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1、南开大学22春国际市场营销学综合作业二答案参考1. 所谓产品组合的( )，是指产品大类中每种产品有多少花色、品种和规格。A.长度B.宽度C.关联度D.深度参考答案：D2. 营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。( )A、错误B、正确参考答案：B3. 战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以( )不包括在内。A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.大市场营销战略参考答案：D4. 某一电视生产商，对于一次性购买达到5台以上的顾客，可以享受8折的优惠，这种定价策略属于折扣定价策略。( )A、错误B、正确参考答案：B5. 支票可以
2、做结算和押汇工具，也可以做信贷工具。( )支票可以做结算和押汇工具，也可以做信贷工具。()错误6. 世界上基本的物质资源分为( )几种类型。A.取之不尽用之不竭的资源B.较少但可以更新的资源C.有限又不能更新的资源D.各主权国家特有的资源E.世界各国气候地形所形成的资源参考答案：ABC7. 国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对( )的分析。A.产品B.环境C.价格D.
3、消费者参考答案：B9. 世界自由市场交换的产品主要是( )A.工业品B.农产品C.初级产品D.手工品参考答案：C10. 企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有( )。A.市场细分与部署B.营销手段的灵活性C.产品改良和市场细分相结合D.单个销售变量中的灵活性E.产品改良和创造新的市场参考答案：ACE11. 企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于( )。A.物质生态环境对国际营销的影响B.与环境相关的标准对国际营销的影响C.环境污染程度日益增加D.为环境目标所采取的贸易措施越来越多参考答案：C12.
4、 文化冲击通常会经历以下( )阶段。A.蜜月B.烦躁和敌视C.逐渐适应D.双重文化参考答案：ABCD13. 简述国际技术转让中，若采用提成价格定价方法，双方都必须考虑的四个因素。参考答案：在提成价格的计价方法中，双方都必须考虑四个因素：提成基础。可按产品产量、净销售额或利润额三种基础来确定，实践中应用较多的是以净销售额为基础。提成率。提成率的大小与产品的销售量直接相关。销售量大的，提成率低;销售量小的，提成率高。提成期限。提成期限取决于技术的性质。影响提成的因素。14. 制定促销组合可以考虑的特殊因素包括( )。A、语言障碍B、文化差异C、媒体可用性D、政府限制E、个人偏好参考答案：ABCD1
5、5. 随着产量增加，平均固定成本( )。A.固定不变B.先下降后上升C.不断下降D.决定一个企业的关门点参考答案：C16. 在交易中，被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购得的技术。这种许可协议是( )A.交叉许可协议B.可转让许可协议C.普通许可协议D.独占许可协议参考答案：B17. 在心理学上被称为“二次欲求”的是( )。A.受尊重的需求B.社会需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：B18. 各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。( )A、错误B、正确参考答案：B19. 根据投资报酬率的计算公式，与该指标的计算值相等的是
6、( )A.总投资额B.投资回收年限C.投资到位期限D.投资回收年限参考答案：B20. 国际市场营销战略按照市场扩展的定位可分为( )A.国际化营销战略B.集中化策略C.区域集中策略D.多元化策略E.市场专门化策略参考答案：BCDE21. 产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构，称为一个“层次”。层次越多，销售渠道就越宽。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 影响新产品开发的产品因素有( )。A.新产品的优势B.新产品的相容性C.新产品的配套条件D.新产品的可试用性E.新产品信息沟通的便捷性F.新产品的复杂性参考答案：ABCDEF23. 当一
7、个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是( )。A.直接出口B.间接出口C.直接投资D.间接投资参考答案：B24. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 促销的具体方式包括( )。A.目标市场细分B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.广告宣传参考答案：BCDE26. 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是( )。A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.空档定位参考答案
8、：D28. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：( )A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则参考答案：C29. 弱价格弹性的产品相对于强价格弹性的产品更不容易被其他产品替代。( )A、错误B、正确参考答案：B30. 试比较国际市场营销学与国际贸易学的异同点。参考答案：(1)共同之处：都是在国与国之间的商品、技术、资金、劳务的交换经营活动。(2)区别之处：从主体看，国际市场营销的主体是企业，而国际贸易的主体是国家或地区;从理论基础看，国际市场营销的理论基础是企业宗旨和经营目标，而国际贸易的理论基础则是国际价值理论、比较利益理论;从生产经营的地域看，国际市场营销的生产经
9、营在本国或东道国，而国际贸易的生产经营是组织进出口业务;从商品交换看，国际市场营销在国内生产国际营销或国际生产国内营销，而国际贸易是国家之间的交换活动;从利益上看，国际市场营销着眼于企业利益为主，而国际贸易着眼于国家利益为主。31. 一个国家和地区的经济规模，一般要看( )等有关购买力的变量。A.国民生产总值B.国内生产总值C.人均国民收入D.人均国民生产总值和收入分配E.个人消费模式参考答案：ADE32. 瘦狗类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：D33.
10、 企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 在国际营销中，( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：D35. 对于渠道成员的激励方法主要有( )。A.经济方面的奖励B.精神方面的奖励C.企业的支持D.沟通E.协作参考答案：ABCDE36. 在需求层次论中，属于心理需求的是( )。A.社会需求B.受尊重的需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：ABD37. 按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做( )。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就
11、市定价法D.目标利润定价法参考答案：A38. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则( )。A.这种产品很有前途B.消费者对这种产品不满意C.应该加强广告宣传和促销D.这种产品应当放弃E.这种产品需要重新设计参考答案：AC39. 国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括( )。A.顺应民俗策略B.迎合消费心理策略C.突出产品特色策略D.针对竞争策略E.准确定位策略参考答案：ABCDE41. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于( )。A.后向一体化B
12、.前向一体化C.横向一体化D.多样化参考答案：B42. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 影响消费者购买力和消费支出的决定因素是( )。A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.消费者储蓄和信贷参考答案：B44. 七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是( )A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.产品特色定位参考答案：D45. 在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是( )。A.企业的目标利润B.对竞争对手报价的估计C.企业的成本费用D.市场需求参考答案：B46. 随行就市定价法最适用于( )。A.同质产品B.异质产品
13、C.无形异产品D.工业品参考答案：A47. 机床适合用( )表示品质。 A. 样品 B. 规格 C. 说明书 D. 产地机床适合用( )表示品质。A. 样品B. 规格C. 说明书D. 产地参考答案A48. 企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的( )。A.长度B.宽度C.相关性D.深度参考答案：C49. 企业选择目标营销策略应考虑的因素包括企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。( )A.错误B.正确参考答案：A50. 实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是( )。A、成本低B、便捷C、回馈迅速D、成功率高参考答案：A51. 政府干预国际市场价格水平的手段一般有( )A.制定最高价格B.制定最低价格C.实行政府补贴D.政府垄断E.设置关税壁垒参考答案：ABCD52. 企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是( )。A.多重选择B.专门
