吉制成方便携带的成药，王吉便以前店后厂的形式生产纸包装的王老吉凉茶出售，这就是最早的王老吉药厂。王泽邦被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支为原设在广州的王老吉药厂。1956 年，国家实行工商业社会主义改造，将当地八间历史悠久的中药厂合并，由
9、于王老吉药厂固定资产和员工数量最多，因而以王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。后更名为“广州中药九厂”。1982 年中药九厂改名为广州羊城药厂。1992年转制，成为以国家股为主体的股份制企业，改名为广州羊城药业股份有限公司（以下简称羊城药业）。1997年，广药集团资产重组，成立广州药业股份有限公司（以下简称广州药业）发行 H 股在香港上市。在此次重组中， 羊城药业进入了广州药业。同时，作为集团的控制手段之一，广州药业所有子公司（包括王老吉在内）的商标所有权均上交给广药集团，集团对商标注册持有者进行变更后，再由集团许可子公司使用，子公司每年按销售额的一定比例向集团交纳商标使用费。2004年3月，羊
10、城药业更名为广州王老吉药业股份有限公司。2005年初，广州药业与香港同兴药业有限公司签订正式合作协议，并于2005年2月1日成立中外合资的广州王老吉药业股份有限公司（以下简称王老吉药业）。按照双方签订的协议，香港同兴药业对王老吉药业增资人民币16888万元，取得增资后的王老吉药业48.0465的股权。增资完成后，企业原控股方广州药业在王老吉的股权由94.28下降至48.0465，与香港同兴药业并列为第一大股东，公司其他3.9070的股权为自然人股东。经营期限为10年。协议还约定，要把海内外的王老吉商标转入到王老吉药业，打造一个世界性的民族品牌。合资后的王老吉药业首任董事长由同兴药业董事长李祖泽
11、担任，原王老吉药业董事长施少斌担任总裁（CEO）。2009年3月，同兴药业股权变更，王健仪成为同兴药业董事长。2011年1月11日王健仪代表同兴药业一方成为王老吉药业董事长，广药集团副总经理施少斌出任副董事长兼总裁。目前王老吉药业生产的王老吉系列产品包括两类，一是药品系列，主要产品为凉茶颗粒和人丹。二是食品系列，主要产品为植物饮料和润喉糖。根据中国商标网上的信息显示，在中国大陆，1992年1月18日，广药集团将 “王老吉”文字加图形商标（参见附件一）在第32类 根据商品国际分类表，第32类主要包括不含酒精的饮料及啤酒,尤其包括：无酒精饮料.尤其不包括：医用饮料（第5类）;奶饮料（以奶为主）（第
12、29类）;含咖啡、可可或巧克力的饮料（第30类）。无酒精饮料、固体饮料上申请注册。注册号是626155，核准注册日期为1993年1月20日，有效期间自1993年1月20日至2003年1月19日。2002年11月7日完成续展，将该商标的专用权期限延长至2013年1月19日。2004年3月26日，广药集团再次将该商标在第32类上申请注册，将使用范围扩大到啤酒；果汁；水(饮料)；可乐；无酒精饮料；制饮料用糖浆；饮料制剂；奶茶(非奶为主)；豆奶；植物饮料。注册号是3980709，核准注册日期为2006年3月7日，有效期间自2006年3月7日至2016年3月6日。1996年12月广药集团的“王老吉”被中
13、华人民共和国国内贸易部认定为 “中华老字号”。2006 年被国家商务部首批认定为 “中华老字号 ”（保健品类）。2009年，“王老吉”商标被国家商标总局商标局在商标管理案件中认定为驰名商标（第32类: 无酒精饮料）。2011年1月25日，国家863计划项目“功能性食品安全性评价与功能因子关键检测技术”在广州正式启动，广东凉茶代表之一的盒装王老吉被宣布正式入选国家高技术研究发展计划，成为迄今为止参加国家863计划的首个凉茶项目和植物饮料项目。另一支由王氏家族的后人带到香港，现为“香港王老吉国际有限公司”，主要经营王老吉香港及海外业务，1993年，王老吉第五代传人王健仪出任该公司执行董事，并持有该
14、公司三分之一的股权。王健仪也是海外四十多个国家王老吉注册商标的持有人。在内地和包括香港在内的海外国家与地区，广药集团和香港王老吉集团，分别有各自的商标拥有区域。1.2广药集团与加多宝的关系1.2.1广药集团广药集团是广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司，以中西成药制造和销售为主营，包括中西药品、医疗器械、生物医药、保健食品和卫生材料与医药整体相关产品的研制开发和生产销售，兼营进出口贸易和房地产等产业，是广州市重点扶持发展的集科、工、贸于一体的大型企业集团，入选广东省50强企业和全国500强企业。广药集团拥有广州药业（分别在香港H股、上海A股上市）和广州白云山制药股份有限公司（在深圳A股上市）两家上市公司及成员企业近30家。2010年，广药集团完成工业总产值96.31亿元，同比增长10.64%；工商销售收入（含广州百特、南新、海马）完成275.26亿元，同比增长15.87%；利润总额完成10.30亿元，同比增长19.95%，按市国资委下达的指标也100%完成，并荣获市国资委“效益贡献奖”和“营业额超百亿元贡献奖”。 资料来源：广州医药集团有限公司网站，http:/
