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4、竞争格局)二( 25 总体竞争格局1. 25 市场竞争深度分析2. 26 品牌忠诚度分析3. 27 品牌分析4 因素.影响洗衣粉企业核心竞争力5. 27 28 ）品牌1（ 29 ）价格2（ 29 ）功效3（ 30 ）政策4（ 30 主要品牌竞争对手分析6. 32 ）雕牌1（ 35 ）奥妙2（ 37 ）立白3（ 40 ）碧浪4（ 40 ）奇强5（ 42 主要品牌成功手段分析)三( 42 雕牌1. 42 奥妙2. 3. 43 立白 43 （四）洗衣粉替代品分析 43 洗衣液1. 46 肥皂2. 46 洗衣机.不用洗衣粉3. 46 （五）洗衣粉市场未来发展趋势 48 二消费者分析 48 购买普及率1
5、. 48 购买考虑因素2. 48 购买频率3. 购买场所4.48 48 购买规格5. 48 品牌知晓度6. 49 使用频率-品牌忠诚度7. 49 议价空间-品牌忠诚度8. 49 推荐度-品牌忠诚度9. 50 品牌形象10. 50 品牌价值综合分析11 50 广告到达率12. 50 广告到达途径13. 52 喜爱度-广告有效性14. 52 购买说服力-广告有效性15. 52 广告效果综合分析16. 53 三、汰渍产品分析 53 （一）品牌发展 53 （二）品牌分类 54 （三）代言人 54 （四）广告语 54 （五）汰渍价格 56 包装.（六）汰渍洗衣粉 56 四、汰渍广告分析：对消费者动之以情
6、，晓之以理 64 分析：宝洁与您面对面.五、宝洁 75 营销战略策划 六、 75 营销决策)一( 75 目标市场)二( 75 定位策略)三( 75 定价策略)四( 75 分销渠道)五( 75 广告策略 七 (75 广告表现策略)一 77 广告媒介策略)二( 78 广告预算)三( 78 、公共营销策略 八 78 整体广告策略预算 九、 78 广告效果评估 十、 79 媒体计划书 汰渍净白去渍洗衣粉 十一、 79 （一）目标设定 79 （二）分析消费群 79 ）消费过程 （三 80 （四）消费观念和特征 80 （五）分析要素 81 （六）购买风险 81 （七）意见领袖 81 重，中，轻是谁？)八(
7、 81 总目标人群是谁？消费者特征)九( 81 十二、汰渍洗衣粉调查问卷 89 营销战略.十三、汰渍新产品开发 89 新产品开发意义： （一） 89 需求分析： （二） （三）89 局限性： 90 （四）新产品设计概念 91 （五）目标市场与定位 92 包装类型：.（六）新产品 92 （七）价格 92 分销渠道)八( 93 （九）促销策略 93 、广告规划1 93 行动方案.、对经销商促销2 99 十四、汰渍洗衣粉媒体投放计划书 99 整体评估 1 99 目标与目标对象.媒体 2 了解目标消费群媒体接触习惯 399 100 媒体评估及选择 4 103 形成媒体执行方案 5 分充场市品费消速快国
8、中是粉衣洗: 要摘品业行粉衣洗域领.争竞 胜取量有以林立产品多，牌众宝洁、联头、立白，有跨国巨雕牌. 一踞盘有也，等王花本日、华利合满充业行个整，牌品性方地.隅 变与化变了.少可不必是，种一.液涤洗成合是粉衣洗机契.革 增断不量求需.品用涤洗对，高提.平水活生们人着随品用庭家 日人们为用品已成，洗涤目前发展荣繁.业行品涤用了洗带动加， 生常功、保环色绿着朝渐逐且并，多增断不类种品产，品备必.活 方向发展.能化、专业化、系列化 衣洗为作粉衣洗渍汰 视忽可不着临面样同，员一.中军大粉 .、析分品产、析分者费消、析分场市从别分案划策该，力压大巨 并，战挑和遇机.临面粉衣洗渍汰了析分度角个各等析分身自洁保 发粉衣洗渍汰进促列系一等划
