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1、中国医科大学21秋药品市场营销学在线作业二答案参考1. 医药市场营销学的研究方法主要有( )。A.医药组织研究法B.管理研究法C.系统研究法D.职能研究法E.医药产品研究法参考答案：ABCDE2. 我国医药企业进入国际市场的四种方式是( )。A.出口方式B.租赁方式C.契约方式D.投资方式E.以医带药方式参考答案：ACDE3. 量表是指调研人员对调研对象某些特性的数量或强度的度量。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 非处方药缩写为( )A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA参考答案：C5. 按照影响因素的多少，可以将医药企业营销环境分为( )。A.简单环境和复杂环境B.一般环境和特殊环境
2、C.相对稳定和相对变动D.宏观环境和微观环境参考答案：A6. 一旦糖形成了苷，其端基碳的绝对构型就已固定。( )一旦糖形成了苷，其端基碳的绝对构型就已固定。()正确7. 长春碱临床主要用于( ) A胃癌 B卵巢癌、乳腺癌 C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌 D肺癌 E长春碱临床主要用于()A胃癌B卵巢癌、乳腺癌C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌D肺癌E膀胱癌和睾丸肿瘤C8. 按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是( )A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法参考答案：C9. 在嘧啶核苷酸合成中，合成氨基甲酰
3、磷酸的部位是( )A.线粒体B.胞液C.内质网D.胞核参考答案：B10. D-甘露糖苷可以用1H-NMR测定其苷键构型。( )D-甘露糖苷可以用1H-NMR测定其苷键构型。()错误11. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 所有生物碱都有不同程度的碱性。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;调剂室工作效率表现在很多方面，但重要的有两项：一是_，节省患者或取药护士的等候时间;二是_，减少与患者或护士之间的矛盾，客观上也能起到提高效率的作用。参考答案：调配及时 降低差错率14. 区
4、别甾体皂苷元C25位构型，可根据IR光谱中的( )作为依据。A.B带C带B.A带B带C.D带A带D.C带D带参考答案：A15. 人员推销的优点有( )。A.费用小B.双向沟通C.灵活性好D.针对性强E.信息反馈迅速参考答案：BCDE16. 影响医药企业市场营销组织的因素有( )A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案：BCD17. 简述从三棵针中提取小檗碱的原理。简述从三棵针中提取小檗碱的原理。是根据小檗碱的盐酸盐在水中溶解度小，而硫酸盐在水中的溶解度较大的性质，采用稀硫酸水溶液进行渗漉，然后在盐析的同时，使其硫酸盐转变为盐酸小檗碱而析出。18. 以下关于关系营销与交易营销的比
5、较，正确的是( )。A.交易营销关注的是如何保持顾客，关系营销关注的是一次性交易B.关系营销较少强调顾客服务，交易营销高度重视顾客服务C.交易营销往往只有少量的承诺，关系营销则有充分的顾客承诺D.交易营销则认为所有部门都应关心质量问题，关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的E.交易营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系，关系营销不注重与顾客的长期联系参考答案：AC19. 采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。( )参考答案：正确20. 市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 医药产品生命周期不同阶段价格策略包括( )。A.导入期定价
6、策略B.成长期定价策略C.成熟期定价策略D.衰退期定价策略E.心理期定价策略参考答案：ABCD22. 注射剂的特殊检查项目为( ) A不溶性微粒 B碘价 C酸价 D皂化价 EpH检查注射剂的特殊检查项目为()A不溶性微粒B碘价C酸价D皂化价EpH检查ABCD23. 主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选( ) A主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选()A瓜蒌薤白白酒汤B瓜蒌薤白半夏汤C枳实薤白桂枝汤D炙甘草汤E生脉散C24. ( )是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医
7、药商品定低价以吸引顾客。A.尾数定价B.招徕定价C.习惯定价D.吉利定价参考答案：B25. 医药推销人员在推销活动中会面临很多复杂的情况，因此推销人员必须要( )来应对市场的千变万化，积极寻找应对措施。A.过硬的专业销售技能B.完备的知识体系C.协调和沟通的综合能力D.乐观积极的心态参考答案：D26. 水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_、_、_、_、_、_。穿透力强$廉价$使用安全$易霉变$黏度大难滤过$浓缩费时$氨基酸$糖类$有机酸$生物碱盐$苷类$单宁$无机盐27. 医
8、药企业在确定定价目标时，都应以企业所处的政策法律环境、市场竞争环境、企业自身经营状况等为依托，结合企业的营销战略和营销策略组合，综合权衡。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 在栓剂处方中添加硬化剂、乳化剂、吸收促进剂等物质可达到不同的目的。( )在栓剂处方中添加硬化剂、乳化剂、吸收促进剂等物质可达到不同的目的。()正确29. 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 消费者的反应不总是理性的，多数反应是感性的并且可以唤起不同的情绪，称为( )
9、。A.诱因B.情感C.学习D.心理参考答案：B32. 公共关系的基本职能有( )A.收集和沟通信息B.塑造企业形象C.协调各方的关系D.咨询和引导参考答案：ABCD33. 与非处方药相比，处方药的生命周期( )A.长B.短C.相同D.无可比性参考答案：B34. ( )是指由那些为了进一步加工、生产成其他药品而购买药品的组织或个人所构成的市场。A.医院市场B.医药消费者市场C.医药中间商市场D.医药生产者市场参考答案：D35. 药品中间商的功能是( )A.整买零卖B.整买整卖C.委托加工D.委托代销参考答案：A36. 某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Mol
10、ish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm(log约4.34)处呈最大吸收，该化合物为( )A.甲型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷元参考答案：D37. 问卷调查包括( )A.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查参考答案：ABCD38. 医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是( )A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略参考答案：C39. 美国哈弗大学教授迈克尔波特所提出的五力模型是分析企业内部环境的一种有效工具。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 根据Waughan wi
11、lliams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。抗心律失常药可分为以下几类：类，钠通道阻滞药，根据阻滞钠通道程度的不同又可分为A、B、C三个亚类：A：适度阻滞钠通道，可减慢传导，延长复极过程，代表药奎尼丁；B：轻度阻滞钠通道，传导减慢或不变，加速复极，代表药利多卡因；C：重度阻滞钠通道，明显减慢传导，对复极影响小，代表药有氟卡尼。类，肾上腺素受体阻断药，代表药普萘洛尔。类，选择性延长复极过程的药物，代表药胺碘酮。类，钙拮抗药，代表药维拉帕米。41. 机体对青霉素最易产生何种不良反应?A.
12、副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反应机体对青霉素最易产生何种不良反应?A.副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反应参考答案：C42. 医药企业的( )是指医药企业生产过程中所支出的全部生产费用，是从已经消耗的生产资料的价值和生产者所耗费的劳动的价值转化而来。A.期间费用B.促销费用C.市场费用D.制造费用参考答案：D43. ( )是医药企业根据消费者能够接受的最终价格，计算自己经营的成本和利润后，逆向推算产品的批发价和零售价。A.感知价值定价法B.需求差异定价法C.成本加成定价法D.反向定价法参考答案：D44. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )A.探索性调查
13、B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：C45. 个别专家意见法又称为( )A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法参考答案：C46. 一手资料的获取较为便捷、成本低，缺点是资料有可能存在适用性不强，与调查目的关联性不大，并且其真实性和可靠性需要进一步评估。( )A.正确B.错误参考答案：B47. 风病的治疗，外风治宜_，内风治宜_。风病的治疗，外风治宜_，内风治宜_。疏散 平熄48. 包装属于三层次产品中的( )A.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品参考答案：B49. 香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结香豆素根据其结构，通常可分为_
