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1、docare朵彩营销宝典之产品策略“朵彩”首倡健健康内衣衣5C品品质（棉棉花coottoon、彩彩色coolorr、认证证CCEEL、关关怀caare、魅魅力chharmm），宣宣扬“非化学学、无污污染”的品牌牌理念。其其独占性性市场定定位有效效地区隔隔了各种种染色、化化纤内衣衣，与传传统内衣衣、保暖暖内衣形形成了三三足鼎立立之势，掀掀起了中中国内衣衣消费的的又一次次热潮。产品万丈高楼楼平地起起，“名牌”之所以以成名，就就是在合合理控制制成本的的基础上上，产品品质量必必须过硬硬。要做做第一品品牌、做做百年品品牌，那那么就必必须做经经销商看看好的、消消费者认认可的，真真正精典典、优质质的内衣衣！
2、韩昌昌志弄潮浪尖尖，应势势而生产品品研发以以消费需需求为导导向近年来，传传统内衣衣偏安一一隅难以以有所作作为，保保暖内衣衣滥炒科科技概念念、狂打打价格战战，面临临消费信信任严重重危机。彩彩棉内衣衣环保健健康，主主张鲜明明，产品品概念通通俗易懂懂。市场场调查显显示，660%以以上的消消费者期期待它的的诞生。崇尚绿色色健康、回回归自然然本色，是是社会文文明发展展的必然然，是大大势所趋趋。在国国际市场场上，服服装品牌牌能否通通过“环保生生态认证证”，对于于能否取取得发达达国家“特别通通行证”有直接接的关联联。也与与扩大出出口，增增加服装装品牌企企业发展展的后劲劲有直接接的关联联。在国国内市场场上，生
3、生产过程程无污染染，产品品废弃以以后能在在大自然然里被吸吸收的绿绿色服装装也呈强强劲的发发展势头头，被消消费者看看好，成成为热销销的商品品。关怀怀（caare）健健康，让让肌肤远远离化学学污染的的危害，不不仅意义义重大，而而且市场场庞大。因因此，率率先强化化一个观观念，有有助于品品牌企业业的可持持续发展展，对国国家，对对市场，对对消费者者同样会会大有作作为。在中国，彩彩棉种植植与终端端产品的的开发已已有近十十年的历历史，相相关技术术已经相相当成熟熟，消费费需求也也已初步步形成规规模。在在这个999度到到1000度的临临界点上上，“朵彩”应势而而生，抓抓住了这这个历史史机遇。眼眼光决定定命运。以
4、以消费需需求为导导向，把把握市场场先机、先先发制人人，是“朵彩”产品研研发的第第一原则则。做阿姆斯斯特朗，不不做嫦娥娥全力力打造彩彩棉内衣衣经典你只能做做第一个个登上月月球的人人,因为为没有人人能够记记住第二二个。如果“朵朵彩”要做“第一个个登上月月球的人人”，那就就做阿姆姆斯特朗朗，而不不做嫦娥娥！因为为嫦娥是是一个虚虚构，而而阿姆斯斯特朗则则是一个个事实。在“朵彩彩”问世之之前，市市面上已已经有了了彩棉内内衣。但但是，如如果说它它们是第第一个彩彩棉内衣衣产品，那那么这就就像说“嫦娥是是世界上上第一个个登月的的人”一样幽幽默。嫦嫦娥是一一个神话话梦想，而而阿姆斯斯特朗则则是让这这个神话话成为
5、现现实的人人。以优优质的产产品、科科学的定定位创造造实实在在在的彩彩棉消费费热潮“朵朵彩”做到了了！“朵彩”品牌的的缔造者者和推行行者成了了那个让让梦想落落地成为为现实的的人。更好不如如更经典典，第一一，就是是经典！做第一一永远比比更好要要好。现现代科技技的进步步使人类类探索太太空已从从月球转转移到火火星、木木星、水水星，甚甚至离地地球更远远的太空空世界。但但是，第第一次登登月的壮壮举却被被永远地地记录在在人类历历史上。如如今，人人们现在在已经用用上了WWinddowssXP,但是人人们始终终不会忘忘记Wiin955开创的的全新桌桌面化信信息时代代！这就是是经典！任何时时代、任任何行业业都需要
6、要经典！20033年，“朵彩”在抓住住彩棉概概念的同同时，从从整个彩彩棉产业业链上全全面整合合资源，倾倾力打造造出了市市场上旺旺销的55大经典典系列产产品。其其中，羊羊绒彩暖暖内衣是是 “朵彩”20003年的的镇牌产产品，它它是最高高生产工工艺技术术与设计计水平的的代表，是是内衣中中的极品品，对提提升“朵彩”品牌形形象，树树立品牌牌行业地地位，具具有重要要意义。同同时，在在产品核核心概念念统一的的情况下下，根据据性别、地地域、年年龄的区区别，有有针对性性地分别别推出不不同细分分人群的的“经典”产品。优优化产品品系列组组合，创创造行业业典范，不不断推出出让竞争争者跟踪踪仿效的的款型与与面料结结构
7、设计计，推陈陈出新，永永远走在在竞争着着前面，缔缔造一代代又一代代的经典典产品，是是“朵彩”产品研研发的又又一重要要原则。羊绒彩暖暖内衣：面料以以生活在在严寒高高原的优优质山羊羊绒与天天山脚下下天然彩彩棉按最最佳搭配配比例混混纺精织织，经进进口织造造设备科科学加工工而成，弥弥补了纯纯羊绒刺刺激皮肤肤的缺点点，集羊羊绒的温温馨与天天然彩棉棉的舒适适于一身身，加上上二者都都兼有柔柔软、滑滑润的特特性，都都是保暖暖内衣材材料中的的极品，贵贵族气质质浑然天天成。天天然彩棉棉更赋予予其健康康保暖的的新概念念，产品品的价值值感不言言而喻。包包装、款款式设计计上，高高贵典雅雅，在继继承传统统羊绒产产品的稳稳
8、重、大大方的同同时加入入了时尚尚设计理理念，提提升了产产品的价价值感，无无疑是保保暖内衣衣类的极极品。斜纹皱彩彩暖内衣衣：采用用国家专专利技术术依据人人体特征征立体裁裁剪织造造，此款款内衣在在充分发发挥天然然彩棉远远红外含含量较高高而具有有其它材材料难以以媲美的的较高保保暖性的的基础上上，添加加了微空空间保暖暖层，使使保暖性性能达到到趋近理理想的境境界。独独特的三三层组织织构造：表层波波纹型弹弹性组织织，让内内衣具更更好的体体贴性；中间层层为独创创的“微空气气元”组织结结构，其其优势在在于能有有效的让让人体内内与外界界的温度度传递时时形成热热阻，外外界的寒寒气无法法直接靠靠近身体体，必须须经过
9、此此层加温温方可进进入，里里面的热热量却不不易散失失，同时时又具有有很好的的透气性性能；里里层采用用了先进进的道磨毛毛工艺处处理，穿穿着更显显柔爽舒舒适，并并与肌肤肤接触形形成蓄热热区，倍倍加温暖暖。款式的设设计突破破了常规规保暖内内衣的设设计理念念，每一一个新颖颖完美的的细节，都都体现了了科技、环环保、健健康、舒舒适、保保暖的产产品特性性。纤体彩暖暖内衣：采用意意大利SSANTTONII无缝编编织技术术立体编编织而成成，产品品极具时时尚感，能能够有效效雕塑体体形，关关爱健康康，是美美体内衣衣中的代代表产品品，尽显显女性美美体曼妙妙的曲线线之美，深深得都市市丽人的的青睐。不不同于普普通材料料编
10、织的的美体内内衣产品品的是：以天然然彩棉为为原料的的Doccaree朵彩纤纤体彩暖暖内衣，不不会刺激激皮肤，洗洗涤不变变色，耐耐磨不起起球，穿穿着更加加体贴，动动感自如如；集运运动内衣衣的体贴贴、美体体内衣的的塑身、保保暖内衣衣的御寒寒于一体体，是220033年秋冬冬女性内内衣市场场上唯一一的经典典彩棉内内衣。菠萝纹彩彩暖内衣衣：采用用内衣织织造工艺艺中最先先进的空空气层衬衬垫组织织，里外外层均使使用被誉誉为“贵族纤纤维”、“植物羊羊绒”的天然然彩棉科科学编织织而成，“菠萝纹”的设计原理来自御寒棉被的菱形针线结构，这种纹理能最大程度的发挥衣物的保暖效果；这让菠萝纹高效彩暖内衣具备了普通保暖内衣
11、所无法达到的高效保暖作用；中间保温层以高效膨体纤维衬垫，浑然一体，有蓄热保温、高效御寒的功效；外观设计非常到位，美观而大方，色泽自然，质的柔软舒适且透气、吸汗、排汗性奇佳。中、老年人很需要这样一套具有抗寒效果又环保、健康、舒适的高效内衣，特别是在严寒的北方。绒卡彩暖暖内衣：采用简简约而又又有效保保暖的双双面组织织结构，无无污染、真真正绿色色环保的的新疆中中国彩棉棉天彩精精梳高支支彩棉纱纱线配上上美国杜杜邦莱卡卡弹性纤纤维，被被纺织专专家称之之为“最佳搭搭档”。里层层采用独独创的116道磨磨毛工艺艺精心处处理，绒绒面细腻腻柔软，轻轻柔体贴贴恰到好好处，拥拥有丝般般柔滑的的质感。加加上产品品具备很
12、很好的回回弹性，整整体设计计集常规规内衣、美美体内衣衣、保健健内衣、运运动内衣衣、保暖暖内衣于于一身，风风度与温温度一项项都不少少。产品核心心概念：“非化学学、无污污染”天然彩色色棉花从从种植到到纺织成成衣的整整个过程程中，完完全不使使用农药药和化学学制剂，无无工业污污水排放放，不含含甲醛、偶偶氮及重重金属等等有害成成分，色色彩与生生俱来，自自然纯正正；质地地富有弹弹性、柔柔软透气气无化化学污染染、生态态、绿色色、环保保。天然然彩棉保保暖内衣衣面向的的是具有有现代意意识的新新一代，提提倡的是是一种人人与大自自然和谐谐一体的的高品位位生活，选选择了绿绿色服装装的品牌牌也就是是选择了了一种爱爱护生
13、态态环境、珍珍惜人类类家园的的生命态态度，同同时，也也是崇尚尚自然主主义、追追求高贵贵高雅的的一种审审美表现现。“朵彩”彩棉内内衣采用用新疆的的纯天然然彩色棉棉花织造造而成，具具有如下下6大特特点：1. 绿色环保保。由于于彩棉的的种植过过程采用用了现代代生物工工程技术术提高其其抗虫、抗抗病特性性，避免免了化学学农药中中有害物物质对棉棉纤维本本质及生生长环境境的污染染；种植植过程中中不使用用化学农农药，纺纺织、染染整过程程无需进进行传统统的漂白白、染色色工艺处处理，所所以成衣衣产品绝绝对不含含偶氮、重重金属离离子、甲甲醛等有有害物质质。2. 卫生健康康。面料料后处理理的“温和整整理工艺艺”使彩棉
14、棉纤维本本身有益益于人体体健康的的蛋白质质、维生生素得以以保留，PH值呈微酸性。舒适止痒，亲和皮肤，符合环保及人体健康的要求，是真正健康的“第二皮肤”。3. 抗静电，不不起球。彩彩棉内衣衣不带自自由电荷荷，不会会产生静静电；棉棉纤维不不易变形形，不起起球。4. 透汗性能能好，吸吸附人体体皮肤上上的汗水水和微汗汗，通过过彩棉针针织面料料的空隙隙排出，使使体温迅迅速恢复复正常，真真正达到到透气、吸吸汗的目目的。同同时由于于彩棉纤纤维中腔腔没有被被染料分分子充塞塞，中腔腔空间得得以保留留，因而而极具保保暖，透透气功能能。5. 彩棉中的的远红外外线作用用于人体体，能增增加人体体的微循循环，激激活组织织
15、细胞，使使人体产产生温热热效应，有有效的调调节神经经系统，疏疏通经络络，改善善睡眠质质量。6. 色牢度好好。彩棉棉纤维细细胞中的的色素体体从内而而外逐渐渐变浅，它它的色彩彩呈现是是由纤维维素堆积积而成，较较少受环环境的影影响，所所以洗涤涤后不但但不会掉掉色，纤纤维色泽泽还会逐逐渐加深深。消费者利利益在购买消消费的过过程中，消消费者自自觉地将将产品品品牌与产产品实体体有机地地结合起起来了。消消费者在在购买产产品的同同时购买买了品牌牌，在消消费的过过程中，不不仅享受受了产品品本身带带来的实实体利益益，同时时也在享享受由品品牌带来来的心理理利益。因因此，“朵彩”彩棉内内衣将主主要满足足消费者者如下两
16、两个方面面的利益益需求：来自产品品的利益益1、遮体体保暖、不不影响外外衣的着着装美观观需要（如如内衣袖袖子、衣衣领外露露、过于于臃肿等等现象即即为已经经影响了了外衣的的着装美美）内衣产产品必须须实现的的基本利利益；2、质地地柔软舒舒适、抗抗静电，不不起球、透气导湿优质内衣必须满足的利益；3、环保保健康、淡淡雅美观观、亲和和皮肤、“朵彩”彩棉内衣满足的不可替代的独特个性化利益；4、修形形纤体、疏疏经活络络、改善善睡眠、舒舒适止痒痒“朵朵彩”彩棉内内衣部分分款型满满足的个个性化利利益。来自品牌牌的利益益：1、 审美利益益，这是是指产品品品牌个个性形象象与品牌牌观念与与消费者者审美价价值取向向的一种种共鸣，并并由这种种观念与与情感上上的共鸣鸣带给消消费者心心理上的的满足。如如：绿色色环保、崇崇尚自然然的品牌牌主张以以及品牌牌形象广广告所展展示出来来的模特
