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1、第四章第四章 策划文案策划文案策划文案是一种为特定的组织活动、项目调研等撰写的创意写作文体。策划(Strategical Planning/Tactical Planning)又称“战略计划”,是指人们为了达成某种特定目标,借助一定的科学方法和艺术手段,为某种组织的决策、计划而构思、设计、制作方案的过程。而策划文案便是创造性地安排策划活动全过程的文字形式。从策划的对象策划的对象上看,策划文案可以分为商业策划、广告策划、会展策划、营销策划、公关策划、婚礼策划等。本章将探讨活动策划文案和项目策划文案活动策划文案和项目策划文案。第一节第一节 活动策划文案活动策划文案一、文体界说一、文体界说活动策划文
2、案是一种为组织特定活动运作而撰写的创意性策划文案,也称活动策划书。作者应根据组织活动设定创意而科学的运作流程,并整合各种资源,制定可实施的最优化方案。二、文体特征二、文体特征1.活动策划文案是一种为组织特定活动运作而撰写的创意性策划文案活动策划文案是一种为组织特定活动运作而撰写的创意性策划文案活动策划文案,它是一种面向组织活动的工具性文案,要求写作者确立组织的团队意识,明确文案的可操作特质,其创意性主要表现在如何使组织的活动立意独特、运作创新,进而能指导和规范组织的活动运作。2.活动策划文案是为组织的活动运作相关环节设置可行性作业的文案活动策划文案是为组织的活动运作相关环节设置可行性作业的文案
3、活动策划文案的写作在空间的垂直结构上应涉及有关实际作业的基本要素,包括组织活动运作的主体方面、对象方面、活动形式和项目内容、经费预算、活动的地点或场所等。3.活动策划文案是指导组织活动的作业流程的文案活动策划文案是指导组织活动的作业流程的文案活动策划文案的写作在时间的水平结构上要为相关的作业流程设置基本的框架,尤其是每个作业环节的时间节点。4.活动策划文案是组织管理的规范性文案活动策划文案是组织管理的规范性文案活动策划文案的写作在管理程序上要设置有关作业的应急预案,以及活动运作的组织协调、监控和评估机制。三、写作要点三、写作要点在撰写活动策划文案之前,作者应对具体的组织活动有一个总体的战略性思
4、路,并在征得组织活动主办方的活动意向和基本预算的基础上,确立组织活动的创意宗旨,以及具体运作的操作性流程。1.活动的名称活动的名称活动策划文案的名称应该简单明了,如“活动策划文案”。其中,“”为活动内容或活动主题,通常不需要冠以主办方的名称。如果需要冠名,则可以考虑以正、副标题的形式出现。策划文案的名称应当醒目,置于策划文案首页顶端正中的位置。避免使用诸如“社团活动策划文案”等模糊标题。2.活动的背景、意图与意义、主题活动的背景、意图与意义、主题活动背景是组织活动的缘起,以及相关的背景需求;活动目的是组织活动的意图,涉及主办方的活动意向;活动意义是组织活动的目标,也就是活动预期的目的和效果。而
5、所有这些都应该鲜明地体现于活动主题之上。所以,活动主题要能够涵盖活动的背景、意图和意义。作者应用言简意赅而又能吸引眼球的创意性词语概括活动主题。3.活动的时间与地点活动的时间与地点由于组织活动需要在一定的时间与地点开展,所以,活动策划文案必须明确而详细地写出活动的时间和地点。如果是非一次性举办的或非常规的组织活动的话,作者必须列出时间和地点的安排表。尤其要注意活动时可能发生的情况,诸如天气状况、交通状况等。4.活动的主办单位活动的主办单位组织活动涉及活动的主办单位,作者应准确而完整地写出活动的主办单位全称;涉及承办方或赞助者的话,也应在策划文案中明示。5.活动的形式和内容活动的形式和内容组织活
6、动的形式和内容是活动策划文案的核心。所以,作者要根据主办方的意图创造性地设计活动的形式和内容。基本的写作要领是,作者要在活动的形式和内容中体现活动的主题,并且,活动的形式要有具体的流程,活动的内容要有与时间节点相一致的运作清单。6.活动的作业流程活动的作业流程组织活动总有一个作业流程。所以,活动的流程是活动策划文案的主体部分。作者可以适当地采取统计图表、数据等书面的形式写出活动的流程示意图,达到简洁、醒目和统筹的效果。活动的流程大致可以分为三个阶段:第一第一,前期准备,包括工作人员的安排,活动的场地及设备的准备,出席的主办方、邀请嘉宾的准备,活动的前期宣传,活动的内容菜单,主持人及其串场词,以
7、及制定应急预案等。如果涉及表演活动的话,还应包括表演节目的彩排等。第二第二,活动运行,根据内容清单的时间顺序或逻辑顺序写出整个活动的运行进程,通常以图表的形式标示活动运行的内容及时间节点,涉及奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式呈现。第三第三,活动后续,包括汇总活动记录、开展小结会议、撰写新闻稿与编辑新闻图片、收拾场地、归还租用物品、资金核算等。7.活动的经费预算活动的经费预算组织活动的经费预算是活动策划文案的基础部分。作者要根据主办方的出资预算制订详尽的经费预算的投入与开支图表。如果涉及活动赞助的话,应纳入预算的投入与开支表。经费预算开支表的格式是表头为物品、单价、数量、合计。8.活动的工作组与应急预案活动的工作组与应急预案作为组织活动的管理工作,活动策划文案一般要求制订活动工作组的成员名单和应急预案。对于大型活动和户外活动,还要成立安全小组,指定第一安全负责人。此外,在活动策划文案的结尾,除写明策划单位、策划时间以外,策划文案的负责人须亲自签名,并盖上印章,以示责任。四、写作训练四、写作训练1.为学生联谊会活动撰写一篇活动策划文案。2.为社区庆典活动撰写一篇活动策划文案。3.为舞台演出活动撰写一篇活动策划文案。
