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1、开放教育广告艺术课程终结性考核说明湖南广播电视大学文法教学部 田甜一、基本说明（一）考核对象：广播电视大学开放教育专科广告专业及其它专业学生。（二）启用时间：从2011秋开始使用。（三）考核目标：作为通识课程该课程的考核目的在于使学生知道广告艺术的基本内容，理解广告各要素的基本特点，掌握广告艺术的基本审美常识和鉴赏广告作品的基本方法。 （四）考核依据：本课程考核说明依据湖南广播电视大学广告艺术教学大纲、文字教材广告艺术（王肖生 张少元主编，中国建筑工业出版社1997年6月第1版）制定。本课程考核说明是终结性考核的基本依据。（五）考核方式及计分方法：综合性作业终考课程均不再组织形成性考核，终考成
2、绩为该课程综合成绩，综合性作业终考成绩占课程综合成绩的100%。二、终结性考试方式与要求（一）考试目的：考核学生对各理论知识的理解程度和利用所学知识分析问题的能力。（二）考试方式：采用提交小论文，不再进行期末考试。（三）提交方式：学生应使用word编辑作品，生成Word文档（后缀名为doc）。学生提交综合性作业截止时间为2014年1月15日。学生须用本人学号组成的用户名登陆该平台提交作品。（五）选题参考（1）企业标志创意及应用效果分析（2）论商业广告摄影中的广告创意效果展示（3）广告设计中的字体应用与效果分析（4）浅析当代广告插图的风格与表现艺术（5）浅析广告作品的艺术性与实用性（6）浅析广告
3、艺术对大众审美的影响（7）产品系列包装设计的创意与应用效果分析（8）广告的艺术性与实用性分析（9）色彩的运用与广告主题表现的关系（10）广告表现手法的多样性分析说明：以上选题仅作为参考，学生可以根据所学的课程内容知识点，并结合自己的工作实践或平时对广告艺术的所见所闻自由选题，选题方向只要符合广告学范畴均可。（六）小论文撰写要求字数：不少于1200字。内容：观点新颖、明确，材料详实、有力，结构完整、严谨，语言通顺。要求摘要、目录、正文、参考文献等内容齐全。所引用的中外文参考文献资料，必须注明引用资料（或著作、期刊等）的书名（或著作、期刊名）、作者、出版单位、时间（引用期刊的还必须注明文章名）。引用其他参考材料应注明资料来源。格式：依次按小论文标题、中文内容摘要与关键词、目录、正文、注释、参考文献等内容进行排版。大标题三号宋体加粗居中，正文文字字体五号宋体，一级、二级标题五号宋体加粗，不建议使用三级标题，全文为单倍行距，参考文献格式符合国家标准。三、评分标准1.选题范围与课程内容相符，选题大小控制得当，计20-30分。2.小论文、主题明确、内容完整，计20-30分。3.材料详实、数据准确，计10-20分。4.格式正确、条理清晰、结构完整、语言通顺，计10-20分。
