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1、中国传媒大学22春广告策划与创意离线作业二及答案参考1. 早在古希腊古罗马时期，类似于招贴广告的广告牌、告示牌就已经出现。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 以媒介物为标准，广告可以分为( )。A.平面广告B.立体广告C.多媒体广告参考答案：ABC3. 广告策划主要程序包括( )。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案：ABCD4. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D5. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采
2、取的技巧和方法，就是广告( )A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现参考答案：A6. 根据招贴内容的侧重点不同，创意可以有不同的形式类型，包括( )。A.商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案：ABC7. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD10. 创意
3、的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A11. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB12. 诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 在多数情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递的广告信息。A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉参考答案：A14. 市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，
4、包括：( )A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数参考答案：ABCD15. 直接性导语直接性导语正确答案：从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上,导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式,即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实,或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。1
5、6. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD17. 16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在共产党宣言中是怎样描绘这种16世纪资本主义商品经济出现后，引起了整个世界的深刻变化，马克思在共产党宣言中是怎样描绘这种变化的?这种变化对报纸的产生和发展有什么影响?正确答案：资本主义商品经济出现以后引起了整个社会的改变几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。rn (1)共产党宣言描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要驱使资产阶级奔走于全球各地使一切国家的生
6、产和消费都成为世界性的了。过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此精神的生产也是如此。”rn 社会的变动大大加速了。“生产的不断变革一切社会关系不停的动荡永远的不安定和变动这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。”rn 生产的分工大大地精细了从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了。资本是集体的产物它只有通过社会许多成员的共同活动而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动才能被运用起来。从封建社会向资本主义过渡时期资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了。rn (2)资本主义商
7、品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段。 rn 报纸要有一定的读者群读者的必要条件是有一定的文化水平。随着大工业生产的发展各类学校大量地兴办起来整个社会的文化水准在提高。这就客观上为报纸创造了读者群。rn 资产阶级还创建_大量巨大的城市使城市人口比农村人口更快地增长。这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行。城镇大量兴起人口骤增使新闻采访比较容易报刊发行既集中又方便保证了报刊的销路。在一定意义上也可以说报纸是城市化的产物。rn 交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。交通、通讯是资本主义商品经济的输血管。随着资本主义的发展交通、通讯的发展特别迅猛。在
8、17世纪欧洲各国的邮路已连成一片公路大量地修筑新闻的传递和报刊的发行随之加速。rn 印刷、纸张等工业的日趋发展保证了报刊的物资需要。rn 资本的原始积累在增加资本的集中加速使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品需要大量地刊登广告报纸从广告中可以获得大量利润使报业成为有利可图的行业。植根于这样深厚的社会经济土壤之中报刊的产生成为历史的必然。资本主义商品经济出现以后,引起了整个社会的改变,几千年来凝固不变的社会秩序一下子被打破了。(1)共产党宣言描绘出一幅世界发生翻天覆地变化的生动情景：伴随资本主义商品经济的出现,社会的规模大大地扩大了。“不断开拓产品销路的需要,驱使资产阶级奔走于全球各
9、地使一切国家的生产和消费都成为世界性的了。过去那种地方的和民族的自给自足和闭门自守状态,被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产如此,精神的生产也是如此。”社会的变动大大加速了。“生产的不断变革,一切社会关系不停的动荡,永远的不安定和变动,这就是资产阶级时代不同于过去一切时代的地方。”生产的分工大大地精细了,从而各行业、各部门之问互相联系、互相依赖的程度大大地加强了。资本是集体的产物,它只有通过社会许多成员的共同活动,而且归根到底只有通过社会全体成员的共同活动,才能被运用起来。从封建社会向资本主义过渡时期,资产阶级、封建阶级(包括各种教派)、工人阶级彼此之问的斗争激化了
10、。(2)资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要,而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段。报纸要有一定的读者群,读者的必要条件是有一定的文化水平。随着大工业生产的发展,各类学校大量地兴办起来,整个社会的文化水准在提高。这就客观上为报纸创造了读者群。资产阶级还创建_大量巨大的城市,使城市人口比农村人口更快地增长。这就便利了报刊的新闻采集和报刊发行。城镇大量兴起,人口骤增,使新闻采访比较容易,报刊发行既集中又方便,保证了报刊的销路。在一定意义上也可以说,报纸是城市化的产物。交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。交通、通讯是资本主义商品经济的输血管。随着资本主义的发展,交通、通
11、讯的发展特别迅猛。在17世纪,欧洲各国的邮路已连成一片,公路大量地修筑,新闻的传递和报刊的发行随之加速。印刷、纸张等工业的日趋发展,保证了报刊的物资需要。资本的原始积累在增加,资本的集中加速,使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品,需要大量地刊登广告,报纸从广告中可以获得大量利润,使报业成为有利可图的行业。植根于这样深厚的社会经济土壤之中,报刊的产生成为历史的必然。18. 广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。( )T.对F.错参考答案：F19. 在漫长的封建社会中，主要的广告形式是( )等。A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE2
12、0. 通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：( )A.消费者分析B.文化分析C.产品分析D.行业分析参考答案：ACD21. 利用普通消费者模特的表现方式有：( )。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答案：AC22. ( )是波兰极有成就的设计家、教育家，招贴设计界的旗帜性人物。A.托马泽维斯基B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A23. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案
13、：A24. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 广告文案一般由( )组成。A.广告正文B.广告标题C.广告语D.广告随文参考答案：ABCD27. ( )是指受众在信息接受中具有大致相同的心理活动倾向。A.共性心理B.个性心理C.顺向心理D.逆向心理参考答案：A28
14、. 著名广告人D丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是( )。A.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商B.幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力C.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低挡商品D.利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆E.幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍参考答案：ABDE29. 广告活动的最终目的是( )。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C30. ( )是广告的生命。A.美观B.低费用C.真实D.吸引力参考答案：C31. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务参考答案：D32. 对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 根据一项对上海大学生的调查显示，虽然阅读过人
