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1、TEL EVI SI ONBROA D C A S TTEL EVI SI ONBROA D C A S T业务能力强的视听新媒体人才队伍迫在眉睫。一是重点培养视听新媒体 发展亟需的新型人才。当前，传统媒介人才已难以满足视听新媒体发展的需要，而专业型、创 意型和复合型人才短缺正成为制约视听新媒体发展的瓶颈。 要按照视听新媒体发展对新型 人才的需求特点，重点培养熟 悉网络传播、信息技术的高科 技研发人才，熟练掌握各种传播手段具备全媒体操作能力的 采编人才，熟悉视听新媒体产 业市场运营管理的经营人才， 以及具备较高政治素质和鉴别 力的审核把关管理人才，形成促进各类视听新媒体人才健康 成长的良好局面
2、。二是建立视听新媒体人才 培养长效机制。应将视听新媒体节目制作、技术维护、经营推 广、监测审核等内容纳入全省 广播影视人才培训考核规划， 组织业内专家进行分类培训， 推动传统媒介人才优化知识结构，形成视听新媒体人才培养 长效机制。要积极依托浙江大 学、浙江传媒学院等高校优势 师资，积极探索集产学研于一 体的培训学习机制，为视听新媒体发展培养专业性基础人 才。三是完善视听新媒体人才 成长激励机制。积极探索建立视听新媒体高层次人才、高技 术人才、创意性人才分配激励 机制，充分体现知识、创意、技 术、机能等生产要素按贡献参 与分配，尝试灵活多样的分配办法，调动视听新媒体专业人 才的积极性、提高人才使
3、用效 能。课题组负责人：张宝贵 铁国强论视听新媒体传播特征及内容生产规律郑宇数字化、网络化技术推动各类新媒体新业态蓬勃发展，其中 以网络广播影视、IP 电视、手机电视等为代表的视听新媒体已 成为相对独立的媒体形态。按照 国家广电总局发展研究中心界 定，目前视听新媒体形态主要有 两大类：一类基于互联网及移动 通信网，侧重发展互动功能，包括网络广播影视、IP 电视、手机 电视等，另一类仍为单向传播方 式，但加速了传播渠道分化和传 播空间延伸，包括指移动多媒体 广播电视和各种公共视听载体。 与传统广电媒体相比，视听新媒 体在传播理念、业务形态、服务方式、传输渠道和接受终端上发 生了深刻变革，已成为当
4、前广播 影视最具成长性和竞争力的新 业务。加快视听新媒体发展，是 推动传统广播影视转变发展方 式、实现科学发展的重要突破口。内容生产是文化产业核心 竞争力，加快视听新媒体发展同关键。与传统广电媒体相比，视听新媒体内容生产在制作理念、题材种类、形态方式、手段技巧、运作机制等方面呈现出很大差 别。而当前视听新媒体内容主要 来源于传统广电媒体和网友上 传，按照视听新媒体传播特征和 内容生产规律量身制作的节目 还不多。随着“三网融合”进程加快，各种传播形态、各种传播渠 道、各类接收终端以及各类消费 人群对内容需求日益强烈，视听 新媒体内容生产面临新的机遇 和挑战。只有深入认识视听新媒 体传播特征，准确
5、把握其内容生 产规律，才能制作生产出适销对路的节目，不断增强核心竞争 力，占据产业发展制高点。笔者 尝试在对视听新媒体传播本质 特征归纳的基础上，初步提出视 听新媒体内容生产基本规律，抛 砖引玉，以求正于方家。一、视听新媒体传播本质特 征传播技术的变革总是集中课题组成员：常志良勇毅洪云郑宇张元 炜执笔：郑宇林方样离不开内容的强有力支撑，这体现于传播特征的演变，而传播是视听新媒体可持续发展的基特征的演变又折射出媒介传播趮趥础，也是决定其产业发展壮大的方式的进步，进而引发媒介内容视听纵横20115BROADCASTTELEVISIONTELEVI SI ONBROA D C A S TTEL EV
6、I SI ONBROA D C A S TTELEVIS IO NTELEVIS IO NTELEVIS IO NTELEVIS IO NTELEVIS IO N热点聚焦TELEVISION生产形式的创新。正如传媒学者艾伦?格里菲斯所言：“任何一种 形式的传播总是随着技术变革而演变，而传播领域的技术变革 又总是会引发一系列深刻的社 会变化。”当前，视听新媒体传播 特征是网络化、数字化技术在广 播影视发展中的直接体现，并注 定将对其内容生产发生重大而深远的影响。只有深刻认识视听 新媒体传播区别于传统媒体的 本质特征，才可能对其内容生产 规律有进一步了解。1.双向互动性。双向互动性 是视听新媒体区
7、别于传统媒体 的先天优势和最显著特征。与传播者处于主导地位，信息流动单 向线性的传统传播模式相比，视 听新媒体利用互联网和无线网 络技术，彻底突破传播时空局 限，大大提高播速度，实现了从 线性“单向传播”到非线性去中心化“交互传播”的跨越，其传播 方式发生了根本性和颠覆性的 变革，形成了以交互性与移动性 为主要特点的传播形态。视听新 媒体特别是网络视听媒体，使每 个人都能够利用网络通讯技术，自由地发布信息，个性地表达观 点，每个人都成为信息的生产 者、传播者与分享者，在传播者 之间、受传者之间、传受两者之 间，都能够进行各种形式多样、 实时互动的交流反馈，受众的主动性、积极性和自主意识得到极
8、大提高，为内容生产提供了更为 广阔的创作空间和舞台。简而言 之，视听新媒体双向互动的传播 特征，开启了广播电视个性互动 的传播时代，具有传统媒体无法比拟的传播优势。2.复合多元性。复合多元性 是视听新媒体的又一鲜明特征。 与传统媒体相比，视听新媒体传 播主体更加多元化，传统媒体、 民营企业、外资企业甚至个人都可以成为视听新媒体的传播主体，其信息来源也呈现出多元化 构成的趋势。视听新媒体融合直播、轮播、点播、回看时移等多种 传播形式为一体，呈现出网络广 播影视、IP 电视、手机电视、移动 多媒体广播电视和公共视听载 体等多种业务形态。视听新媒体 还表现出内容丰富性和价值多元化的特征，各类创新理念
9、、全 新题材、制作方式层出不穷，各 类社会阶层表达、多种利益诉求 得以全面呈现，对各类问题讨论 的深度、广度以及形式多样性前 所未有。视听新媒体传播渠道和 接收终端多元化拓展延伸，出现了广电机构开设的网络电视台、 网络电台，社会民营网站开办的 音视频网站等多类传输渠道，更 有电视机、计算机、手机、平板电 脑、户外显示屏等多种接收终 端。在“三网融合”推动下，视听新媒体还将实现娱乐、信息、电 子商务等增值服务，在业务经营 上和盈利模式上也呈现出复合 多元化发展的趋势。3.时空无限性。随时随地随 心获得视听服务，充分体现了视听新媒体的前所未有的自由度 和灵活性。传统电视只能在室内 固定观看，而且只
10、能按照节目线 性编排方式有序收看，而视听新 媒体集交互性和移动性为一体， 使随时随地随心享受视听服务的梦想成为了现实。今天，用手 机上网看热播剧，在公交车、出 租车上通过电视了解信息资讯 已成为越来越成为普遍的现象， 人们可以在任何时间、任何地 点、通过任何终端，按照自己的意愿获取视听节目，视听新媒体 服务无处不在，无时不在，已经 成为人们精神文化生活中不可 或缺的重要组成部分。随着 3G 、4G 技术发展普及，视听新媒体 交互性和移动性的特点将体现得更加淋漓尽致，发挥更加重要的作用，正如华纳高级副总裁安 奈特?布索认为：“媒介内容提供商要为今日的消费者提供时 移内容和位移内容，即随时 随地都
11、可以欣赏的节目，使信息 传播更加迅速、快捷和方便。”视 听新媒体将节目内容集成在互 动开放的移动传播平台上，为受众提供根据兴趣和需要随时点 播观看的可能，这是对大众传播 时间性媒体和空间性媒体的超 越和扬弃。4.分众异质性。虽然广播电 视频道、频率专业化品牌建设早 已是学界业界共识，但由于对受众需求准确区别的局限和全盘 通吃的利益驱动，实质上传统广 电媒体一直行走在“同质化传 播”的路径上，在点对面的大众 化传播中，受众个性被消磨，参 与意识淡薄，自主选择余地很小。而视听新媒体特别是基于互 联网技术的视听新媒体，打破了 传统点对面，受众区分度不强的 传播模式，开创了点对点、面对 点和面对面等多
12、种全新的互动 传播模式，针对不同受众提供细分化、个性化的视听产品服务， 为分众异质化传播提供了可能， 体现了视听新媒体传播的专业 性和精准度。如果说传统媒体是 “主导受众型”，那么视听新媒体 则是“受众主导型”，受众有更大的选择权，更高的自由度，更加 注重个性化体验。视听新媒体将 传统“大众”解构为“小众”乃至 “个人”，针对不同受众群体采取 适合传播形式、编排个性化传播 内容，推动受众市场进一步细分化和碎片化。5.融合开放性。融合与开放 是视听新媒体领域两个重要的 发展趋势，正如阳光文化集团首 席执行官吴征所言：“相对于旧 媒体，新媒体的第一个特点是它趯趥 视听纵横20115BROADCAS
13、TTELEVISIONTEL EVI SI ONBROA D C A S TTEL EVI SI ONBROA D C A S TBRO ADCAS TBRO ADCAS TBRO ADCAS TBRO ADCAS TBRO ADCAS T热点聚焦BROADCAST的消解力量消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的 边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信 息发送者与接收者 之 间 的 边 界。”实质上，新媒体在消解边界 的同时促进了更为广泛的融合， 传统媒体与新兴媒体融合发展， 实现了资源共享、优势互补与共赢发展。特别是视听新媒体，以 “三网融合”为基础，打破地域、 时间
14、和行业界限，体现了融合开 放性传播的时代特征。在技术层 面，视听新媒体融合了传统广播 电视技术、通信技术和互联网技 术，在网络上实现互动交流、互联互通和可管可控。在业务层 面，视听新媒体融合广播电视业 务、信息服务、通信业务和各种 电信增值业务，大大拓展了传统 广播电视的功能，革新了内容生 产、存储、传播和消费方式，满足了人们日趋多样化和个性化的 需求。在接收终端方面，电视终 端网络化、电脑终端电视化、电 脑终端便携化、手持终端综合 化、公共终端交互化，也体现出 视听新媒体发展融合化趋势。二、视听新媒体内容生产基 本规律从以上分析可见，视听新媒 体融合了数字化、网络化和信息 化技术，呈现出与传统广电媒体 迥然不同的传播特征，正如麦克卢汉在媒介即信息的著名论断 中所言：“任何媒介（即人的任何 延伸） 对个人和社会的任何影 响，都是由于新的尺度产生的； 我们的任何一种延伸（或曰任何 一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”这 深刻地阐明，内容和载体密不可 分，新媒体对新技术的运用将在 传播实践中产生新的标准，并对 内容制作产生深远影响。视听新 媒体基于高新技术的全新传播特征，在为我们带来前所未有视听体验的同时，也为探寻新媒体 内容生产规律展示出较为清晰的路径。1.大众文化消费规律。当代 社会正处于大众文化与消费文
