《南开大学21秋《广告学原理》在线作业一答案参考36》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21秋《广告学原理》在线作业一答案参考36（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南开大学21秋广告学原理在线作业一答案参考1. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 广告经济效益测定的方法有( )。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法参考答案：ACD3. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D4. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代
2、社会参考答案：B6. 电视广告的中心画面应不少于( )。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A7. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 以下哪个不是报纸的特点( )A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强参考答案：D10. 杂志属于小众传播媒体。( )T.对F.错参考答案：F11. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：B
3、CD12. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题参考答案：ABCD13. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 怎么样理解广告主的变化?( )A、广告主的市场观念、品
4、牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备参考答案：ABCD18. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为( )二大类。A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查参考答案：AB19. 李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它
5、应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案：A20. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D22. 国际广告的特殊性主要体现在( )。A.经
6、济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性E.科学技术环境的特殊性参考答案：ABCD23. 广告口号写作时的特征包括( )。A.简短易记，口语风格B.用词朴素，合于音韵C.富有个性色彩D.追逐潮流，每年更换参考答案：ABC24. 下列属于间接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.人头马一开，好事自然来C.非常可乐，中国人自己的可乐D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D25. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B26. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性
7、消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C27. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C29. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。( )A.正确B.错误参考答案：B31. 广告学的研究对象。参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。32. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )
8、开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B33. 一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代言商品是极佳的选择。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。( )T.对F.错参考答案：T35. 广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分。A.产品B.销售额C.渠道D.目标消费者参考答案：A36. 品牌是一种错综复杂的象征，它是( )的无形总和。A.品牌属性B.包装C.价格D.名称E.声誉参考答案：ABCDE37. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果
9、太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A38. 下列关于品牌形象理论的表述，正确的是( )。A.提出者是罗瑟瑞夫斯B.品牌是一种错综复杂的象征C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和D.提出者是大卫奥格威参考答案：BCD39. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：ABCD40. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B41. 广告策划所要解决的任务包括( )。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确
10、定广告目标参考答案：ABCD42. 整合营销的最终目的是( )。A.减少成本B.垄断市场C.铸建与消费者长期的良好关系参考答案：C43. ( )也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A44. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是( )。A.陈述式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：B46. ( )年，被称为我国的“广告元年
11、”。A.1979B.1985C.1992D.2008参考答案：A47. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：A48. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于( )的广
12、告表现手法。A.制造悬念B.重复C.夸张D.比喻参考答案：B51. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C52. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB53. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD54. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.USP式诉求参考答案：A55. 网络广告组织系统是由在网络广告传播
13、过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是( )。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：B57. 广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D58. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )A.错误B.正确参考答案：B59. 电视广告制作要求不包括( )。A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化参考答案：D60. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案：B
