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1、中国传媒大学21春广告策划与创意在线作业一满分答案1. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案：稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合有以下种基本方式：配评论、
2、加按语、配资料。稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合,有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。4. 商业广告的主要特征包括：( )A.广告是非人员的销售推广活动B.对社会流行文化具有影响力C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权D.以品牌建设为核心参考答案：AC5. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性参考答案：AB
3、CD6. 张季鸾(18881941)张季鸾(18881941)中国新闻记者、报刊主编、政论家。1905年赴日留学，课余任夏声杂志主编。1908年回国，一度在于右任主办的上海民立报任记者。1913年与曹成甫在北京合办民立报，同年因反袁世凯被捕。出狱后，转至上海办报，先后任大共和日报编译和民信日报总编辑。1916年任上海新闻报驻北京记者。19161924年，先后任北京上海两地的中华新报总编辑。1926年与吴鼎昌、胡政之合作，成立新记公司，接办天津大公报，任总编辑兼副总经理，负责编辑和评论工作，发表过一些支持抗日的爱国言论。后期与国民党当局关系密切，两次被遴选为国民参政会参政员。1941年病逝于重庆
4、。周恩来、董必武、邓颖超联名发了唁电，称他是“文坛巨擘，报界宗师”。张季鸾毕生从事新闻工作，有丰富的办报经验和写作经验；文笔犀利酣畅，在标题制作和版面安排上有独到之处；善于发现、培养和爱护新闻工作人才。在当时新闻界有较大影响。所写评论文章辑为季鸾文存。7. 从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于( )A.质量B.价格C.服务D.资本参考答案：B9. 印刷复制招贴成为招贴广告及平面设计发展史上的重要里程碑。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 招贴设计初期绘制草
5、图时，主要有以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC11. 广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。( )T.对F.错参考答案：F12. 招贴广告通过个性化的语言(具体的文字、图形、色彩等)向人们传达明确的信息和情报。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD15. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( )A.广告表现策
6、略B.广告制作C.广告设计D.广告表现参考答案：A16. 创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.广告创意C.设计制作D.社会活动参考答案：A18. 1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在( )举行，并获得了142.5万元拍卖额。 A上海 B北京 C广州 D1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在()举行，并获得了142.5万元拍卖额。A上海B北京C广州D大连B19. 20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计流派即嬉皮士广告和波什平设计室。( )A.正确B.错误参考答
7、案：A20. 如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：( )A.不构成竞争B.激烈C.缓和D.和原来一样参考答案：B21. ( )是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。A.报纸B.电视C.杂志D.广播参考答案：B22. ( )是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力参考答案：A23. 广告标语创作的原则包括( )。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众关心的利益点D.经久耐用E.富有
8、文采参考答案：ABCD24. 招贴设计是社会文化发展时期的产物。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B26. 广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案：D27
9、. ( )是波兰极有成就的设计家、教育家，招贴设计界的旗帜性人物。A.托马泽维斯基B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A28. 试析新闻传播内外环境的关系。试析新闻传播内外环境的关系。正确答案：新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系既有良性的互动也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中外环境决定着内环境的整体态势。rn (1)新闻传播外环境为
10、内环境提供了孕育、生长、发展的场所当然也提供了衰败、消亡的时空。社会大环境都是其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息培育着内环境中的媒体(媒介生物)影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。rn (2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中内环境发挥着它检测外环境质量的功能并以相对外环境而言的反馈方式调整着外环境的运作。rn (3)新闻传播的内外环境相互作用在总体上总是同步、
11、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的但由于构成新闻传播内环境的主体新闻媒体的意识本性使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的有什么样的外环境就有什么样的内环境。新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统,内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物,外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是,内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统,它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系,既有良性的互动,也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中,外环境决定着内环境的整体态势。(1)新闻传播
12、外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所,当然也提供了衰败、消亡的时空。社会大环境都是其子系统的栖息地和归宿处。外环境以从不间断的方式给内环境输入物质、能量和信息,培育着内环境中的媒体(媒介生物),影响着媒体以新闻传播为主的各种活动。(2)新闻传播内环境为外环境不断生产提供促使其良性运作的信息,当然也会不断给外环境输出一些导致其恶性变化的噪音。内环境主要是不断给外环境输出新闻信息,这些新闻信息实质上是媒体对外环境提供的最新信息资源加工的产物。在这种内外环境的信息交流中,内环境发挥着它检测外环境质量的功能,并以相对外环境而言的反馈方式调整着外环境的运作。(3)新闻传播的内外环境相互作用,在总体
13、上总是同步、同质变化发展。同步是说内外环境的变化发展是共时性的,但由于构成新闻传播内环境的主体新闻媒体的意识本性,使得内环境的变化从本源上依赖于社会环境的变化。同质是说内外环境的质量优劣高低是基本一致的,有什么样的外环境,就有什么样的内环境。29. 公元前6世纪，罗马建立了奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，招贴广告逐步普及开来。( )A.正确B.错误参考答案：A30. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.远景B.中景C.近景D.特写参考答案：A31. 广告策划中的狭义环境分析的范畴包括：( )A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环
14、境参考答案：ABD32. 在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：( )A.家庭B.个人C.朋友D.群体参考答案：AB33. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C34. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务参考答案：D35. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。( )A.错误B.正确参考答案：A36. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：C37. 电视广告的三要素是( )。A.时间B.画面C.声音D.任务参考答案：ABC38. 商业广告是必须付费的。( )A.错误B.正确参考答案：B
