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1、标志设计中的中文之美摘要:分析中国中文的形态美，以及作为设计素材的可用之处。并举例阐明中文在标志设计中运用的好处与妙处,并分析如何运用中文进行标志设计。核心词:中文、标志设计、民族文化Abstract: Bsoth aaysisof Chines haracter in te om o beat，as wll as the desgn mateial avabe. Ad exmpl of Chinee cers in the ogo dsigni t s of good an aty, andalysisow t usChinese crater of lg deign.引言 随着国内社会、经
2、济的飞速发展,国际互联网的普及和信息化社会的到来，标志设计来宣传民族文化、公司形象变得尤为重要，而运用民族化个性化的标志设计来塑造形象成为现今标志设计的流行趋势。中国的标志设计越来越注重文化底蕴的挖掘与提炼。中文是世界上最古老的文字之一,它承载着中华五千年的文化底蕴。在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号,因此中文一般也叫“方块字”。它由象形文字（表形文字）演变成兼表音义的意音文字，但总的体系仍属表意文字。因此，中文具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。这一特性代表着中文的独特性，也是中文的独特魅力所在。中文在标志设计中具有独特的优势可以,中文往往可以引起受众者的众多联想,这跟标志设计
3、可以说是不谋而合。本文在于研究如何在标志设计中融入中文的形态美，使标志设计具有独特的美，使标志设计散发出独特的民族魅力。1. 文字独特的设计素材中文是独具特色的文字，它被称为象形文字，但不仅仅是象形而已,还是表义。中文的造字被称为“六书”,即“形声、指事、象形、会意、转注、假借”,因此中文运用在设计中可以成分的生动的体现和体现形象中文跟英文字母比起来具有独特的优势。英文，只有二十六个字母，再加上常用的字体只有十几种而已，可用的字素可说少得可怜。用于标志设计,就会浮现诸多反复的状况。字素的组合方式过于单调,大多是左右进行连接,如果采用上下连接整体就会显得很不协调。在设计上一般使用缩略语,这样解读
4、性就会大大削弱。表面上看中文的笔画都在“永字八法”中概括了,而事实上中文的字素远远多于点、竖、横、钩、提、撇、短撇、捺,这些偏旁部首可以进行多种的变化与重组，中文的没一种字都是构造完美的图形,这样就在设计中就有了大量的素材。如今中文受到国内外许多平面设计师的追捧。许多外国设计师虽然不会汉语，但仍然大量的把中文作为设计中的重要素材。特别在韩国和日本大受追捧。英资太古集团旗下的“国泰航空”,其CI系统以往都采用国外的标志设计措施进行设计。随着中国国际地位的不断提高。“国泰航空”将标志进行了变化。将本来由英文构成的“Tilplan”标志,改成了倒下的中文“人”的标志，看上去像“鸟翼”，与航空这个主题
5、极其贴近。2.中文标志设计的成功范例2.1北京奥运会会徽“舞动的北京”北京奥运会会徽“中国印舞动的北京”,受到国际奥委会主席罗格的高度赞扬。这个会徽奥运的五环标志和“Beijing”字样，上部舞动的“京”字,色彩鲜艳，运用了中国印章的形式进行体现,标志整体形态巧妙地幻化成人形。使标志散发出浓厚的民族气息,显示出独特的古典美,舞动“京”字极具动感与张力，较好的呈现出奥林匹克精神,也体现了中国人民对奥林匹克运动的热烈期盼与向往，以及对世界各国人民的热情与真诚。 奥运会会徽标志对中文的独特运用让人津津乐道。从中体现出的独具特色的文化力量与民族精神也让人称奇。书法是中文体现的重要手段，是最能体现中华民
6、族审美意识与情趣的艺术形式。为了突出视觉个性,追求老式书法的某种意味而以书法技巧为基本特意设计。历代书法家及书法艺术实践者的创作活动，更赋予了中文丰富的内涵,呈现出异彩纷呈的艺术风格,不仅点划构造章法很美,还能体现书法作者自身修养和意境之美,有着世界上其她任何民族的文字无可比拟的优势，吸取书法艺术的成果可以丰富字体内容,提高字体自身的艺术效果。陈绍华先生设计的“申奥标徽”在体现手法上也应用了感性化的较为自由的书法笔触效果。运用书法字体进行设计,具有特定的视觉冲击力，新颖、活泼、画面富有变化。但是,书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难,如进行系统整合时与其他图案与否相协调，与否便于迅速辨认等等
7、。2届奥林匹克运动会会徽中国印,舞动的北京,其构思为一“京”字,以中国老式的印章与运动特性结合起来,通过艺术手法夸张、变形,巧妙地幻化成一种向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，生动的体现出北京张开双臂欢迎八方来宾的热情与真诚,而人的造型同步形似“京”的神韵,蕴涵浓重的中国韵味。印章早在四、五千年前就已在中国浮现,至今仍是一种广泛使用的社会诚信体现形式，以此寓意北京将实现举办历史上最杰出一界奥运会的庄严承诺。边框解决使用篆刻的缺边异形手法，以求整体外形的饱满及古朴厚重之感，字样采用中文竹简文字的风格，自然简洁而流畅，与会徽图形、奥运五环浑然一体。奥运会会徽“中国印舞动的北京”以印章作为会徽图案，
8、“中国字”和“中国印”都是中国老式文化最典型的元素，布满了中国文化特色,两者在思想上和艺术风格上遥相呼应,相映成辉。但是，就我个人看来，虽然中国印文化底蕴深厚，但是要和奥运会五环标志融为一体就更好了。中国银行行徽中国银行的行徽,是另一种以中文为重要元素的设计典范。是由香港出名设计师靳埭强设计的。行徽整体呈现出古代铜钱的形象,中间则是运用了“中”字，外圆内方，严谨而又大方，较好的贴合了主题。将中国与银行联系在一起。同步,古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。中线象征联系,外圆象征天下：寓意中国银行是为中国金融业开展全球金融活动的公司。中国银行的基本要素、本质尽收于以一种中文为中心的简洁的行徽之
9、中。寓意清晰，耐人寻味。3. 技巧与措施1从形态上进行标志设计 鲁迅先生在汉文字学史纲要中指出：“中国文字具三美，意美以感心,一也；音美以感耳,二也;形美以感目,三也。”现代设计师在运用中文进行标志设计时,应更加注重对中文的“形”和“意”归纳与整顿,把标志的图形化和中文的图形化更好的结合，在乎念、美感上进行视觉的再发明,设计出新的视觉图形。从中文的字形入手进行标志设计，是中文标志设计中较常采用的手法。它在设计解决时，以文字为主体,比较强调字体的独立性，保存中文的基本构造、笔画形态,在充足理解设计主题规定的基本上，借鉴中文的构造、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理
10、，以概括简洁的手法，对中文的字形加以巧妙地变化解决，形成了中文新的视觉图形,从而设计出独特的中文标志。3.2从字意上进行标志设计 中文标志设计第二种比较常用的手法是以中文的字意着手进行设计。在设计时，设计师必须在充足体会设计主题的基本上，对字体的意念和含义进行深层次的挖掘,通过灵活构思、组合、归纳、整顿，形成新的图形与字形的构成关系，达到望“文”而生“义”,从而“相由心生”“相由心转”，产生最具个性和体现强烈的文化内涵的标志，进行视觉信息传达。 .3用书法的措施进行标志设计 中国书法是中华民族审美经验的集中体现，是一种体现最深意境和情操的民族艺术。书法随着中文的发展而发展,两者相辅相成。书法是
11、以中文为基本，通过点画的应用、线条造型以及整体构造的规划来体现的艺术。充足运用书法艺术的造型特点和构造特点，进行变化、发明，设计出具有书法韵味的标志，既体现出老式文化的特点，同步又赋予标志深厚的文化内涵。3.以印章形式进行标志设计 中国印章古时称作玺、印、宝、章，盛行于古代，是信誉的保证、权力的象征。印章因一般所采用的中文为篆体，故又称之为篆刻。它把工艺雕刻纳入书法范畴,追求中文的线条美、构成美和金石味，体现形式一般分为朱文和白文两种,是一门质朴、稚拙、古老的民族艺术。以印章形式来进行标志设计,可以更加典型地体现出中华民族深厚的老式文化内涵。 3.从中文与字母结合进行标志设计 中文标志设计也不
12、应完全排除与外文字母组合的设计形式,把两者有机地组合在标志图形里,既能体现出东方美的特有风情,也融合了西方美的异域情调,达到“中西合璧”“相映成辉”的效果。该组合形式大体有如下几种状况,一是中文的某些笔画巧妙地用外文字母替代；二是将中文的表音和表意相结合,构成新的单字或字组;三是运用外文字母形式上包容强的特点，把中文嵌入图形,形成完整的画面。此外,由于地区文字在造型等诸因素上的差别,在设计中须认真分析先决条件与否具有组合的也许性，然后再采用相应的手段，避免由于“硬性搭配”而破坏图形的视觉效果。一种成功的中文与外文组合标志亦能形象、生动地体现公司的内质。 设计师王国伦先生说:“中文的确有着迷人的魅力。古人造字有六书说：形声、指事、象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具指引意义。用现代的眼光看，当时造的字都具有极强的标志设计意识，而现代标志设计的构思措施始终也没有超过古人发明的基本措施。时代不断变迁，唯有理是不变的。”现代的标志设计应当立足于本国文化面向于全世界,在借鉴外来设计风格与措施的同步,更重要的是继承和发扬中国文化。把中国五千年的文化底蕴体目前标志设计之中。参照文献:1. 文字在平面设计中的运用，天极设计在线2. 中文设计湖南大学出版社3. 中文标志设计漫谈
