《纸媒的变革时代》由会员分享，可在线阅读，更多相关《纸媒的变革时代（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、纸媒的变革时代2013年 12月 23日，上海报业集团宣布了成立 后第一个大动作 新闻晚报2014年1月1日正 式停刊。虽然坊间早有传闻，当这一天真的来临时， 还是让许多报人不寒而栗。纸媒黄昏 在互联网时代到来之时，“纸媒黄昏” 似乎是一个 不可抗拒的魔咒。2009年，传媒最发达的美国报业遭遇重创，拥有 146 年历史的西雅图邮报 、大名鼎鼎的基督教科 学箴言报，先后停止平面媒体的发行。 同年 8月，创 刊 77年、月发行量高达 1700万份的美国读者文摘 宣布破产。 2010年，有着 77年历史、曾在克林顿性 丑闻、“9?11事件”等报道中一马当先的美国新闻 周刊，停止出版纸质杂志。 201
2、 2年，德国三大纸媒 巨头纽伦堡晚报 、法兰克福论坛报和德国金 融时报先后宣告破产。 2013年 8月 5日，华盛顿 邮报以 2.5 亿美元出售给亚马逊公司创始人贝索斯， 该报曾以最先报道涉及尼克松总统的“水门事件”著 称于世。在中国，统计数据显示， 传统媒体 2013年广告经 营收入急剧下滑，其幅度超出了整体经济不景气造成 的关联效应。 其中，尤以纸媒为重灾区， 在第一季度， 报刊媒体广告市场投放同比跌幅竟达到 12%，是 2010 年以来最大降幅。盘点上半年，六家报业上市公司已 有四家营业收入同比下降，降幅最大的是 ST 传媒， 达 71.93%。2013年，在沿海发达城市，多家媒体不堪承
3、受广 告经营压力之重，好运 MONEY 和钱经先后宣 布停刊，第一财经也不再租用宁夏卫视的上星渠道， 一些沿海地区的都市报之所以还能惨淡经营，更多的 是依靠缩减版面及降低员工薪水。现实羁绊 有研究者认为，传统纸媒的衰退既有历史的原因， 也有现实的因素。报业问世 400多年来，基本上还是囿于 “拉广告” 的经营方式，在经营模式上鲜有创新。当金融危机来 袭，企业经营萧条，投放广告锐减，直接威胁到纸媒 的生路。据咨询公司 eMarketer 预测，美国报刊广告 收入，将从 2012年的 191.4 亿美元，下滑至 2016年 的 164 亿美元。在经济原因背后，技术性变革是纸媒衰退的真正“杀手”。互
4、联网呼啸而来，各种电子传媒风生水起， 凭借免费、互动性强、草根化等优势，不断蚕食传统 媒体市场。目前，新媒体已露出胜利的微笑， 2013 美国互联网产业报告显示，美国新媒体市值已达到 传统媒体的三倍。读者阅读习惯的改变，也是传统纸媒衰退的一个 原因。随着移动终端的普及，埋首于手机、平板电脑 的“低头党”应运而生， 80 后、90 后的新生代读者基 本不看纸质报刊，街头的报刊亭在风雨中飘摇。等待朝阳但是，也有业内人士看到了其中的机会。上海交通大学媒体与设计学院教授魏武挥表示， 纸媒的衰退并不意味着其一定会消亡。纸媒的阅读情 趣是电子传媒代替不了的。翻开一份报纸，在短时间 内接受信息的感觉，比打开
5、手机、电脑上网面对着有 限的屏幕阅读，体验更舒服更直观更酣畅。“报纸有丰富多彩的版面设计，有琳琅满目的图 片、图表，有独具匠心的标题、字体、文体的搭配， 几百年来形成了非常成熟的工艺。报纸完全可以用更 加全面、深入、专业的报道和解读风格，令读者在很 短的时间内吸取信息。报纸也可以进入礼品市场，哪 一年哪一月哪一日出版的报纸，是无法 PS 的，可以 作为收藏品。更重要的是，纸媒能让历史得以延续， 在人们心目中，纸媒档案总比电子档案来得厚重、可 信读报比浏览网页更能感受文字的魅力。 ”魏武挥 如是认为。还有业界人士认为，网络的冲击，是报纸新生的 契机，是绝地反击、 咸鱼翻身的机会。“与互联网融合
6、是一个潮流。打不过对手，就与对手联合，或效仿对 手的招数，不失为明智的生存之道。 ”这位人士如是表 示。纵观当下全球纸媒，从泰晤士报到华尔街 日报，从金融时报 到每日邮报，都在推进 “报 纸+视频+网站”的全媒体模式，希望在新媒体的冲击 下杀出一条血路，保持纸媒的传统地位。特别是金融时报 ，2013年的电子版订户首次 超过传统印刷版的订户，算是成功转型的案例。来自 其母公司培生出版集团 2013 年统计数据显示，金融 时报集团 2013 年总收入同比增长 4%，印刷版和电 子版的总订阅量为 60.2 万份， 其中电子版订阅量为 31.6 万，同比增长 18%，电子版订阅量首次超过传统 印刷版。
7、不过，新华社新闻研究所研究员唐润华认为， 如同华尔街日报一样，金融时报数字化的成功 对绝大多数报纸并不具有可复制性。据悉，解放日报也正在筹划电子化新动作， 2014 年将推出一份电子刊物 上海观察，围绕上海的重大 事件和重要话题作深度报道， 90%以上内容为原创， 90%以上内容与纸版解放日报不重合，目标读者 是党政干部、城市利益相关者等高端读者。上海观察 将采用收费阅读模式，读者可以通过手机、 PAD 和电 脑等终端阅读。而但凡与新媒体 PK 中依然不倒的纸媒，无不是 凭个性化特色取胜。其中佼佼者，当数环球时报 ， 它依靠强大的新闻搜集整理能力，加上平衡的叙事语 言逻辑，特别对事件报道的准确拿捏，在以自费订阅 为主的市场上，报价年年提升， 单期发行量仍超过 240 万份，年利润在数千万元，成为今天中国纸媒的一个 奇迹。上海报业集团总裁裘新日前表示，“当纸媒光环褪 去之时，也是对新一轮朝阳的呼唤。 ”无论如何， 纸媒 的变革时代已经来临。
