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1、国内消费费品包装装现状和和包装策策略研究究序言俗话说：“佛要金金装，人人要衣装装”有统计计显示，产产品竞争争力的330%来来自包装装。随着着人们生生活水平平的提高高，精神神享受的的要求也也越来越越高，在在产品竞竞争中，包包装对销销售的影影响越来来越明显显。包装装是产品品“无声的的推销员员”，除了了保护产产品之外外，还必必须致力力于美化化、宣传传、诱发发消费者者的购买买欲望，增增强产品品在市场场上的竞竞争力。所所以，包包装将直直接影响响顾客的的消费导导向，使使之产生生购买或或拒绝购购买的欲欲望。商商家若能能在商品品包装上上做些文文章，使使商品包包装设计计迎合消消费者的的购买心心理，将将大大利利于
2、商品品的销售售。在商商品经济济社会中中，消费费者大多多是理性性购买者者，从产产生需要要，计划划购买到到付诸行行动及购购后感受受的整个个过程中中，夹杂杂着一系系列复杂杂的心理理活动。在在心理活活动过程程中，消消费者极极易受到到外界偶偶然因素素的刺激激、诱导导，从而而对某一一商品产产生浓厚厚的兴趣趣，引发发购买冲冲动。以上这些些都体现现的包装装的重要要性。因因此当设设计策划划包装的的形态时时，应先先有详细细具体的的包装构构想，将将包装之之促销商商品的功功能，纳纳入规划划的范畴畴。这种种构想对对于包装装的企划划与实物物皆能产产生举足足轻重的的作用。包包装即使使借色彩彩、形状状、设计计与商标标等一切切
3、所烘托托出来的的心理价价值。因因此，要要改变包包装的目目的，即即在于提提高其心心理价值值。今日日包装设设计的任任务，已已在于企企划此种种销售的的意图与与战略，并并使之具具体化。*包装使使促销元元 *包装是是差异化化的手段段*包装使使广告 *包装装能造成成印象*包装使使商品 *包装装需予人人方便*包装使使商标 *包装装即促销销*包装是是销售战战略的缩缩影 *包包装使销销售点的的放大镜镜改变包装装的重要要性，确确实与改改良品种种本质等等量齐观观。因为为我们可可以透过过包装来来弥补产产品本身身的瑕疵疵，因此此，谋求求包装的的改进，也也正是促促进商品品品质提提高的因因素，也也是重要要的促销销因素。在本
4、文中中，笔者者将点出出包装是是保护功功能和艺艺术美感感的融合合，是实实用性和和新颖性性的创造造性结合合；分析析国内包包装现状状，指出出其弊端端并建设设性地提提出合理理包装策策略及意意见。俗语说：“佛要金金装，人人要衣装装。”同样，商商品也需需要包装装；商品品再好，也也可能因因其包装装不适合合而卖不不出好价价钱。据据统计，产产品竞争争力的来来自包装装。l在在商品经经济日益益发达的的今天，各各种日常常消费品品都在功功能，质质量，用用途等方方面趋于于同一化化，买方方市场出出现。商商家如何何才能在在激烈的的市场竞竞争中独独树一帜帜，保持持良好的的商业形形象呢？本文将将对这个个问题提提出一些些见解：即如
5、何何在产品品包装方方面下工工夫，从从而促进进产品销销售,提高市市场占有有率。一：包装装的含义义和作用用商品包装装泛指一一切用于于包裹，盛盛装，束束缚，和和保护商商品的容容器或包包扎物，是是商品的的构成要要素的一一个组成成部分。这种容器或包扎物被称为包装（package）。包装可以包括多达三个层次的材料：第一层次的包装是指最接近产品的容器。例如，装有空气清新剂的瓶子是最接近产品的包装。第二层次的包装是指保护第一层次包装的材料，当产品使用时，它即被丢弃。用来包装瓶装的空气清新剂的硬纸板盒就属于第二层次的包装，它为产品提供了进一步的保护和促销机会。第三层次的包装是指产品储存、辨认和运输时所必需的包装
6、。如装有六打空气清新剂的大纸箱就是运输包装。此外，标签化亦是包装化的一个组成部分，它是由表明该产品的印制好的信息所构成，出现在包装物上面或和包装物合为一体。（一） 产品包装装最基本本的功能能便是保保护商品品，便于于储运有效的产产品包装装可以起起到防潮潮、防热热、防冷冷、防挥挥发、防防污染、保保鲜、防易碎、防防变形等等系列保保护产品品的作用用。因此此，在产产品包装装时，要要注意对对产品包包装材料料的选择择以及包包装的技技术控制制。（二） 产品包装装提供创创新的机机会包装化的的创新能能够给消消费者带带来巨大大的好处处，也给给生产者者带来了了利润。改革开放放之初，香香港商人人把四川川的坛装装榨菜大大
7、批买入入，然后后打破大大坛，换换塑料袋袋分装，转转手卖给给其他国国家，不不仅售价价翻了一一番，而而且更受受青睐。（三） 包装是沉沉默的推推销员美国有人人做过一一项调查查：进入入商店买买东西的的顾客，有有左右会会改变初衷。比比如，原原来要买买低档货货，最终终买了高高档货；原来要要买甲牌牌子，最最终买了了乙牌子子。这种种改变，很很大程度度上是包包装造成成的。虽虽然现代代社会，消消费者的的信息来来源很多多，但在在实地购购买时，包包装对其其购买行行为的影影响最直直接、最最强烈。特特别是在在自选商商场，消消费者可可以直接接接触商商品，当当他们穿穿梭于琳琳琅满目目的商品品丛中，包包装的推推销作用用是可想想
8、而知的的。日本本学者加加纳光认认为，包包装成为为“推销员员”最基本本的条件件有三个个，即商商标（）、印印象（）和和扩大差差距（）。他他称之为为原理。商商标是指指商品的的标志。商商品没有有商标就就象人没没有名字字一样，再再畅销也也叫不响响。要使使包装成成为推销销员，首首先要在在包装上上突出商商标。扩扩大差距距是指通通过商标标和包装装造型有有意识地地扩大商商品之间间在质量量上的差差异。扩扩大差距距的结果果，是使使消费者者对某种种商品形形成较为为固定的的印象商商标或包包装印象象。商标标或包装装印象使使商品的的个性特特征有了了具体的的形象，商商品因此此更具魅魅力。（四） 包装是一一种广告告工具广告无非
9、非是使消消费者知知道并了了解某种种商品，从从而引发发他们的的购买欲欲望。包装使商商品显露露在消费费者面前前，通过过吸引、劝劝说和诱诱导影诱诱导消费费者，紧紧紧地抓抓住消费费者的注注意力，默默默地影影响消费费者的购购买行为为，正是是起到一一种广告告宣传的的辅助作作用。（五） 包装是商商品特色色的放大大商品有什什么特色色，不亲亲自用一一用、尝尝一尝是是不易了了解的。所所以对于于许多商商品，尤其是新新产品来来说，让让人们了了解其特特色就成成为企业业面临的的一个重重要问题题。包装装可以通通过引人人入胜的的造型，以以及印刷刷在包装装上的图图片和文文字，突突出商品品的特色色，使消消费者在在接触到到商品的的
10、一刹那那便对所所售商品品有一个个大致的的了解。二国内内消费品品包装现现状（一） 国内产品品包装存存在“以假乱乱真”的问题题随着市场场经济的的不断发发展，一一些包装装生产企企业片面面追求经经济效益益，置国国家法规于于不顾，为为假冒伪伪劣产品品提供包包装，助助长了制制售假冒冒伪劣产产品的违违法活动动。近来来市场上上出现假假的“龙口粉粉丝”，其外外包装与与正宗的的龙口粉粉丝一模模一样，极极大地侵侵害了消消费者的的合法权权益。(二)包包装过度度，名不不副实这种情况况是指商商品包装装超过了了所需的的程度，形形成了不不必要的的包装保保护，其表现形形式是耗耗用材料料过多、分分量过重重、内部部容积过过大、体体
11、积过大大、用料料过档、装装潢过华华、成本本过高等等等，大大大超过过了保护护、美化化商品的的要求，给给消费者者产生一一种名不不副实的的感觉。不不少精明明的商家家已经发发现包装装是关系系企业产产品有无无竞争力力的大事事，因而而过分注注重包装装。许多多商品本本身较小小，而包包装左一一层，右右一层，消消费者层层层剥开开，才识识“庐山真真面目”，这种种过度包包装不仅仅没有起起到应有有的美化化、促销销作用，相相反却给给消费者者以累赘赘的感觉觉，产生生逆反心心理，而而且过度度包装会会增加一一些不必必要的费费用，抬抬高包装装成本。（二） 包装不足足，导致致产品价价值难以以实现比如我国国出口存存在“一等商商品，
12、二二等包装装，三等等价格”的问题题。一些些精美的工艺艺品如中中国传统统的茶具具、文房房四宝、景景泰蓝曾曾被国人人用马粪粪纸包装装拿到国国际市场场上销售售。营养养价值高高的长白白山人参参，由于于包装粗粗劣，在在香港只只卖到韩韩国人参参的价格格的十分分之一。（三） 包装无差差异，无无个性国内部分分中小型型企业没没有根据据不同的的消费者者层生产产不同等等级、不不同档次次的产品品的概念念，他们们的产品品实行同同一包装装。整体体产品的的外形无无法同产产品的内内在质量量与价值值相适应应,因此此不能恰恰如其分分地烘托托产品内内在质量量、有效效地树立立企业形形象和促促进销售售。（五） 色盲症国内企业业喜欢用用
13、大红大大紫的颜颜色来进进行产品品包装，从从不考虑虑目标消消费者的的喜好，不分分析市场场，脱离离群众而而空想。结结果产品品一出厂厂，就显显得档次次很低，尤尤其是出出口产品品，不充充分调查查了解异异国的风风土人情情，色彩彩好恶，便便盲目地地设计包包装，与与竞争对对手相比比，明显显地矮了了一截。（六） 克隆成风风，辨不不出真假假“李逵”克隆症，是是中国企企业常犯犯的一种种病症，当当“旺旺”儿童食食品系列列品牌在在中国家喻户晓晓之时，“津津”也“横空出世”，两者的小麻花产品包装几乎一模一样，都采用胖乎乎的儿童图案及透明塑料纸包装材料。这样的例子不胜枚举。（七） 对名的重重视不够够单从产品品看来，商商标
14、处理理极其草草率拙劣劣，命名名无特色色，消费费者容易易忘记。包包装上，品品牌名淹淹没的占占大多数数。甚至至重图案案，忽略略品牌效效应。大大多数企企业在包包装上，让让产品“没名没没份”是常有有的事。（八） 包装欠人人性化这是中国国企业常常犯的错错误。企企业忽略略在供给给之前，一一定要注注意先制制造需求求这一点。企企业在创创造消费费者急于于购买的的情景上上，还显显得很薄薄弱。让让人感到到带来的的价值也也就昭然然若揭了了。（九） 创意跟不不上时代代追求时尚尚之类的的创意，已已成为时时代的主主题。而而我国企企业的包包装常让让人敬而而远之，看了了就觉得得“老土”。如今今时代的的节拍在在不断加加快，中中国
15、的企企业还在在“原地踏踏步”，殊不不知，一一大堆产产品在不不断地制制造出来来，市场场不接纳纳，最后后只有堆堆到仓库库去储存存，尔后后，等到到某一天天“大削价价”。（十） 市场细分分不够中国企业业在品牌牌延伸中中，想到到的只是是在包装装上改个个名。不不会站在在消费者者的角度看问题题，市场场被搅和和的好似似一锅粥粥。企业业还不懂懂得将市市场细分分，合理理地将产产品包装装在市场场细分上上占据优优势。（十一）细细节做得得不够我国在包包装细节节上，一一直不如如国外强强劲品牌牌。所谓谓说成功功在细节节，包装装设计也一样需需要做得得细致。反反之，企企业的产产品的价价值和档档次就显显示不出出来，那那么，竞竞争必成成问题。（十二）绿绿色包装装观念不不强绿色包装装是有利利于环境境保护和和资源再再生利用用的包装装，包括括下列构构成要素素：能够够循环复复用、再再生利用用或降解解腐化并并在产品品整个生生命周期期中对人人体及环环境不造造成公害害
