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1、北京大学咨询学会与实恒信市场研究有限公司合作推出!北京大学咨询学会二三年十一月(一)调查背景和目的 :北大咨询学会本月举行大型的系列咨询活动 ,包括咨询认知调查 , 咨询知识普及 ,与咨询师面对面的沙龙等多种形式的活动 .其中的咨询认知调查是本月活动的基础性项目 ,通过这次调查 ,我们想初步了解一下北大学生对咨询业的认知度 ,加入咨询业的意愿度 ,同学们的信息需求等主要指标以及其内部差异性 .为保证调查质量 ,同时锻炼学生的实践能力 ,学会与实恒信市场研究有限公司合作实施调查项目 ,公司主要在数据分析技术和图表制作方面提供支持 ,在其它调查流程方面进行指导和协助 .本次调查的直接目的是了解北大
2、同学对咨询公司宣讲会的需求 , 为咨询活动月的其它活动提供支持 ,另外为今后学会的讲堂 ,沙龙等活动提供参考 ,为关心咨询业的同学提供就业信息 ,也可供对人力资源研究感兴趣的咨询公司使用 .(二)调查过程 :一调查总体 :基本定位在北大学生这个群体,排除了对咨询业认知很低的大一新生和了解较多的博士生.北大毕业生中主要包括正在找工作的同学,准备考研及出国的人基本不在调查范围内.在专业类别方面 ,尽量涵盖几大主要的专业类别 ,如经管类 ,理工类 ,文史类 .二抽样方法 :配合本次活动月的前期宣传,在 bbs 的主要版面和学会的网站上发布调查问卷 ,填写问卷的同学有机会参加学会举行的一些内部沙龙活动
3、 .通过这种方式 ,在对问卷来源的初步统计分析中,就能够了解到哪一部分同学对咨询业比较关注,以此推断北大学生对咨询业的整体认知状况 .为保证统计分析的客观性,对咨询业了解较多的学会骨干会员没有填写问卷 ,对通过email 方式发来的校外同学的问卷也没有计入统计分析 .由于填写问卷的同学多是对咨询业有些认知的同学,所以统计结果会相对偏高,但对这个对咨询业相对关注的群体进行研究仍然是有很强的现实意义的,其基本分布状态仍具有一定的客观性.三调查流程 :1，问卷初步设计和讨论 .(学会独立完成 )2，对学会骨干进行试调查，查缺补漏.(学会独立完成 )3，网上发布问卷3 天.(学会独立完成 )4，问卷回
4、收 ,编码和录入 .(学会和公司合作 )5，统计分析和撰写调查报告.(学会和公司充分合作 )四技术手段统计分析主要使用spss 软件 ,图表制作主要使用excal.调查报告分 word 版和 ppt 版两个版本 ,word 版主要用于深入的分析研究 ,ppt 版主要应用在沙龙活动的讲稿中和学会的其它宣传活动中 .(三)样本来源统计 :共收到问卷198 份,排除校外问卷 ,大一学生和博士生的少量问卷后,有效问卷共 184 份,其中男同学 70 份,女同学 114 份;理工类 40 份,经管类 106 份,文哲类 38 份;本科非毕业生 37 份,本科毕业生 79 份,硕士非毕业生 49 份,硕士
5、毕业生 19 份.(四)调查承担方简介北大咨询学会 （ Consulting Society of Peking University）是北京大学正式注册的实践类学生社团。北大咨询学会拥有正式会员300 余名，核心骨干30 余名，分布于 北大光华管理学院、北大经济学院、法学院、信息管理系、信息技术学院、政府管理学院、社会学系等相关院系，在国内各大咨询公司均拥有自己的正式会员。另外，北大咨询学会拥有多名知名教授组成的学术顾问团，在学会开展实践项目的过程中给予关键性的指导。指导教师：北京大学学生工作部部长陈建龙教授专家顾问：北京大学光华管理学院厉以宁教授北京大学光华管理学院武常岐教授北京大学信息管
6、理系副主任祁延莉教授北京大学中国经济研究中心王为东教授北京大学光华管理学院董小英教授北京大学光华管理学院刘 学副教授北京大学光华管理学院武亚军副教授北京大学信息管理系咨询学专家申 静副教授年度活动规划财智大讲堂：每月一期大型咨询行业论坛，增进学术与企业的对话，构建管理咨询论坛品牌。管理咨询精品沙龙：数名行业资深人士与北大咨询学会会员观点互动，每月一期，管理咨询领域专业案例培训。小型交流会：校友、专业人士面对面交流行业体验与心得。北大咨询学会通讯：学会宣传窗口，主要由学会动态和咨询业发展研究报告两大板块。学会网站：学会的交流平台和资源平台。将逐渐建设与完善学会的会员苦、专家库、企业库、校友库与论
7、坛等。学会实践：积极推送会员参与咨询业的实操项目。联系方式刘行歌（会长）电话： 010 51604829电子信箱：主页：论坛：北大未明consultsociety版北京实恒信市场研究公司（EverTrustMarketing Research Co.,Ltd）是由多年市场研究经验的北大研究生发起和创办的专业性市场研究机构，拥有多名有咨询经验和咨询合作经验的研究人员，以及国内外名校企管教授、 MBA、企业中高层企管经理组成的专家顾问团， 专注和致力于推动市场调查结果在企业决策层面的切实应用，提供“真实”且“实用”的市场信息和研究报告，为企业发展策略奠定坚实的“事实”基础。联系方式：地址： 北京市
8、海淀区双榆树南里华侨公寓一号邮编：100086电话： (+86-10)62138101 62198469联系人 : 李甫娟 ( 执行董事 , 总经理 )电子信箱：网址：调查主要参与人员:安乐 ( 社会学系 02本)邱晓东 ( 光华管理学院人力资源02 本)罗超 ( 信息管理系情报学03 硕)高菲 ( 光华管理学院金融学 02 本 )董慧智 ( 力学系工程力学02 硕)调查报告目录一咨询业认知状况1 对咨询业的整体认知2 对咨询类别的认知3 对咨询业现状和前景的认知4 对咨询公司的了解状况5 对咨询工作的了解状况6 对咨询业的了解途径二咨询业从业意愿1 从业意愿度2 咨询业吸引点三从业准备1 进
9、入难度估计2 进入后的挑战3 咨询师应具备的素质4 知识储备四 信息需求1 讲座信息需求2 文化知识应聘需求( 一)对咨询产业的认知国外的咨询产业已经发展的相当成熟 , 据称，世界 500 强的企业中有 50左右的公司拥有自己长期合作的国际著名咨询公司。 美国的 AT T 公司就有 1000 多家咨询公司为其进行全方位、 多层面的咨询， 每年投入的咨询费用高达 3 亿多美元。随后，咨询热潮蔓延到国内，使得国内咨询业蓬勃发展起来。一时间，我国咨询市场风潮涌动，从事咨询的企业和组织层出不穷。但咨询产业作为一个新产业，其社会认知程度并不如预想的那样高。本次调研过程中， 这一现象体现得比较突出。 在我
10、学会对北大学生为期几天的问卷调研过程中发现， 对咨询行业有一定程度关注的学生较少， 部分经管类专业的学生甚至根本没有听说过汉普波士顿等国内外知名咨询公司， 更无从谈起对咨询产业的了解。一 , 样本总体对咨询业的基本认知:1,总体认知状况:图 1-1-1 样本总体对咨询业的认知非常了解刚刚听说略有所闻2%比较了解6%19%24%一般知道49%对调研中收到的问卷进行统计，发现北大学生对咨询产业的认知水平偏低。如上图显示，对咨询产业非常了解的人数，只占到总样本量的 6；约 70的学生认为自己对咨询产业“一般知道”或“比较了解”，总的来说缺乏对咨询产业的深度了解 , 其余约 20的学生对咨询产业了解则
11、停留在更低的层次上。2,对咨询业认知的专业类别、性别和年级差异:图 1-1-2 专业类别在咨询认知方面的差异60.0%50.0%52.6%理工类50.0%47.5%经管类文哲类40.0%30.0%28.9%28.3%25.0%20.0%20.0%12.3%15.8%7.5%9.4%10.0%2.6%0.0%刚刚听说略有所闻一般知道比较了解非常了解如图所示，对咨询产业认知程度的差异，在专业类别这一变量上表现显著。对咨询产业非常了解的学生， 基本分布于经济管理类专业中， 占到这类专业学生的 9.4 ；经管类学生中， 28.3 表示对咨询行业比较了解， 50表示对咨询行业一般了解。 与我们的预期相同， 大部分非经管类专业学生对咨询行业仅停留在一般了解的水平上，而这一特点在理工科学生中表现更为突出。图 1-1-3 性别在咨询业认知程度的差异0.657.0%男0.5女0.437.7%30.4%0.320.3%20.2%0.217.5%11.6%0
