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1、附件3:安徽科技学院本科生毕业论文（设计)开题报告书题 目“有关民营公司实行品牌战略的思考学生姓名 王安维指引教师胡月英职称专家研究目的意义及国内外研究状况和应用前景（附参照文献):研究目的：国内加入O后，公司面对严峻的竞争现实,应当以品牌战略为突破口,打赢这场战争。特别是民营公司应当树立起公司自我的品牌，这是其将来发展的必由之路,正是由于品牌才干给公司带来巨大的利润空间，同步也增强了公司核心竞争力。因此我们必须明白品牌的定义以及品牌对公司发展作用。随着经济全球化发展,知识经济的兴起使人们对商品需求的层次日益提高.民营公司的生产品能否适应市场规定越来越取决与产品的出名度.市场规定质量好,价格低
2、，服务优，品牌响的产品.中国民营公司面临的经营环境发生着巨大变化,迫使民营公司要打造优势品牌,实行品牌战略,将是中国民营公司在全球化的世界经济中谋求生存和发展的重要条件。因此我们必须对民营公司发展状况进行分析，对实行品牌战略进行研究。研究意义:(1）现实意义:透彻的研究民营公司实行品牌战略可觉得更多的开发者或公司制定有效的品牌方略提供参照。()理论意义：研究民营公司实行品牌战略为后来的开发者、实行者、管理层提供理论根据。国内外研究现状： 近年来,中国的民营经济发展迅猛。为中国拉动经济增长,扩大内需,缓和就业压力等起到了重要的作用。1世纪将是名牌争夺天下的世纪,国内经济逐渐融入国际市场,面临着更
3、加剧烈的竞争环境，进入了品牌竞争时代,市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争,诸要素的竞争最后要通过品牌竞争来实现。可以预言:21世纪将是名牌争夺天下的世纪。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场,将是国际经济运营的一大特点。新经济时代下高速度和快节奏是新经济时代的特性之一，速度很自然地成为竞争中的一种重要因素,因此，今天的公司必须迫切地反思业务使命和经营战略，调节状态，以适应将来的市场变化与发展。今天竞争者千变万化,技术日新月异,顾客千差万别。公司要想长期立于不败之地，只有不断地创新竞争优势，发明强势品牌。国内大都市消费者已有很强的品牌消费意识,中小都市及农村市场品牌意
4、识也徐徐增强。年轻人以追求出名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种潮流，但她们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦,这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式,发明了一种个成功的本土化品牌。相比之下，国内除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，真正的强势品牌几乎没有。这样下去如果不加强注重品牌的保护,增进品牌成长这些领域的公司将不也许和国外公司进行竞争,不可以获得发展。本文通过度析民营公司的现状，分析民营公司的发展方向，并根据民营公司优势来制定
5、针对性更强的品牌方略,这将会给研究者们和筹划者们提供更多的协助和更科学、精确的理论根据和参照。应用前景：这项研究成果无论是对初学研究者还是对品牌方略的研究者均有很强的参照价值,具有广阔的应用前景。参照文献： 屈云波.品牌营销.北京:.公司管理出版社,196年版.2 李弘,董大海.市场营销M.大连：大工出版社,京华公司征询公司(编).品牌巨匠M.北京：今日中国出版社，996年版4 汤正如.市场营销学教学M.沈阳:辽宁大学出版社,193年版5 朱方明.品牌促销M.北京：中国经济出版社，18年版.美沃伦.基根全球营销管理M.北京:清华大学出版社,1997年版.7美菲力浦.科特勒市场营销管理M.北京:
6、中国人民大学出版社，6年版.8姬雄华.公司品牌战略选择研究. 延安大学学报（社会科学版),(3）9 蒋海岩.实行品牌战略创公司名牌山东行政学院.山东省经济管理干部学院学报,（2）.10 徐宏桂.浅谈民营公司品牌战略管理J.管理科学文摘，,（11).1 张鸿.试论民营公司品牌经营J.山西焦煤科技,(2).12 李水平.浅谈公司的品牌战略J.湖南财经高等专科学校学报，,(3）.重要内容、研究措施和思路：重要内容： 一“民营公司”的发展环境及现状（一）民营公司的地位日渐提高(二)营造民营公司大发展的社会氛围(三）目前“民营公司”形成的几种形式(四)“民营公司”发展过程中存在的问题二.民营公司实行品牌
7、战略的意义（一)创立商品的优势品牌是中国民营公司生存发展的先决条件（二）实行品牌战略是民营公司提高核心竞争力的核心 三.民营公司实行品牌战略的障碍（一）缺少品牌战略意识和自我保护意识（二)融资渠道不畅,缺少创立优势品牌的经济实力（三）家族化管理特性明显(四）创新能力低下（五）生产关系狭小，阻碍了公司向规模化发展和科技创新的运用（六)缺少科学的管理制度和合理民主的决策机制 四.民营公司实行品牌战略的对策 （一）强化中小民营公司的品牌战略意识 （二）积极拓宽融资渠道 (三）注重自主创新能力的培养 (四)要加大政府扶持中小民营公司实行品牌战略的力度（五）建立现代公司制度,为品牌兴业发明基本条件 (六
8、)大力发展中小金融机构解决融资难,为哺育优质品牌提供经济基本 (七）运用核心技术开发新科技产品(八)建立实行资源整合,提高品牌产品的竞争力 (九）提高公司家的形象和产品的形象 (十）打造国际名牌走国际化经营之路研究措施:（1）调查研究法:采用问卷的形式对典型的“民营公司实行品牌战略”的发展趋向进行调查理解“民营公司实行品牌战略”发展。（2）归纳研究法:根据某些典型的案例或文献资料总结“民营公司实行品牌战略”的意义。（3）观测研究法:观测“民营公司实行品牌战略”发展动态和对策,并总结。研究思路：初步理解当今市场背景下“民营公司实行品牌战略”现状通过问卷调查理解民营公司的发展方向对这一群体里的具有
9、代表性的个体做面对面的访谈观测或通过资料理解民营公司实行品牌战略的观点归纳总结出民营公司实行品牌战略的方略分析制定出具有针对性的，切实可行的品牌方略总体安排和进度（涉及阶段性工作内容及完毕日期）:1.10: 前期准备工作，涉及预先调查“民营公司实行品牌战略”现状,大体观测其社会环境等，准备调查问卷。.1：使用问卷的形式调查“民营公司实行品牌战略”的障碍,采访具有代表性的民营公司，进一步的观测民营公司实行品牌战略的发展环境,从多方面多角度对其做全面细致的调查和研究。3.12:归纳总结“民营公司实行品牌战略”,探讨和制定相应的实行方略。整顿调查资料和研究成果,完毕论文草稿。4.0005:在导师指引下进行草稿修订。5.0.06：准备论文答辩。指引教师意见（研究的意义、创新点、前期基本工作、存在的难点和困难、建议等）：指引教师签名: 年 月日学院领导组意见：签名: 年月日
