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1、题干：卷烟营销的市场信息采集中，商业企业发挥做决策探测器的作用不包括（ ）。A、 配合工业企业开展样品卷烟的产品接受程度测试、包装接受程度测试B、 配合工业企业了解辖区消费总量、消费者构成和分布C、 配合工业企业开展新品开发和辖区市场进入的可行性分析D、 进行零售终端的卷烟社会库存监测答案：D题干：卷烟营销的市场信息采集中，商业企业发挥的作用包括（ ）。A、 配合工业企业了解辖区消费总量、消费者构成和分布B、 了解辖区消费者的家庭构成情况C、 配合工业企业开展零售客户建档活动D、 进行卷烟商业库存的实时监测答案：A题干：卷烟营销的市场信息采集时，进行重点骨干品牌的市场偏好测试，不需要了解品牌的
2、（ ）。A、 市场基础B、 消费者忠诚度水平C、 商业企业营销能力D、 消费者分布答案：C题干：（ ）在市场信息采集中，对重点骨干品牌的市场偏好测试，目的是为了针对性地制定品牌组合策略。答案：题干：（ ）在市场信息采集中，进行零售终端的卷烟社会库存监测，不是为了维护辖区卷烟消费市场的稳定。答案：题干：（ ）商业企业市场信息采集的作用之一是配合工业企业开展新品开发和辖区市场进入的可行性调研分析。答案：题干：市场信息采集的任务之一是做决策的探测器，它是指（ ）。A、 挖掘终端能力，建设信息收集网络B、 探寻潜在寻求，找到新市场空间C、 建立信息反馈机制，实现数字化销售D、 与绩效考核挂钩，实现信息
3、收集准确答案：B题干：市场信息采集的任务之一是做决策的监测器，它是指（ ）。A、 实时了解市场供求，反映当前市场状况 B、 监测销售策略，实现内管自查C、 监测销售数据，及时反映异常情况D、 了解市场需求，实现利润最大化答案：A题干：市场信息采集的任务之一是做决策的监测器，它是指（ ）。A、 挖掘终端能力，建设信息收集网络B、 挖掘潜在需求，找到新市场空间C、 实时了解市场供求，反映当前市场状况 D、 与绩效考核挂钩，实现信息收集准确答案：C题干：市场信息采集的任务之一是做决策的监测器，它是指（ ）。A、 了解客户销售情况，建设信息收集网络B、 建立市场监督管理机制，实现市场高度净化C、 实时
4、了解市场供求，反映当前市场状况 D、 实现销售数字化，建立地市级营销主体答案：C题干：市场信息采集中，下列属于商业企业作用的是（ ）。A、 配合工业企业开展样品卷烟的产品接受程度测试、包装接受程度测试B、 开发卷烟的配方和吸味，满足市场需要C、 进行卷烟产品定位D、 进行卷烟产品创新答案：A题干：在市场信息采集中，商业企业进行重点骨干品牌的市场偏好测试，不需要了解品牌的（ ）。A、 市场基础B、 消费者分布C、 零售户分布D、 产品反馈答案：C题干：在市场信息采集中，商业企业进行重点骨干品牌的市场偏好测试，不需要了解品牌的（ ）。A、 工业企业满意度B、 消费者分布C、 消费者忠诚度水平D、
5、产品反馈答案：A题干：在市场信息采集中，商业企业进行零售终端的卷烟社会库存监测以及（ ）。A、 工业库存监测B、 市场价格监测C、 商业库存监测D、 零售客户促销品使用监测答案：B题干：（ ）在市场信息采集中，商业企业进行重点骨干品牌的市场偏好测试，应重点了解工业企业的需求。答案：题干：（ ）在市场信息采集中，商业企业进行零售终端的卷烟社会库存监测以及消费者购买量监测。答案：题干：（ ）在市场信息采集中，商业企业应自主开展样品卷烟的产品接受程度测试。答案：题干：（ ）在市场信息采集中，商业企业应配合工业企业开展新品开发和辖区市场进入的可行性调研分析。答案：题干：能够体现宏观市场状态的信息不包括
6、（ ）。A、 消费者购买特征B、 卷烟消费状态C、 零售渠道状态D、 卷烟品牌的竞争状态答案：A题干：卷烟消费状态信息不包括（ ）。A、人口统计因素B、经济因素C、人口吸烟率D、人均吸烟量答案：B题干：卷烟消费状态是指能够影响卷烟消费总量和（ ）的因素。A、卷烟质量B、烟叶发展水平C、消费者人数D、卷烟消费结构答案：D题干：宏观消费信息是指与企业的（ ）活动有联系的环境因素。A、市场营销B、企业文化建设C、经营管理D、队伍建设答案：A题干：零售渠道状态信息不包括（ ）。A、 渠道分布B、 渠道经营现状C、 消费者满意度水平D、 零售客户忠诚度水平答案：C题干：下列不属于宏观市场状态的信息包括（
7、 ）。A、 消费者分布状态B、 宏观消费环境C、 卷烟消费状态D、 卷烟品牌的竞争状态答案：A题干：通过了解和分析（ ）因素可以帮助企业判断市场总量、需求发展变化趋势和企业在市场中的竞争地位。A、 卷烟消费状态B、 卷烟品牌的竞争状态C、 零售渠道状态D、 宏观消费环境答案：D题干：了解和分析宏观消费环境信息不能够帮助企业判断（ ）。A、 市场总量B、 消费需求的发展变化趋势C、 企业在渠道管理中的优劣势D、 企业在市场中的竞争地位答案：C题干：卷烟品牌的竞争状态信息提供了关于辖区（ ）全局性信息。A、 卷烟消费者数量结构B、 消费者偏好情况C、 卷烟消费潜力D、 卷烟品牌培育答案：D题干：（
8、 ）了解和分析零售渠道状态可以帮助企业有针对性地提高渠道管理和消费者服务。答案：题干：（ ）宏观市场状态信息的业务运用于判断现有的市场情况，有针对性地进行卷烟品牌规划和零售渠道管理。答案：题干：（ ）宏观市场状态信息的业务运用于判断潜在的市场增长空间，有针对性地进行卷烟品牌规划和零售渠道管理。答案：题干：（ ）了解和分析卷烟消费状态的影响因素可以帮助企业判断卷烟市场总量和结构，为制定长期市场目标提供依据。答案：题干：（ ）卷烟消费态度和消费行为不属于卷烟消费状态的内容。答案：题干：（ ）卷烟品牌的竞争状态信息对于制定全面的渠道管理策略有重要作用。答案：题干：消费需求信息包括消费者行为特征和（
9、）。A、 消费者内在诉求B、 消费者购买数量C、 消费者数量D、 品牌在消费者中的接受程度答案：A题干：消费需求信息包括（ ）和消费者内在诉求。A、 消费者购买数量B、 消费者行为特征C、 消费者数量D、 市场供给信息答案：B题干：消费需求信息的业务运用不包括（ ）。A、 设计有针对性的推广策略B、 为研发新品提供依据C、 了解消费习惯D、 分析消费者结构构成答案：D题干：以下不属于卷烟消费者行为的是指卷烟（ ）。A、 卷烟生产行为B、 消费者所持的态度C、 消费行为D、 购买行为答案：A题干：了解和分析消费者行为特征的作用不包括（ ）。A、 寻找最佳的卷烟产品B、 改进投放和推广手段C、 培
10、养VIP客户D、 提高卷烟消费的便利性和便捷性答案：C题干：内在诉求难以直接调研，通常调研的是消费态度、生活方式和（ ）。A、 行为习惯B、 购买满意度C、 消费场所D、 购买用途答案：A题干：了解和分析消费者内在诉求的作用不包括（ ）。A、 进行品类划分B、 制定品牌组合C、 发现需求D、 制定卷烟零售客户服务策略答案：D题干：卷烟消费者行为是指卷烟消费者所持态度、卷烟（ ）、卷烟购买行为等影响卷烟消费结构的各项因素。A、 消费场所B、 消费用途C、 消费行为D、 消费方式答案：C题干：卷烟消费者行为是指卷烟消费者所持态度、卷烟消费行为、卷烟购买行为等影响卷烟（ ）的各项因素。A、 市场总量
11、B、 品牌数量C、 合理布局D、 消费结构答案：D题干：（ ）消费者内在诉求可以通过直接调研获得。答案：题干：（ ）消费者内在诉求是指消费者内在的期待和欲望。答案：题干：（ ）产品所代表的心理诉求无法成为品牌定位和品类划分的主要因素，产品功能仍起主导作用。答案：题干：（ ）产品所代表的心理诉求已越来越成为品牌定位和品类划分的主要因素。答案：题干：（ ）消费需求信息用于了解消费者的消费习惯，不能够分析消费者的内在诉求。答案：题干：（ ）了解和分析消费者内在诉求主要可以制定有针对性的品牌推广策略，不能够用于进行品类划分。答案：题干：（ ）了解和分析消费者行为特征，可以帮助我们寻找最佳卷烟产品，改进
12、投放和推广手段，提高卷烟消费的便利性和便捷性。答案：题干：（ ）消费者内在诉求是指消费者对零售客户的服务需求。答案：题干：与品牌表现相关的信息不包括（ ）。A、 零售客户动销情况B、 产品属性测试C、 消费者的品牌认知D、 消费者的品牌偏好答案：A题干：以下( )属于品牌表现相关信息。A、 社会需求信息B、 消费者的品牌认知和偏好C、 零售客户动销情况D、 竞争品牌销售对比答案：B题干：品牌规律的业务运用不包括（ ）。A、 协调卷烟与非烟产品的关系B、 调整品牌投放C、 锁定品牌的消费人群D、 制定品牌策略答案：A题干：品牌规律的业务运用不包括（ ）。A、 策划品牌推广B、 分析品牌的竞争状况
13、C、 锁定品牌的消费人群D、 制定客户服务策略答案：D题干：品牌规律的业务运用不包括（ ）。A、 策划品牌推广B、 分析品牌的竞争状况C、 培养VIP客户D、 制定品牌策略答案：C题干：与品牌营销相关的信息采集的作用不包括（ ）。A、 了解工业企业需求B、 制定有针对性的品牌策略C、 优化品牌组合D、 制定终端推广方案答案：A题干：与品牌营销相关的信息采集的作用不包括（ ）。A、 制定合理的货源采购计划B、 制定有针对性的品牌策略C、 优化品牌组合D、 制定终端服务方案答案：D题干：（ ）在新品引入本地区市场前，可以不进行新品调研，只需与工业企业沟通。答案：题干：（ ）对于重点培育的品牌或重点
14、维护品牌，需要监测其销售走势，确保品牌销售状态平稳。答案：题干：（ ）制定零售终端形象VI系统属于品牌规律的业务运用。答案：题干：以下( )属于终端动销状态监测信息。A、 社会库存监测B、 商业库存监测C、 工业库存监测D、 市场需求信息答案：A题干：以下( )属于终端动销状态监测信息。A、 社会需求监测B、 市场价格监测C、 商业库存监测D、 市场需求信息答案：B题干：以下( )属于终端动销状态监测信息。A、 市场需求监测B、 商业库存监测C、 工业库存监测D、 市场价格监测答案：D题干：与渠道调研有关的信息不包括（ ）。A、 终端消费者积聚情况B、 通过渠道了解的消费反馈C、 社会库存监测D、 市场价格监测答案：A题干：社会库存监测是指通过对（ ），真实反映社会库存水平和库存变动走势，监测卷烟市场价格，真实反映市场秩序和价格波动趋势。A、 零售户库存和销售监测B、 卷烟销售量对比C、 消费者市场调查D
