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1、南开大学21春新闻评论在线作业二满分答案1. ( )最能体现一家报纸的独特风格和精神特征。A.消息B.通讯C.新闻评论D.广告参考答案：C2. 如何理解新闻媒体要努力实现社会效益与经济效益的统一?如何理解新闻媒体要努力实现社会效益与经济效益的统一?本题答案：坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益的统一，使马克思主义新闻观的一贯主张。(1)坚持把社会效益放在首位，是由社会新闻事业的基本性质、指导方针、根本任务所决定的。(2)提高经济效益，使新闻媒体自身发展和壮大的客观需要，按照社会主义市场经济体制的要求，应逐步发展和加强媒体的经营工作。(3)坚持社会效益放在首位，要科学对待和正确处理
2、“两个效益”的矛盾。当两者发生矛盾的时候，要坚定不移地把社会效益放在首位，经济效益服从社会效益。(4)要树立科学发展观，推动新闻事业不断前进，努力实现社会效益与经济效益的统一。3. ( )是一篇新闻评论的名称、标识和符号。A.选题B.标题C.主题D.导语参考答案：B4. 我国实施现代广告代理制的意义何在?我国实施现代广告代理制的意义何在?首先，给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动了广告公司素质的提高。 其次，广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统治了广告
3、经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨。 第三，广告代理制的最大受益者是广告客户。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。 5. 记者在采访工作中怎样养成快速的作风?记者在采访工作中怎样养成快速的作风?正确答案：采访工作中要养成快速的作风首先要发扬马克思、恩格斯办报和我们党的新闻工作重视快的传统认识到快也是无产阶级办报的一个传统。具备敏捷的作风还需解决以下几个问题：rn (1)强化竞争意识、树立时间观念rn 新闻竞争一个突出的表现是：抢时间争速度。谁的新闻发得快谁就
4、争取了时间争取了受众。随着技术的革新新闻竞争已表现为分秒之争这是时间观念的较量采写本领的较量技术装备的较量。要突出一个“抢”字抢采、抢编、抢发这一点要有拼搏精神和过硬的采写基本功。rn (2)分别不同新闻类别在采访时采取不同对策rn 事先预知的事件性新闻如重要的节日活动重要会议等一般事前都是知道的只要准备得充分在事件进行过程中又采得快写得快就能争取到发稿时间。rn 突发事件难以预料的无论事件突发时记者恰在现场还是事后赶到事先都不能做好充分准备这是对记者是否具有战斗敏捷作风的一个严峻考验。rn 非事件性新闻虽不像事件性新闻那样只争朝夕但也要及时。记者应该拿出采访事件性新闻那种争分夺秒的劲头来采访
5、非事件性新闻。rn (3)晚报记者打“时间差”rn 晚报同日报比较在时效上占有优势能发当天上午发生的新闻打“时间差”。这一点许多晚报都比较注意在第一版要闻版尽量多发当天上午发生的新闻为显示“晚”报的意义还可以注明某某记者几时几分从什么地方发回。rn (4)发稿快的有效办法rn 在采访过程中打腹稿。一旦采访结束落笔就快。rn 多写短新闻。特别是突发事件新闻写得短一些就会发得快一些同时详情再续发。rn 分段发稿。例如名人演讲中如果演说内容过长可以先发几条内容摘要。rn 充分利用现代化通信设备。现代交通工具和通信设备的不断更新使新闻采访和传播的速度大大加快。采访工作中要养成快速的作风,首先要发扬马克
6、思、恩格斯办报和我们党的新闻工作重视快的传统,认识到快也是无产阶级办报的一个传统。具备敏捷的作风,还需解决以下几个问题：(1)强化竞争意识、树立时间观念新闻竞争一个突出的表现是：抢时间,争速度。谁的新闻发得快,谁就争取了时间,争取了受众。随着技术的革新,新闻竞争已表现为分秒之争,这是时间观念的较量,采写本领的较量,技术装备的较量。要突出一个“抢”字,抢采、抢编、抢发,这一点要有拼搏精神和过硬的采写基本功。(2)分别不同新闻类别,在采访时采取不同对策事先预知的事件性新闻,如重要的节日活动,重要会议等,一般事前都是知道的,只要准备得充分,在事件进行过程中,又采得快,写得快,就能争取到发稿时间。突发
7、事件难以预料的,无论事件突发时记者恰在现场,还是事后赶到,事先都不能做好充分准备,这是对记者是否具有战斗敏捷作风的一个严峻考验。非事件性新闻,虽不像事件性新闻那样只争朝夕,但也要及时。记者应该拿出采访事件性新闻那种争分夺秒的劲头,来采访非事件性新闻。(3)晚报记者打“时间差”晚报同日报比较,在时效上占有优势,能发当天上午发生的新闻,打“时间差”。这一点,许多晚报都比较注意,在第一版要闻版,尽量多发当天上午发生的新闻,为显示“晚”报的意义,还可以注明某某记者几时几分从什么地方发回。(4)发稿快的有效办法在采访过程中打腹稿。一旦采访结束,落笔就快。多写短新闻。特别是突发事件新闻,写得短一些,就会发
8、得快一些,同时,详情再续发。分段发稿。例如,名人演讲中如果演说内容过长,可以先发几条内容摘要。充分利用现代化通信设备。现代交通工具和通信设备的不断更新,使新闻采访和传播的速度大大加快。6. 新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?正确答案：西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：rn (1)魔弹论rn 这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。rn 按照“魔弹论”的观点
9、在新闻传播过程中传播者是主动的而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去受传者必被击中应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外该理论完全否定受众在大众传播中的能动性片面地认为受众是消极的、被动的。所以这种理论只是特定社会阶段的产物不是一种科学的理论。rn (2)选择性理论rn 1960年哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的而是必须经过中介因素其效果只能是有限的。 rn 选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触即受众习惯接触与
10、他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆即受众在接触和理解信息的两个过程完成后往往只是记住自己所赞同的内容而忘却不赞同的内容。rn 在具体应用中受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰信息争议越大其干扰也越大；反之则干扰越小。rn (3)使用与满足模式rn 以“受众”为中心从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完
11、全不同。rn 使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发结合心理学和社会学相关知识解释了人们使用媒介以得到满足的行为提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。rn 使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度就传播者如何影响受众进行研究而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众受众是被动的而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。西方研究者从心
12、理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：(1)魔弹论这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必须产生传播者所预期的效果。按照“魔弹论”的观点,在新闻传播过程中,传播者是主动的,而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去,受传者必被击中,应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果,忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外,该理论完全否定受众在大众传播中的能动性,片面地认为受众是消极的、被动的。所以,这种理论只是特定社会阶段的产物,不是一种科学的理论。(2)选择性理论1960年,哥
13、伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果,认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只能是有限的。选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触,即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容,并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解,即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释,使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆,即受众在接触和理解信息的两个过程完成后,往往只是记住自己所赞同的内容,而忘却不赞同的内容。在具体应用中,受
14、众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰,信息争议越大,其干扰也越大；反之,则干扰越小。(3)使用与满足模式以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上,着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者
15、的角度,就传播者如何影响受众进行研究,而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众,受众是被动的,而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人,他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。7. 党的十四大确立了社会主义市场经济体制以后，我国新闻界形成了新闻事业具有双重属性的认识。确立了党的十四大确立了社会主义市场经济体制以后，我国新闻界形成了新闻事业具有双重属性的认识。确立了新闻事业的双重属性，极大地解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来许多积极的变化，请对这些变化进行论述。(南京师范大学，2008年)正确答案：(1)新闻事业双重性的内涵新闻事业属于上层建筑表明它必须在坚持党的四项基本原则的前提下从事党和政府从过去只重视传者意图忽视受者转变为传者为主兼顾受者。这使新闻媒介比以前更加重视受众的需要重视媒介的受众定位报纸、电台、电视台栏目的不断变化热点追踪不断转移其中心轴就是受众的兴趣。媒介的内容向贴近生活、贴近受众倾斜。新闻媒介的内容呈现出丰富多彩。rn 从过去注重宣传转变为新闻与宣传兼顾。扩大报道面、增加信息量成为许多报、台改版的主要目标之一尤其是市场信息已成为省、市级报、台版面、时间最
