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1、筹划三雄:叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称筹划之霸。李光斗潮流如风，擅长品牌优化，堪称筹划之儒。徐大伟挥洒如雨,热心公益事业，堪称筹划之侠。叶茂中：典型广告语:地球人都懂得 北极绒保暖内衣 男人就应当对自己狠一点柒牌男装 洗洗更健康 妇炎洁核心时刻 怎能感冒 海王银得菲 思想有多远我们就能走多远武汉红金龙 鹤舞白沙我心飞翔白沙烟大红鹰 新时代的精神大红鹰烟职业转行叶茂中被称为中国广告筹划界的“奇人”。生长于江苏泰州的她,自幼爱慕美术，第一份工作是在本地的电视台谋生。叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。职业过程 190年，泰州电视台承当了“春兰空调”电影胶片广告的拍摄,虽然对此一窍不通,叶茂中
2、仍接下了这一任务。回忆起当时的情景,叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应当是那种艺小人胆大的少数人。”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完毕了这一“可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则“棒打进6个台球的广告”在央视播了年,叶茂中凭此踏上了专业广告人之路,而此前，她还从未想过,广告也能成为一种职业。 193年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司,10个月的专业广告人经历使她悟出,“广告公司在给别人做品牌的同步,更应当给自己做品牌，这样客户就会积极来找你。”而前,这样的理念还鲜有实践者。公司营运 营造自我品牌引来积极客户 从这家公司辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了广告人手记,出版后的第一种月就卖了一万
3、多册，叶茂中因此在广告界小有名气。199年叶茂中成立自己的公司时,已有了送上门来的客户。 叶茂中的公司也许是圈内对客户规定最严格的广告公司：客户不能比稿，筹划费必须预付一年，并且不能还价。“在我看来，广告是一种有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤快动为客户发明价值。而为了一种项目和众多的公司比稿,就像出卖自己同样。至于预付一年的费用和不还价，在我看,一来一种整合营销方案至少要1年的时间来实行,才干看出效果；二来我们的工作值这个价。” 由于这些苛刻规定,叶茂中流失了诸多客户,她做过的广告筹划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品。“毛式”战术与市场营销她的家中有四、五百本有关毛泽东的书
4、籍,采访叶茂中的时候,她的桌上正放着 一本毛泽东传。“我从岁开始,就读有关毛泽东和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的变化。”叶茂中毫不讳言,“毛泽东教会了我如何做广告。例如，从群众中来，到群众中去的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为典型的诠释。”“毛泽东有关集中优势兵力打歼灭战的论述，对中小公司做市场营销就很有协助。”叶茂中谈起自己去年服务过的一家糖果公司,“当时它销售额只有1亿多，产品却有80多种,品牌达10多种。”叶茂中为其筹划:“将产品和品牌集中到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上,媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。”厂商采纳后,销售额一举突破了8亿元。李光
5、斗：个人经历 李光斗自990年开始从事市场营销和品牌筹划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家出名公司的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国筹划业杰出功勋奖。 李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等MA品牌学特聘专家。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参与在新加坡举办的亚洲大专辩论会,荣获冠军。品牌营
6、销理念 品牌竞争力是公司最持久的核心竞争力品牌建设的基本是品牌战略，公司战略的核心也是品牌战略。 营销必须与时俱进,与消费者俱进 亦步亦趋，难以出头。只有插位,才有机会！营销就是和消费者谈恋爱,品牌就是让消费者爱上你 品牌不升位,竞争没机会！品牌因故事而生动成功筹划代表作有：小霸王学习机明星广告、央视“伊利杯”我最爱慕的春节晚会节目评比活动、“蒙牛:美丽的草原我的家”广告及“蒙牛：中国航天员专用牛奶”事件行销等。徐大伟徐大伟思维活跃、气宇不凡，对于市场筹划往往有着别具一格的想法。开办电子报刊想法日报,赢得了各界人士的一致好评。其个人专著：老徐的100个筹划、老徐的10个创意这书被业内人士奉为营
7、销筹划必修课程。，徐大伟主持筹划了海名威全国肝病防治慈善救济中国行活动，被市场圈、中国筹划研究会、中国筹划网联合评为典型筹划案例。从而开创了中国慈善营销的新篇章。徐大伟发起“民间流动图书馆”,面向大学生及外来务工者免费赠书,获得了媒体的关注与好评。徐大伟对于影视娱乐业也有着浓厚的爱好。她相貌英俊、风度翩翩，素有“中国筹划界第一美男”之称。，徐大伟创作了电影剧本中雨，受到徐静蕾、姜武、刘仪伟等影视明星的强烈关注。徐大伟非常注重跨界合伙,她与现代诗史赵缺、娱乐私塾开办人田金双并称为茅庐三杰。赵缺擅长出筹划策、田金双擅长宣传推广、徐大伟擅长营销筹划，三人曾合伙发起“抱拳迎奥运”等公益事件，并引起了较大的社会影响。
