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1、南开大学22春广告学原理补考试题库答案参考1. 早期的广告代理，从属于报业。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 国际广告的特殊性主要体现在( )。A.经济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性E.科学技术环境的特殊性参考答案：ABCD3. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会参考答案：C4. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C5. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案：F6. 形象建树型的广告口号可以用来传播( )。A.企业形象
2、B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD7. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。( )T.对F.错参考答案：T9. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是( )。A.约翰肯尼迪B.阿尔伯特拉斯克尔C.克劳德霍普金斯D.西奥多麦克玛纳斯参考答案：ABC11. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D
3、.1993年参考答案：B12. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接触面小。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A16. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相
4、马D、买椟还珠参考答案：D17. 下列不属于电视媒介优势的是( )。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强参考答案：C18. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C19. 广告目标按市场营销策略可划分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标参考答案：ABD20. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T21. 克劳德霍
5、普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A.错误B.正确参考答案：A22. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T24. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是( )。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案：B25. 广告标题应尽量的使用否定词。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告参考答案：ABCD2
6、7. 广告学的研究对象。参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。28. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。( )T、对F、错参考答案：F29. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F30. 广告对象的三重角色中，最核心的角色是( )A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象参考答案：C31. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD32.
7、按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B33. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B34. 广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。( )T.对F.错参考答案：T35. 作为科学派广告的旗手，罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )入手。A.选民市场调查B.艺术材料的遴选C.竞选场地的选择D.竞选歌曲的创作参考答案：A36. 下列不属于理性诉求广告的表述是( )。A.采用说理手法B
8、.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D37. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站参考答案：ABCD39. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。( )A.错误B.正确参考答案：A41. 整合营销传播的提出者是( )。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格
9、威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D42. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A43. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。44. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售
10、功能D.推销功能参考答案：AB45. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。( )A.错误B.正确参考答案：A46. 国际广告的主要作用包括( )。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识参考答案：AD47. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD48. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 影响消费者行为的内部因素包括( )。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式参考答案：ABCD50. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T
