《全方位视角看户外广告-以南昌八一广场为例(户外广告业态分析报告)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全方位视角看户外广告-以南昌八一广场为例(户外广告业态分析报告)（87页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目录前言一、仰视视角里的广告（一）. 飞艇广告（二）.风筝广告（三）.楼顶大牌（四）.三面翻广告（五）.单立柱广告牌悬置广告（六）.店招（七）招贴广告牌（八）路标广告二、平视视角里的广告（一）pop广告（二）交通工具1.出租车车顶LED广告2.自行车广告（三）公共广告栏、阅报栏（四）电话亭小卖部广告（五）楼栋电视广告(六) 电子屏（七）充气物造型广告 （八）灯箱广告三、俯视视角里的广告（一）垃圾箱广告（二）地贴广告四、城市广告接触时间分析(一) 受众广告接触时间(二) 各类广告的接触率排名(三) 一周七天受众各类广告接触时间所占份额(四) 受众各类广告接触“率”与“时间”的二维比较(五) 各类
2、广告的接触地点分布五、创意广告巡展六、发展方向(一) 进一步开发媒体(二) 将广告内容与选择的媒体结合(三) 表现手法需创新(四) 维护(五) 户外媒体资源的整合(六) 政府间的协调力度要加大(七) 非法广告媒体的拆除全方位视角看户外八一广场为例 你曾经是否设想过有那么一天，我们的周围会被无数的广告所包围着呢？动物园里会吼一嗓子的狮子竟然是米高梅(Metro-Goldwyn-Mayer，好莱坞五大电影公司之一），飞起来的草皮在空中划出的确实一个“Nike”(耐克)，不小心被车撞翻的路人是巧克力豆“M&M” 除广播、电视、报纸、杂志四大媒体外，户外广告媒体已经成为第五大媒体，在我们身边不断提醒着
3、这个或那个广告，潜移默化的让我们接收着商家们传递的信息。于是，我们就知道了肯德基爷爷、认识了麦当劳叔叔、吵着要喝百事可乐、做梦也想带着卡地亚钻戒 是什么魔力，让户外广告有如此之神效呢？让我们先看看它的定义,户外广告，是指在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物，而不仅仅是指设置在户外的广告牌、广告栏。户外广告的形式多种多样，大到路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮），小到灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板甚至是垃圾箱那不起眼的一小块地方也可以做广告。只要找到合适的媒介，都可以衍生出适当的广告形式。 就户外广告发展过程而言，户外媒体是由传统的静态、固定、消极的表现
4、方式，走向动态、积极的表现方式。 户外广告的特性，有如下几点：1) 广告效果持续发挥2) 无论平面或立体，各种造型随心所遇3) 宣传场所可自由选择，可以特定地区和阶层为广告对象4) 加装照片设备，可发挥照明效果今天户外广告是无处不在的，没有其他媒体可以如此持续的把信息放在你的眼前，以如此不寻常的方式出现在那么多令人意想不到的地方。尤其是八一广场，处在南昌最繁华的中心地带这样一个位置，使其每一个地方都成为媒体，每一个角落都可以承载商品信息。周边的各个商业街都是商家们的必争之地包括：中山东路，广场北路，广场南路，孺子东路和八一大道。八一广场为江西省的政治、经济中心，平均每日人流量达20万人次，最高
5、达50万人次。八一广场有三个既相对区分、又相互呼应的功能区：南部的纪念区。以八一起义纪念塔为中心，辐射周边小型纪念广场，东西两侧对称种植的黑松，把纪念区与周边的道路和闹市隔离开来，形成庄严肃穆的纪念氛围；中部的文化区。以围合式广场来展示八一历史文化，广场内设置8块军事题材的浮雕，背面是江西8个国家风景名胜区的山水浮雕；北部的休闲区。以旱喷兼水幕电影和升旗台界定，中间的硬地则是市民活动区，可供观看水幕电影和举办群众性活动。调查之后，我们了解到八一广场的户外广告主要包括以下形式：飞艇广告，射灯广告，霓虹灯广告，单立柱广告，大型灯箱广告，墙面广告，三面翻广告，无照明广告，电子屏广告，充气物造型广告，
6、路标广告，人行道广告，电话亭广告，悬挂广告，垃圾桶广告等等。 你曾经是否因为广告而郁闷过？不管抬起头，还是随意看前方，甚至是低头看脚下，都有广告。觉得广告总是纠缠不清似的跟着你？ 正如你所想的那样，广告正以铺天盖地之势不断抢占着我们的视野，无论是广阔的天空，还是无垠的大地，都已经成为广告的战场，尤其是市中心地区，寸土寸金在这表现得淋漓尽致，无数商家都想着让自己的商标曝光曝光再曝光。接下来，我们将按照仰视、平视、俯视这三种视角依次给您讲述广告商是如何利用媒体在八一广场附近给我们呈现广告信息的。一、仰视视角里的广告（一）. 飞艇广告飞艇是一种轻于空气的航空器，它与气球最大的区别在于具有推进和控制飞
7、行状态的装置。飞艇由巨大的流线型艇体、位于艇体下面的吊舱、起稳定控制作用的尾面和推进装置组成。艇体的气囊内充以密度比空气小的浮升气体（氢气或氦气）借以产生浮力使飞艇升空。吊舱供人员乘坐和装载货物。尾面用来控制和保持航向、俯仰的稳定。而飞艇广告就是利用飞艇为载体，在飞艇四周布满广告标语或者图片加文字的叙述加上飞艇制造出来的巨大声响吸引人们抬头观看。飞艇广告的出现带来了一个充满活力的全新概念，它不受日益拥挤的地理位置限制，以无可比拟的独有形式让广告形象由静至动、由平面至立体、由地面到天空、由让人生嫌到受人追捧，迅速有效地成为公众瞩目的焦点，深得各大企业的青睐。 目前世界知名的大公司几乎无一例外地将
8、飞艇作为重要的宣传手段，其中不乏收到奇效的成功典范。诸如：富士、卡夫、可口可乐等更是多次选用了飞艇广告。 在每次世界性的大型赛事中，无论是奥运会、世界杯、欧洲杯、 F1 都处处可见飞艇的雄壮身姿。由此可见飞艇已成为户外媒体家族中重要的一员。 独特优势广告面积大，每个飞艇两侧有着20多平米的广告面积 时效性强，能随时随地的出现在比赛、晚会、礼仪庆典盛大游行等重要场合 移动性能好，广告飞艇能在赛场，广场以及乡村，公路及城市上空定点飞行 艇身上巨大的广告标语，离很远都能清晰的看到。这些优势是其他户外媒体所不能同时具备的飞艇广告租用价格：规格单位时间价格说明备注6米/架/次1小时3988元每次最低飞行
9、2小时，不足2小时按2小时算，超出2小时优惠%5；超出4小时优惠；以些内推。1、每架一次飞行时间2小时；2、气体费用由承租方承担；3、夜航另行加收30%费用；4、流动飞行加收30%费用；5、广告条幅按市场价格算；6、以上报价不含发布费和税费。8米/架/次1小时4488元10米/架/次1小时4988元12米/架/次1小时5488元12米/架/次/天16888元一天最6小时租用3天以上，价格优惠（数据来源：达州市煌添庆典广告服务公司） （ 2010-4-23）（二）.风筝广告 风筝源于春秋时代，至今已2000余年。相传“墨子为木鸢，三年而成，飞一日而败。”到南北朝，风筝开始成为传递信息的工具。从隋
10、唐开始，由于造纸业的发达，民间开始用纸来裱糊风筝。到了宋代，放风筝成为人们喜爱的户外活动。宋人周密的武林旧事写道：“清明时节，人们到郊外放风鸢，日暮方归。”“鸢”就指风筝。北宋张择端的清明上河图，宋苏汉臣的百子图里都有放风筝的生动景象。 当今，我国放风筝活动，在对外文化交流，加强与世界各国人民友谊，发展经济和旅游事业中发挥着重要作用。如今在八一广场里放风筝的很大一部分人都是从事风筝及相关产品销售的人员，他们通过自己放风筝这样的一种形式来吸引旅游观光客，同时达到销售风筝这样一种商业行为。作为主管单位的政府，对于这样一种行为也是默许态度，一来放风筝这样一种文化彰显的是中国传统文化，是对传统的一种继
11、承和发扬；二来，众多风筝在此处汇集也给八一广场添加了很多人文气息，在全国也是一绝；三来，北部休闲区本身设置就是定位于市民娱乐与休闲，放风筝这样一种形式，也是比较健康的休闲形式，政府倡导的形式。这样，一批以卖风筝为生的小贩便在没有审批文件，没有缴纳户外广告费用的情况下，给自己做了一个免费的广告，实乃聪明之致之举。（三）.楼顶大牌 随着城市化的进程不断加速，越来越多的高楼出现。身处八一广场，我们可以说处于一个围城之中，只有八一广场这里的地势低，周围都是高楼大厦，这样，就给楼顶大牌创造了生存条件，使得这里的大牌远远多于其他地方。 1.特点：.位于楼顶，高于周边建筑，受众随处可见.此类大牌，多为指引性
12、广告，多为本楼或此楼有影响里的企业的名称与标志.此类大牌一旦树立，那么大牌所呈现的信息一般情况下是不更换的，矗立时间明显长于三面翻等随时更新的广告.此类大牌晚上需借用射灯、霓虹灯等手段，让其晚上也发挥作用。2.报价：南昌财富广告楼顶户外广告报价 楼顶南向广告位200万块年 楼顶北向广告位130万块年（来源：）（四）.三面翻广告三面翻广告牌，在中国最早出现于上个世纪八十年代，因为其独特的广告表现方式动感和三面增值，使其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外广告媒介。强烈的视觉冲击力，使其形成品质兼优的个性，并成为户内外极佳的导视媒体。而今已经广泛使用在车站、机场、码头、体育场、大型建筑的
13、墙面和楼顶等户外。同时，在展览会、商场、娱乐场所、门头装饰等室内也有很大的应用。1.三面翻特点：三面翻比之普通户外路牌，三面翻广告牌具备两大特点和优势：一是承载广告量大，是普通户外路牌的三倍；二是引人注目，间歇性的翻转和停顿，更能够引发过往人群的关注，实现更大的广告效果。三面翻与其它媒介相比的优势：从效果与成本核算上来讲：“静态广告牌”最普遍，但广告效果贫乏枯燥，容易审视疲劳；“霓虹灯”只能在晚上才能发挥广告效果，属于一次性产品；“电子显示屏”白天不如晚上效果明显，制造昂贵。而“三面翻”无论在晚上、还是白天都能充分发挥其广告功能，夺人眼球。其转动出第一个画面时会吸引观众的驻目，期盼第二、第三个
14、画面的翻出，充分调动人的好奇心，使其主动去接受广告传播。 从保养上来讲：“静态广告牌”费用最低，但日夜广告效果不明显，且画面单一；“霓虹灯”和“电子显示屏”保养费用最高。综合起来讲“三面翻”集中了以上媒体形式的优点，相对费用较低。2.三面翻的优势：、吸引人的目三面翻强烈的动感给人以巨大的视觉冲击，牢牢吸引人的目光。注意率静态广告牌动态广告牌18.381.7%看到3面2面1面合计6916691、具有三倍的表现空间 三面翻具有在原有广告牌面积的基础上增加两个完全独立的画面，既具有一变三的独特优势，更好的利用空间，为你的企业带来更为可观的收益。、美化市容市貌3.三面翻弱势：三面翻也有自己本身的弱势，那就是生产制作工期不快，虽然说慢工才能出细活，但是在当今发展迅猛的市场里，除了质量外，效率也是三面翻厂家的生存条件之一使用寿命 8-10年 抗风能力 12级，风力达到8级应停止三面翻运转4.三面翻的报价：.南昌市八一广场省政府大院旁楼顶广告位（75万/年） 2008年六月报价 . 八一广场省政府长廊三面翻A广告位（30万元/年） 2009-09-11来源： 所在地区：江西 南昌区域属性：市区主干道商业区/广场媒体分类：户外大牌 立地大牌媒体形式：LED灯箱最近发布品牌：, 最短投放周期： 一年人流量：车流量：300000 辆/天照明情况：18：00-22：00
