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1、广告设计的注意性原理案例分析有人说，当今世界进入了一个“注意力经济”时代，在这一时代 中，随着经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。从传播影响 方式来看，市场竞争就是一种争夺注意力的竞争是一种争夺眼球经 济的竞争。商家要想推销自己的产品首先就得吸引消费者的注意力， 因为你的产品再好，如果不与消费者的注意理结合，也创造不了市场 价值。注意力之所以重要，是由于注意力可以优化社会资源配置。谁 能吸引更多的注意力，能得到更多的关注，谁就能吸引更多的资金， 创造更大的财富。我们每天都要接触大量的广告，但是事实证明，能引起消费者注 意的只有少数广告信息。美国的一项调查研究表明，在众多暴露给消 费者的广
2、告中，只有一少部分广告信息能进入消费者的关注之中，消 费者对广告刺激的注意具有明显的选择性。消费者接触广告信息首先是从广告认知过程开始的。其中，注意 是通向消费者心理世界的门户，吸引受众注意是广告成功的前提。在 广告活动中，消费者是通过感知器官来接收广告信息的。因此我们有 必要了解消费者的注意、感觉和知觉、学习与记忆等认知过程的原理 与规律，探讨其中的广告心理方略。下面是匡威(Converse)PRO STAR系列运动鞋设计的广告作品，这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志脚后 跟底部没任何LOGO，但在跟最高处有星星和的英文字样。深蓝的底 色上是用红黄橙等艳丽色彩构成的PROST
3、AR独特的”星箭”标志。为了增加广告目标受众的吸引力，最大程度的吸引消费者的注意，这幅广告作品在广告的注意性原理上进行创作:1、增加了广告的刺激强度。研究表明，一个刺激要引起反应就必须达到一定的强度而且在 一定的强度范围内，反应随刺激强度的增加而增加。此则广告主要是 利用各种明艳的色彩和扩大的广告作品尺寸来增加广告的刺激强度的。2、利用对比性刺激吸引注意通过对比的形式，可以是对象的特点更加的突出，各个容易引起 人们注意，给受众留下深刻印象。这则广告主要是运用了颜色对比来 达到吸引受众注意的效果。以深蓝的底色和红橙黄等艳丽色彩构成的 PROSTAR独特”星箭”标志进行对比，使受众对亮丽的星箭”标
4、志印 象深刻，从而达到吸引受众注意力的效果。3、运用色彩吸引注意。一般来讲，彩色广告比黑白广告更容易吸引注意日本新闻协会 研究表明，同样版面的彩色广告，其注意率比黑白广告增加10%， 注意时间也提高了 2倍以上。这则广告用蓝色的冷色调作为底色，以 艳丽的红黄橙等暖色构成匡威PRO STAR独特的”星箭”标志。PRO STAR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回 忆，给予复古风潮全新的演绎。4、以广告的艺术性吸引消费者注意好的广告应该是科学性和艺术性的完美统一。增强广告的艺术 性，使消费者产生美感，满足了消费者对美的追求，也有助于增强广 告的吸引力。这则广告主要是利用了完美有效的色调、字体、造型、 构图等的完美结合，更加鲜明地突出了广告主题，从而更好地吸引了 受众的注意。
